近日，京东版“百亿补贴”确认将于3月8日上线。
抛出大招“百亿补贴”，京东宣战拼多多？
“低价策略”的招牌，京东在多年前就曾打出过。其实，从去年年底开始，京东在零售板块已悄然着手调整。2022年12月29日，京东曾启动“超级百亿补贴”活动，号称“水果、饮料等千款年货直接降价”。但这次正式推出“百亿补贴”为首次，联想到创始人刘强东多次强调的低价优势，或许，京东的低价策略早已提上日程。在今年2月21日，京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，规则于2月28日生效，对标拼多多“百亿补贴”和天猫。
近年来，“百亿补贴”已经成为各大电商平台的杀手锏，无论从纳新还是市场竞争方面屡试不爽。而另一家电商巨头拼多多，其初创时期就是靠着这一招成功跻身头部，同时拼多多也被业内认为是“百亿补贴”的发明者。
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打开拼多多“百亿补贴”的界面，可以看到其“安心买·随心退”口号，似乎依然在扭转此前“质量差”等固有标签。有业内人士对媒体表示，拼多多主打了多年的“百亿补贴”活动，已经产生了一定的影响力，在下沉市场用户中产生了一定黏性。如今，京东想要分走一块蛋糕，有一定难度。
互联网平台上，京东“百亿补贴”迎战拼多多的消息也不胫而走。但一位接近京东的人士告诉新黄河记者，大厂不会以对手为中心，其目的都是为了GMV（商品交易总额）和月活。
电商平台多赛道“狂飙”
一个典型且成功的案例，“百亿补贴”让拼多多突破重围，这也引发了其他电商平台的纷纷效仿。2019年底，淘宝上线“百亿补贴”，聚划算也紧跟脚步，聚划算的百亿补贴项目在阿里巴巴内部还被看作“2020年淘系重点业务”。以短视频出道的抖音作为电商新秀，也加入“百亿补贴”行列，但反响并不如人意，仍以“直播带货”为主要销售方式。
以内容平台下场电商的抖音，在用户活跃度上是传统电商平台无法相比的。据报道，第三方平台数据显示，抖音电商2022年双11活动第一天，3C数码家电的商品交易总额增幅达到182%，增幅居各品类第二。“交个朋友”作为抖音头部主播，2020年4月至2022年4月，2年的总商品交易总额达到100亿元，其主推产品即3C数码和家电，“全网最低价”也曾是它的一大卖点，价格战似乎一直都在。
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除了直播带货，抖音还进军线上超市，有传闻称其商品交易总额目标约百亿元，此后，又传出入局外卖业务的消息。不难看出，抖音对布局零售的渴望。
传统零售巨头国美和苏宁仍备受关注，但坏消息似乎更多一些。
2022年，国美部分业务停摆，裁员降薪，高管辞职，国美电器董事长黄秀虹也称，“2022年是国美艰难的一年。”如何活下去成为目前摆在国美面前最大的问题。
苏宁也早落后于群雄争霸的新电商时代。今年1月底，苏宁易购发布2022年度业绩预告，预计2022年，归属于上市公司股东的净利润为亏损95亿-115亿元，归属股东扣非净利润亏损112-132亿元，基本每股收益亏损1.02-1.24元。对比上年同期归属上市公司股东净利润的432.6亿元亏损额，2022年减亏73.42%至78.04%。减亏虽是趋势，但每年亏损上百亿是血淋淋的现实。
电商龙头阿里巴巴的动向也一直被盯着。根据2月23日公布的2023财年第三季度（自然年2022年第四季度）业绩，阿里本季度收入为2477.56亿元(359.21亿美元)，同比增长2%。经营利润为350.31亿元(50.79亿美元)同比增长396%。据《新京报》报道，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在业绩会上否认加入这次补贴战，并表示阿里的多年发展不是靠低价补贴和低水平竞争，未来阿里也不会选择这样做。
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从目前的政策看，对经济和消费的推动依然是主要方向；但在资本层面，趋缓或减少已经显现；而在技术方面，无人配送以及虚拟现实技术，比如虚拟和现实结合的购物场景等新技术都有可能颠覆现有的电商格局。“等技术成熟落地之后，也是有很大期待的。”
京东心念着下沉，拼多多则向往上升，阿里巴巴依然稳坐龙头，抖音、快手又持续放出电商动作，苏宁、国美一个忙着翻身一个忙着自救，纷争已经注定。如今，京东出招之后的结果还不得而知，未来，谁又会搅动中国电商版图格局呢？
来源：济南时报
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