2022年，数字零售行业发展喜忧参半。部分公司上市、并购、扩张，发展态势一片良好，而与此同时，关停、破产、跑路、解散的公司依然存在。（详见网经社专题：超120家企业“中道崩殂” 2022数字零售“死亡”名单发布/）
出品｜网经社数字零售部
作者｜吴夏雪
审稿｜舒舒
题图｜网经社图库
一、全年数字零售公司“死亡”数126家
1月18日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合网经社数字零售台（DR.100EC.CN）发布《2022年数字零售“死亡”名单》，全年共126家，涉及综合电商、导购电商、社交电商、电商服务商、生鲜电商、服装电商等领域。其中，存活时间最长的为23年，最短的为6个月。
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据“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2022年数字零售领域企业“死亡”数126家，分别为：领峰电子、江门湖盟、西柚优品、品尧国际、花马、依仙、国安较真、Have物友网络、闲品会、明智光宇、桃金娘商城、值啦精选、前河科技、赤炑电子、启蛰科技、接力GO、惊喜多多、立鼎贸易、懒人与海、裕客等。
2021年数字零售领域“死亡”企业共44家，主要有呆萝卜、拼拼有礼、蜜橙生活、梨涡电商、苏恩折扣等。与2021年相比，2022数字零售“死亡”企业数量增长186.4%。（注：本数据库定义的“死亡”包括公司破产、倒闭、重大重组、工商注销、创始人跑路、平台关停或停更等）
二、数字零售细分赛道“死亡”企业
从行业分布上来看，导购电商“死亡”数量最多，达到32家；综合电商20家，位于第二；电商服务商12家，位列第三。此外，社交电商11家，生鲜电商8家，食品电商6家，服装电商、3C电子各5家，社区团购4家，酒水电商、二手电商、母婴电商、分期电商各3家，直播电商、农村电商、文玩电商、奢侈品电商各2家，宠物电商、玩具电商、美妆电商各1家。详细名单如下：
综合电商：江门湖盟、品尧国际、国安较真、赤炑电子、裕客、涞享生活、瓜子花生、微品仓、易快网、易趣网、那么KIWI、94购便宜、六沐商城、合陶家、红店、琉璃阁、楼口便利、三生严选、优买、融兑通
导购电商：西柚优品、值啦精选、惊喜多多、芒果钻钻、价格网、淘免单、购省钱、即刻省、熙熙优惠券返利网、淘客帮、众乐帮、小鹿好省、海购宝典、聚爽惠、淘口袋、小红岛、米朵、全能街、消费者联盟、利好123、新疆包邮、麦子优购、白领妈妈、聚来宝、蜂淘、惠荟、闪省、天天省省省、社长省购、兜券、人人惠、全民合买
电商服务商：明智光宇、前河科技、启蛰科技、接力GO、run one、指缘网络、创蚁、嘉硕信息、粉够信息、优点新零售、盛凌湘、WEIGHTLINK
社交电商：依仙、嘿豆、怡家汇品、猩事物、校品会、东小店、小鹅拼拼、花钱约、食刻有礼、哆啦日记、万联优选
生鲜电商：懒人与海、一品鲜生、果品电商、摩豆新媒体、儒健网络、海鲜来啦、游鲜生、邻当
食品电商：立鼎贸易、人之杰、天汇电子、硒品汇、源江科技、优丰源
服装电商：定啦定制、有领、有样儿、上街吧、SSAM
3C电子：领峰电子、易价、星链购、阿土菜、潮品商城
社区团购：满好生活、名义初品、十荟团、岭鲜生活
酒水电商：花马、十八里酒铺、淘金易购
二手电商：黑门贸易、闲品会、Have物友网络
母婴电商：美华童年、妈妈之选、桃金娘商城
分期电商：水象优品、好货商城、乐花花
直播电商：云闪播、生活有鱼
农村电商：徽土品、佑康汇
文玩电商：天天鉴宝、卡戳
奢侈品电商：拜迪、陆秦网络
宠物电商：源宠网
玩具电商：乐基卡奇
美妆电商：姸尚
此外，月份分布上，1月14家、2月9家、3月10家、4月12家、5月10家、6月16家、7月13家、8月8家、9月11家、10月6家、11月5家、12月9家。
在省份分布上，广东24家，北京23家，上海14家，浙江13家，福建8家，湖北6家，江苏、湖南各5家，陕西4家，河南、山东、安徽各3家，新疆、河北、江西、辽宁各2家，广西、天津、吉林、海南、贵州、四川、重庆各1家。
停留在2022年的126家企业中，也有我们耳熟能详的大企业，如运行23年的老牌电商易趣网。此外，还有“暴雷”的文玩电商天天鉴宝，宣告退场的社区团购平台十荟团等。
十荟团败退收场 关停全国所有业务
22年3月，十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段， 主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。十荟团在鼎盛时期有近 1 万人，但从去年 8 月开始，十荟团陆续裁员到仅剩数百人，到如今最后五城也没有守住，十荟团进入倒计时。
暴雷！“天天鉴宝”疑似跑路
22年6月， “天天鉴宝”被曝资金链出现问题，拖欠员工薪资、商户货款及保证金，如今，平台APP也停止服务，疑似跑路。有商家称，他们与试图联系创始人兼CEO王一，但对方都不接电话、不回短信。有记者联系采访时，对方仅回复“我们这边在做一些调整”。目前，北京天天鉴宝的办公楼因疫情原因已被封。知情人士透露，天天鉴宝早在5月就已退租。同时，天天鉴宝在广东四会的发货仓也已人去楼空。
成立23年的电商网站易趣网宣告停运
22年7月，易趣网发布公告称，由于公司调整运营策略，决定停止易趣网络平台运营，关闭易趣网站。2022年8月12日24:00，易趣网将关闭网站所有商品、商铺的交易功能，关闭易趣网用户注册、登录、充值功能，关闭网站服务器。据悉，易趣网成立于1999年，至今已有23年历史，是中国第一家C2C网站。易趣网成立两个月注册用户就增加到4万人，网上交易额突破1000万，并在成立三个月的时候获得美国三家风投公司的650万美元的投资。
三、数字零售主要玩家
数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。
据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前数字零售领域玩家包括：
（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、国美真快乐、唯品会、当当、i百联、哔哩购等；
（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；
（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；
（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书商城、云集、斑马会员等；
（5）导购电商：一淘、返利网、什么值得买、折800、淘粉吧、慢慢买等；
（6）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；
（7）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰、逐本、完美日记等；
（8）文玩电商：微拍堂、艺品网、玩物得志、唯一艺术、掌上益拍、古玩鉴宝、艺狐在线等；
（9）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、醉鹅娘、中酒网、酒庄惠、淘酒侠等；
（10）母婴电商：蜜芽、宝贝格子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈等；
（11）宠物电商：波奇网、宠物之城、E宠商城、宠物家、in宠、宠缘、宠物之家等；
（12）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；
（13）奢侈品电商：寺库、包大师、识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼等；
（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花邻、中礼网、七彩鲜花、仙花盒子等；
（15）数字藏品：元大陆、元物之门、DadaGaga.art、造梦时空、海幻境、草方格、鲸藏等。
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