说起来，今年已经是支付宝第三年办五福活动了。为期10天的集五福活动，吸引了众多人的参与。
无论是五福活动，还是近些年出台的一些新的举措，可以看出支付宝在社交上付出的努力。在马化腾几乎“垄断”社交领域的态势下，马云也不遗余力地“攻占着山头”。但是我们发现，腾讯的“社交+支付”似乎进行得顺理成章，渗透到越来越多的用户之中，而支付宝的“支付+社交”却不是那么顺利。这其中究竟为何呢？
五福加入新玩法
上线5分钟就有人集齐
今年五福延续爱国、友善、和谐、富强、敬业五种福卡，除了跟去年一样的“扫福字”，今年又加入了一些不同的玩法。
可见，集五福活动虽然已进行到第三年了，争议和吐槽也不少，但大家的参与热情依然不减，支付宝也在“绞尽脑汁”进行玩法上的创新。
支付宝社交之路艰难
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未来“不做社交”但也不放弃社交
其实，在大多数用户的认知里，支付宝还是一个与“钱”有关的工具，要做社交就要打破用户这一既有印象。经过几年不懈的尝试，支付宝的社交并没做好，它似乎也终于要放弃了。
就拿集五福来说，前两年也出现不少争议——“敬业福”难求、淘宝花好几百买了敬业福最终五福集齐只分得几块钱……今年的集五福活动，除了瓜分金额不等外，还进行”红包翻倍”，蚂蚁会员的铂金和钻石会员，大年初一的五福红包可以领取6—18倍的奖金翻倍。
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