今年春节，车行业商家纷纷抢滩五福营销“战场”。记者从支付宝方面获悉，今年有超过80家车生活相关商家参与今年五福，成为历年之最。与此同时，这些商家以直播、建虚拟品牌馆、小程序里互动领福卡等多种形式，进行品牌曝光以及私域沉淀。据了解，五菱汽车支付宝小程序上线三天就吸引了百万用户，长安汽车发送超400万福卡，汽车之家在生活号上的单场直播超千万人次观看。
（五菱宏光福气乐园虚拟品牌馆）
每到年底，都是各大车生活品牌比拼营销的好时机，除了传统投放，“集五福”亦成为商家与用户情感沟通的新契机。包括买车、租车、加油、ETC、代驾、新能源充电等多场景商家均参与“送福气”活动，用户搜索品牌小程序参与互动，或者观看生活号直播均能领取福卡和权益。
以车企为例，零跑汽车在小程序里互动送惊喜福卡，长安汽车则通过福卡刮刮卡的形式送出购车补贴；五菱宏光除了在私域互动外，还在今年五福新增的互动阵地“福气乐园”建立3D虚拟品牌馆，抽送MINIEV大奖。此外，汽车之家、灵犀养车等则每日在支付宝生活号开启定期直播打赏抽福卡以及优惠福利。
(汽车之家生活号直播)
五福进行到第八年，今年新增多样玩法的同时，开放力度整体加大，活动带来海量公域流量更好地沉淀至商家私域。叠加时值年节等因素，车行业商家私域整体迎来爆发。
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