罗永浩和俞敏洪要去淘宝出镜了。
距离宣布退网刚刚过去4个月，罗永浩登陆淘宝的消息再度引发业内关注，与此同时，俞敏洪也将在月底现身新东方的淘宝出镜间。双十一在即，原本扎根抖音的头部主播为何纷纷选择开拓新的战场？
罗永浩入驻淘宝出镜
半天涨了10万粉
今日，交个朋友出镜间正式宣布，与淘宝达成战略合作，参加天猫双十一的出镜活动。首播时间定在1月24日，出镜间名为“罗永浩”。
作为粉丝画像以男性为主的出镜达人，老罗此次的选品自然是更偏向男性消费者。
在官方放出的视频中，罗永浩表示：“每年到这个时候，又是所有女生，又是闺蜜价，男人们的消费需求是不是也要有人管管了？我们特意为平时不太会购物的男性朋友准备了手机、电脑、显卡等数码产品。”
但在视频最后，罗永浩也没忘提起女性消费者。
截至发稿，罗永浩在淘宝的粉丝为12万人，目前这一数据正在持续增长中。
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除了罗永浩入驻淘宝外，1月31日，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”的淘宝出镜间，做1个小时专场出镜，主要分享有关大学生学习成长与规划的内容。
值得注意的事，一直以来，罗永浩与俞敏洪都在抖音出镜，而并非淘宝。
2023年1月1日，罗永浩在抖音完成了出镜带货首秀。数据显示，整场出镜持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下平台当时最高带货纪录。
凭借超高的人气，老罗一跃跻身平台头部主播，在此后的两年里更是靠出镜带货还完了大部分的外债。直至今年1月，罗永浩公开发文宣布退网，再次投身AR领域的创业。
另一方面，自新东方转型后，俞敏洪也频频现身东方甄选的抖音出镜间，带货农副产品。目前抖音出镜间粉丝数已超过2700万。
一个是创业折戟，靠出镜还债的初代网红，另一个是半路出家，从教育向出镜转行的老牌企业家。作为出镜行业新贵，抖音于二人而言无疑是一个重获新生的平台，但罗永浩与俞敏洪却选择开辟新的战场，这一举动也引发了广泛关注。
为什么抖音的玩家开始转向淘宝出镜？
双十一在即，罗俞二人转移阵地究竟意味着什么？难道是抖音不香了吗？
对此，蓝鲸财经记者从交个朋友方面了解到，老罗去淘宝是公司安排，公司就是出于商业考虑，为了更大增长，多一个卖货平台。
由此可见，罗永浩并非“逃离”抖音，而是到淘宝出镜寻求扩张。
从流量来看，对于成长期的主播而言，坚定的依附单一平台必然是最优选择，但对于头部主播而言，则需要广阔的流量池。此前，罗永浩曾与抖音出镜达成独家合作，如今登陆淘宝也就意味着，独家合作的协议已经结束。从抖音迈向淘宝的跨平台出镜将为老罗带来更多的流量。
从带货层面来看，抖音虽然拥有庞大的流量池，但其带货逻辑是建立在内容模式之上的，转化率远远不及淘宝基于货架模式的出镜逻辑。对于罗永浩来说，把抖音建立起的流量池搬到淘宝或许会打开新世界的大门。
上海财经大学信息管理与工程学院博导崔丽丽对蓝鲸财经记者表示，罗永浩、俞敏洪入淘，也意味着主播这一业态真正开始与平台脱钩，成为一个可以选择多平台栖息的“独立经济体”。可能会形成多极交叉的形态，改变了过去某个主播以某个平台为主的状况。在该情况下，跨平台的超级主播，全网超级IP可能会随之产生。
盘古智库高级研究员江瀚对蓝鲸财经记者表示，罗永浩登录淘宝出镜平台，其实一点也不让人意外。
罗永浩之前在市场上进行的所有布局，其核心还是为了还债，如今债务基本已经还清，自然也就逐渐退出原先的出镜平台。但任何一个人都有自己的路径依赖，罗永浩之前在出镜带货领域积累了大量粉丝，超高的人气和市场竞争优势，也完全有理由继续自己之前的优势。
加之淘宝出镜带货这些年已经有了比较好的发展，它逐渐形成了一个比较良性的健康的生态体系，除了淘宝本身的供应链体系之外，淘宝在整个市场之上已经形成了从上中下游各个阶段进行有效布局的态势。因此，罗永浩回归淘宝出镜带货平台符合他自己的选择。
出镜电商竞争白热化
淘宝急需扶持头部主播
近年来，电商出镜平台之间竞争激烈，淘宝与抖音之间象征着老牌与新贵之间的对决。主播与平台之间也处于相互依存的态势，主播需要平台的扶持，平台也需要主播来引流。
因此，对于淘宝而言，双十一主场作战如何招架新势力的进攻？吸引超级IP入驻无疑是最快最直接的方式。
崔丽丽对蓝鲸财经记者表示，淘宝引进罗永浩、俞敏洪，一方面是这两位从内容和主播风格上有他们独有的特点，另外从客群覆盖上也相对与原来大淘宝的主流偏女性、偏年轻的客群有所差异，从客群上是一种补充。也是平台彰显自己时尚度的一种标志，对于电商本身的供应链能力自信的一种表示。
这一动作也彰显出当前平台流量之争的激烈程度。抓住用户是最终目的，有商品的平台需要新增差异化客群的流量，有流量的平台则需要匹配好的供应链。双方呈现出融合的趋势。
正如其所言，过去很长一段时间里，拥有薇娅、雪梨、李佳琦的淘宝出镜在业内拥有无可比拟的话语权，但在在薇娅、雪梨两名超级头部主播退场后，淘宝处于一种缺乏超级IP的空窗期，因此罗永浩等人的到来恰好填补了头部主播的空缺。
在双十的战场上，罗永浩的加入势必会为淘宝增添新的活力，但其与抖音的竞争远远还未结束。目前罗永浩淘宝粉丝数为10万，相比老平台的千万粉丝仍有较大差距，在缺乏粉丝基础的情况下，罗永浩否能为淘宝带来惊喜，还需用时间来证明。
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