“把握用户心理，争夺用户时间”是视频网站近年来不断提到的概念。至于，如何把握、争夺，靠内容，也要靠排播。
当下，各视频平台的版权内容差异在拉小，自制内容虽各有所长，但题材类型多有重合，演员阵容、IP质量和制作团队也不相上下。
内容类型和付费会员模式区别不大，创意化编播自然成了平台之间实现差异化竞争的突破口。
排播方式大同小异
创新、灵活成为趋势
当下视频网站的主要排播方式有“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次性看全集”三种。
目前，“会员抢先看”已成为优爱腾芒的主排播模式，但细嚼之下不难发现，四家在模式的具体操作上不尽相同。
优酷
爱奇艺
《黄金瞳》会员抢先看8集，非会员每周二至周五各更新2集
腾讯
《倚天屠龙记》会员始终多看6集，非会员每周三至周五各更新2集
《冷案》会员提前看下周，非会员每周一至周三各更新2集
芒果tv
《我的奇妙男友2之恋恋不忘》会员抢先看，非会员每周四至周六各更新2集
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《彗星来的那一夜》会员抢先看，非会员每周三周四各更新2集
总体来看，四家“会员抢先看”的集数多少都与剧集的总体量、故事内容划分、题材类型密切相关。
这种守剧模式和追台播电视剧大同小异，虽然付费会员有先看一两集的优势，但相对前者“爽感”不明显。
但目前看，“先网后台”和去年暑期档尝试的“会员一次性看全集”规模化排播，都处于试水阶段。
“先网后台”目前分两例子，一种是卫视和视频网站同一时期播剧，但视频网站先更新。
其次，卫视和视频网站市场争夺日益激烈，虽然视频网站发散剧集热度的效用有目共睹，但上星播出对剧集的益处更大，卫视也需要优质剧集帮其挑起收视。
正因如此，当下的“先网后台”基本上都是热度好的网络剧完结后，再去“反哺”卫视，且播出档期基本为白天，一线卫视黄金档的寥寥无几。目前，优爱腾芒四家里爱奇艺在这方面成绩最显著。《你好，旧时光》《最好的我们》《延禧攻略》去年接连上星。
除了“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次性看全集”这三种播出期的排播模式，优爱腾芒在播后期，即剧集内容均完结后还划分了会员专享剧集。如腾讯《鬼吹灯之精绝古城》、爱奇艺《云巅之上》、芒果tv《我的恶魔少爷》等。
总体来看，优爱腾芒四家的排播方式差异不大，爱优腾做的较好，芒果tv仍处于“跟着走”阶段。
不过，从《知否知否应是绿肥红瘦》在爱奇艺播出期间，用户反馈的漏更剧集、更新时间晚于腾讯视频等问题看，平台在版权剧的更新操作上仍需完善加强。
内容编排各有心思
剧场运营加强道远且长
进入“爱青春剧场” 可以看出，剧场内容类型主要由爱情、青春、偶像和冒险四种题材组成。毋庸置疑，这种设置可以为用户提供多样化的观看选择。但《同学两亿岁》与《创业时代》《加油吧实习生》与《楚乔传》《凤求凰》，三者的受众群存在很大不同。
另一方面，《老九门》《鬼吹灯之牧野诡事》《都市妖奇谈》以及在播的《黄金瞳》，“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”都做了收录。由此可见，两个剧场的自身内容划分和各自定位都不够细化。
单个主题的内容涵盖量四家各有千秋，犀牛君就不做细说了。值得一提的是，腾讯设置了独有的“一周追剧日历”，“日历”涵盖的剧集较全，海外剧也包含在内。
另外，相对腾讯和芒果tv，爱奇艺和优酷还设置了剧集榜单。两家虽都分了5类，但细分依据有差异。爱奇艺精选榜单只以题材划分，为古装榜、悬疑榜、奇幻榜、偶像榜、商战榜；优酷剧集TOP榜除了题材，热度和口碑也是划分依据，为热播榜、高分榜、战争榜、古装榜、烧脑榜。
内容的观看时间并没有固定时段，是视频网站与电视台相比的一大明显优势，也正是基于这点，排播才会成为视频网站差异化竞争的一个着力点。但排播策略只是平台引发社交热度、走进大众视野的辅助剂，内容才是恒久的核心竞争力。
未来，排播策略必然会成为视频网站付费会员制竞争的新战场，但想“排播”出热度，却仍需自身硬。
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