“吉文化”在中国源远流长，各地区、各民族都有自己独具特色的关于“吉”的文化与习俗。新春佳节，家家户户盼望吉祥、祝福吉祥，老百姓关于“吉文化”的关注到达一年之中的最高点。
在贵州，一个吉祥年是什么样的？是父母早早准备好各种年货盼着儿女归来；是孩子们见到长辈的宽慰与安心；是一家人边享受贵州风味的年夜饭、边谈笑风生的欢乐；是对全家人健康吉祥的美好祝愿。这是贵州人对“吉”的诠释。
2023年春节，王老吉·刺柠吉联合贵州公共频道推出《带吉回家》短视频，将王老吉·刺柠吉所要传达的“吉”与健康的品牌理念，融入贵州特色年味文化中，在互联网上引发关注与讨论。
在地文化为品牌赋能
王老吉·刺柠吉与贵州有颇多渊源。刺梨是贵州代表性的产品，刺柠吉中的刺梨就来源于贵州，这也使得刺柠吉有了更多的贵州味道，更容易与当地文化产生共振。
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吉
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糟辣鱼、辣子鸡、小米渣，这些贵州人年夜餐桌上必不可少的菜品，是贵州人的乡愁，也是贵州人的年味儿。《带吉回家》短视频围绕贵州团圆年，以筹备一桌贵州特色的年夜饭、等待全家团聚为落点，将贵州文化的内涵注入到王老吉·刺柠吉品牌中，使在地文化与品牌产生价值共鸣。
场景融合突显品牌理念
在崇尚健康生活的当下，过年送健康、吃健康的理念越来越受推崇。王老吉·刺柠吉一直主打高维C、守护健康的品牌理念，富含天然高维C，有助于及时修复免疫，为人体健康保驾护航。年夜饭上除了各类美味佳肴，当然少不了健康又美味的刺柠吉，不仅是年夜饭的好“CP”，也是赠长辈及亲友的好选择。《带吉回家》短视频中，将刺柠吉产品深度融入年夜饭场景中，强化了团圆时刻喝刺柠吉的产品使用场景。“刺柠吉守护健康，更守护每一个团圆时刻”的宣传口号也随之深入人心。
全媒矩阵扩散传播影响
酒香也怕巷子深，好的内容要有好的宣传渠道，才能有效实现影响力扩散。贵州公共频道整合优质媒体资源，全方位、多平台对《带吉回家》短视频进行同步宣传分发。包括贵州公共频道自有客户端——百姓关注APP，以及百姓关注微信公众号、抖音号、快手号、今日头条号、微博号、视频号、百家号等，短视频全网播放量超过258万。其中百姓关注抖音号单平台播放超过183万，引发网友热议与互动。
王老吉品牌作为“吉文化”的发扬者，在文化营销越来越受关注的当下，融合在地文化，在品牌营销上发力，以文化对品牌赋能，实现品牌内涵的再升级。本次王老吉·刺柠吉与贵州公共频道联合制作的《带吉回家》短视频，在春节这一特殊节点，结合特色的黔地文化，锚定大众的情感坐标，引发大众共鸣，在宣传上取得了良好的传播效果，为品牌持续深耕贵州市场、推动品牌在本地的消费增长提供助力。
编辑：李颖
编校：唐赟
审发：孙志丹
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