这几年，实体店的经营越来越困难，这是毋庸置疑的。实际经营范围包括餐饮、服饰、小型超市等，根据统计，目前已有超过100万个小店被吊销了营业执照，而在2020-11月份，有超过100万个商店被关闭。就算还有不少店铺没有关门，但也是在勉强维持，说不定用不了多少年，就会垮掉。
造成街上商铺的大量转移，有很多的理由：首先，实体商店的租金、人工费都太高了。有一次，我到店里买了一副眼镜，朱老板抱怨说，他的店一年要收70万，而且要招聘6个人，每人五千块，一年就是一百万，一年下来，也没那么赚钱，搞不好还会赔本。事实上，这仅仅是实体店艰难求生的一个小例子。很多实体商店都关门了，原因是租金高。
第二点，普通民众的购买力下降了。原因有两种，一种是因为去年的大流行，很多人都失去了工作，就算他们没有失去工作，但公司的利润太低，他们的薪水也不会涨，而且，随着物价的上升，他们的购买力也会越来越弱。而且，他们也有不少人还在贷款，虽然他们的薪水不低，但也没有太大的花销，最多也就是糊口而已，四亿的房客，是没有太大的购买欲的。
第三点，同行的竞争也越来越激烈。许多人都是因为想要开店，所以才会跟着去，导致各种产业都有太多的店铺。就像福建莆田的人，在做小型的超市，挣到了一笔横财，每个人都一拥而上，把自己的小卖部经营起来。你往街上走一走，就是五六个餐厅，三四个小型的商场，在这样的竞争中，没有自己的特点，很容易就会被淘汰。
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这三方面的原因，直接导致了实体店的崩溃，同时，网络商城的兴起，也对实体店产生了两方面的冲击：第一，网购的价格比实体店要便宜，并且可以直接配送到家，为很多上班族节省了大量的人力物力。被很多没有多少经济来源的青年所喜欢。二是因为有了网络商城，商品的定价变得更加透明，商家们也不会开出高价砍人，因为那样会造成更多的产品销路，导致了实体店铺的盈利能力受到了极大的限制。
但实际上，大部分的中小型企业都没有盈利，随着实体店关门停业，很多中小型的零售商都面临着破产的命运，而这些中小型的零售商，则面临着巨大的竞争压力。
首先，大型网络公司的影响力很大，他们有能力在网络上投放大量的资金，客户要通过网络来寻找中小型的网络商店，一查就是数百个，这也是为什么中小型企业想要在网络上生存的原因，并不是一件容易的事情。也正因为如此，大部分的客户都集中在了头部的网络平台上，所以，中小企业的发展并不顺利。
而网络上的中小型企业，在网络上的盈利能力并不强，万一有什么节日，电商平台都会让他们降价，那就亏大了，而且，在电子商务节的时候，很多中小型的电子商务公司，都会想办法宣传自己的产品，但这样的话，根本就没有任何的盈利。因此，中小型的网络公司，要想发展壮大，就会变得更加困难，广告和流量的投放，都会被电商公司垄断。
很明显，头部和网络平台才是最大的利润来源，而那些中小型的网络企业，就像他们的实体商店，同样面临着生存的困境。那么，中小电商，实体商店如何在这条裂缝里求得一线生机？我们想，有两条路可走：一是要搞差别化的，也就是龙头企业不想干的事，你要干，人家不想干，你就干，干的活，你要干好。而中小商家则要在线上线下进行线上线下渠道营销，争取在一定程度上与头部平台进行激烈的市场角逐。
二是新的零售业，也就是O2O，也就是网上和线下，都是从实体商店里出来的。而实体商店则要进入互联网，走向网络，以提高盈利能力。所以，实体商店可以通过网络销售和网络销售，获得更多的利润。而中小型的电子商务因为有了线上实体商店，可以为顾客带来更多的产品，所以他们的竞争能力也会随之提升。未来，如果顾客在线上下单，就能直接到实体商店里体验，那么，那些中小型的电子商务公司，将会更加火爆。
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