时隔三年，“时光集市”再回归，进一步激发了越秀消费新活力。受访者供图
初春的广州，阳光正好。行走在越秀区环市东路上，微风拂面。到了晚上，100多个摊档档主聚集在环市东广场，用一张大合照留下“时光记忆”。时隔三年的“时光集市”给越秀带来了一阵温馨又清新的韵律，进一步激发了老城市的消费新活力。
时光集市上的热闹是越秀不断激发文旅消费活力，建设老城市新活力创新发展示范区的实践。越秀作为两千年不变的商贸之都，不断培育文旅品牌，不断涌现的文旅消费创新场景也成为广州建设具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市的有力探索。
借力共建共治共享的基层治理经验集聚资源，承接广府文化沉淀打造多元文商旅融合消费场景，搭建文旅产业健康发展沟通平台……商贸老区越秀立足城市中心关键位置，建设高品质文商旅融合发展新地标，助推广州焕发“千年商都”的经典魅力与时代活力。
●南方日报记者 马艺天
夜经济
传统文化地标更青春
“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变。”随着红色大幕徐徐展开，一群白衣少女首先带来了一首耳熟能详的《少年》。歌声唱响了北京路的夜，不少路过的市民游客纷纷驻足拍照、聆听优美的歌声。这是北京路步行街上广州市青年文化宫橱窗剧场里的一幕。
“橱窗剧场”地处北京路千年古道之上，每周六晚上八点上演。作为粤港澳大湾区青年交流融合的成果展示窗口、北京路上目前唯一的空中开放式舞台，这个时尚吸睛的“橱窗剧场”正与北京路中轴线上的千年文脉近相对望，致力成为北京路“文商旅”融合的文化地标，成为青年“想来、爱来、经常来”的青春文化高地。
“市民游客可以在观看演出时感受古今的碰撞和时空的交汇，俯身可体验千年古道史韵，仰头可观看湾区青年演出的风采、释放的青春热情。橱窗的空间虽小，但承载的舞台意义很大。”广州市青年宫主任唐勇介绍说。
“北京路的橱窗剧场已经在我的朋友圈刷屏了。”在广州生活了近十年的陈生说，北京路作为一个传统地标，近来散发的夜经济活力不断带动市场、消费活力的复苏。“看完橱窗剧场再去惠福美食花街吃夜宵，周末的夜晚基本上都‘泡’在这里。”
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夜经济“点燃”烟火气，就在北京路步行街隔壁，府学西街上的集市正亮起点点灯光。
夜幕降临，府学西街才热闹起来。穿行在集市中，数个勾起童年回忆的摊位点缀其间，蓬松的棉花糖、欢乐的套圈、珍藏的NBA篮球球星卡……年代气息扑面而来。时下流行的潮饮、别具巧思的小手作、复古的互动游戏，集吃喝玩乐于一体，府学西街在老城中心街区探索构建多业态的新消费场景。
北京路文化核心区管委会相关负责人表示，“目前青年集市的策划组织采取广发英雄帖的模式，‘谁有能力谁来组织主办，谁举办谁负主体责任’，政府开放、包容，不收场地费，不收管理费，让广州的中心城区有一个跳蚤市场。”
越来越热闹的夜间经济文旅活动消费，成为越秀经济稳步复苏的生动缩影。在政府搭台、企业唱戏、消费者参与的过程中，老城市不断凝聚合力，让城市文商旅融合发展不断绽放光彩、释放更多红利。
小市集
文旅消费场景更多元
眺望环市东沿线，从广东国际大厦的63空中集市到环市东广场上的欢腾歌舞，再到华侨新村里的悠闲家庭日，环市东CBD经过数十年的更迭，活力如新。
3月18日至19日，“时光集市”时隔三年后再度回归。三个集市会场集合了超100个特色摊主，复古、嬉皮士、机械、手工艺、海娜纹身以及东南亚美食植物让周末的越秀消费活力涌动。“我们几年前参加过时光集市，那时候玩得很开心。”摊主乐萌说。这次他们没有以“摊主”的身份而是以游客的身份重新走到时光集市之中。数年沉寂之后的欢腾也激发了老城区的消费活力。集市期间，迎接超30万客流量，营业额超过50万元。
作为时光集市的诞生地，同时也是全国首个华侨集中居住地被划为历史文化街区，华侨新村见证着环市东CBD曾经的辉煌和如今的活力。时隔三年再举办，时光集市从一个想法到落地只有一周时间，背后是越秀深厚的基层治理共建共治共享的优良模式。
“时光集市的出发点是为了服务自己的社区。”作为时光集市的发起人，汉狮影视广告公司（下称“汉狮”）董事长王思远说，“我在这里生活，在这里工作，小孩在这里出生，这里是我生活的社区。所以，我们当时就想着为社区做一点什么，时光集市就诞生了。为了做好这场活动，街道和商会都给了很多支持，包括我们与广东国际大厦顶楼63层星空酒吧的联动，与环市东广场大型企业的联动，都让这个计划能够顺利地加速落地。”
除了时光集市，在越秀的另一边，一场潮流文化活动也吸引了众多目光。在一方东山，一场开放秀场正在举行。多个潮流品牌汇聚，就在一方东山的市集外搭起走秀场，迎来潮流文化和文旅品牌的跨界融合。
这不是东山片区在文旅品牌转型上的首次探索。在2023年春节期间，一方东山文创园“春日行大运”花街主题活动就给区域带了第一波消费热潮。
以人流带动消费，以人流促进增长，在集市期间，整体营业额和客流量双双超过两位数增长，为园区复商复市按下“加速键”，让城市“烟火气”逐渐回归。
“市集活动提供了一个平台，每个月不同主题的活动，除了给园区带来不同的氛围体验外，还能源源不断地吸引不同类型的人前往园区，保障园区每个月的人流量，拉动园区内消费。从另外一方面看，市集也是一个孵化器，让青年文创工作者、设计师、新锐品牌得以在线下落地展示，以助力推出新消费内容，推动消费增长。”省商业集团园区运营事业部总经理冯少筠说。
新的春天，新的征程。不管是环市东CBD市集对SOHO文化、国际文化的聚焦还是东山口潮流商圈对广府文化的再演绎，越来越多样的文旅消费场景正在越秀涌现，为越秀建设高品质文商旅融合发展新地标提供基层实践的活力源泉。
新平台
文化IP
转化为旅游精品
手拿软头水彩笔，小心沾取颜料涂在通草纸上，中国香港资深演员“石榴姐”苑琼丹在几个月前的广府庙会上体验了一把通草画制作，这也成为那段时间社交媒体上的热门话题。
自2020年成功创建省级全域旅游示范区以来，越秀已成为全市“老城市新活力”城市新风的典范及全域旅游发展新模式的标杆，世界旅游知名度和影响力不断提升。如何进一步让越秀文化IP通过有意识地打造越秀旅游精品，聚集更多人群的目光，让两大旅游品牌焕发更大的活力？
越秀正在加速探索。越秀区文化旅游协会的揭牌以及十大旅游精品的发布为激活越秀文商旅融合注入了新的动力。
“越秀有全市最多的旅行社，275个旅行社总部都注册在越秀。”越秀区旅游发展中心负责人潘舜介绍，经过疫情后剩下的旅行社、文旅企业如何求发展，让文商旅融合从而带动越秀文旅行业的发展是目前越秀面临的问题。
近年来，越秀区创新红色旅游线路，围绕越秀的红色文化、岭南文化等主题，依托北京路步行街以及百年花市、广府庙会等文化活动平台，持续擦亮越秀的文旅品牌。“广府庙会、西湖花市这些具有代表性的文化活动，可以通过企业的力量将它们融入旅游行业，使之成为一个旅游产品，带来更好的商业效益，赋能行业的发展。”潘舜说。
越秀区文化旅游协会不仅是一个名头，更是一个聚集资源、激发思考的平台。协会鼓励旅行社、文旅企业多一些跨界的探索，不仅为文旅企业提供跨界的智库支持，更能有效推动文商旅的高质量融合发展。
依托协会平台，越秀同时推出“广州数字化文旅云平台”“广州城市旅游卡”等项目、“英雄花开英雄城，广州革命历史文化之旅”、“格鲁吉亚7天6夜VIP旅游路线产品”等十大旅游精品内容。
这是越秀区结合本身的文旅资源做出的推动行业高质量发展的一次尝试，结合国内外丰富的文化旅游资源和群众翘首以盼的旅游需求、链接辖内优质文旅企业，也将实现文商旅深度融合。
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