↑资料配图 图据IC Photo
红星新闻记者丨卢燕飞 实习生 邓宝盈
责编 邓旆光 编辑丨杨程
近日，保时捷销售1700元的菜刀冲上热搜，法拉利卖4.45万元的风衣也不甘示弱。红星新闻记者查询保时捷设计官网发现，该款菜刀在多个国家和地区已经停售，而法拉利的这款风衣，中号已经缺货。
车企热衷卖周边引发网友热议，其实，车企销售周边产品早在前些年已经存在。除了汽车配饰之外，还囊括了零食、衣服、玩具、球类等。国内造车新势力则成立了专门品牌。如蔚来、理想、小鹏等车企专门打造了NIO Life、理想ONE、小鹏XPLORE等品牌。
中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉向红星新闻记者表示，车企销售周边产品的同时，用户对汽车会有一定认知，这对培养忠诚客户和品牌渗透有一定帮助。另一方面，当周边产品出现质量问题时，也会对品牌美誉度造成不良影响。
保时捷菜刀卖1700元
相似外形款式多年前已在亚马逊上架
↑左：保时捷设计官网商品图 右：亚马逊售卖的保时捷其他外形相似款菜刀产品图
法拉利售卖风衣最高4.45万元
专家：车企需周边产品补充盈利
保时捷菜刀热议未平，10月14日法拉利又因高价风衣登上微博热搜。
↑法拉利销售的衣服中，单品最高价4.45万元
公开资料显示，车企设计售卖周边产品已不是新鲜事。此次受网友争议的保时捷设计，早在1972年就开始设立，其为保时捷集团下的品牌，产品涵盖时尚、运动、首饰、家具、电器等多个领域，曾斩获多项国际大奖。本次备受热议的中国标准菜刀，仅是其众多产品之一。
中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉告诉红星新闻记者，作为汽车厂家，除了销售汽车产品和配套装饰品外，过去也有围绕汽车销售的精品，比如雨伞。不过现在来看，汽车厂家销售的周边产品比例越来越大，品类也越来越多，收入比较可观。
“现在车企大张旗鼓销售扩大精品范围，跟汽车企业的经营状况也有一定关系，车企需要周边产品来补充盈利。”颜景辉表示，实际上无论是周边产品范围的扩大还是数量的增加，一旦质量上出现问题，对汽车品牌的美誉度都是有不良影响的，“车企多元化经营可以理解，但主要精力还是要放在汽车产品，或者围绕汽车产品把精品做精。”
国内造车新势力试水周边产品
蔚来有用户年消费超14万
红星新闻记者发现，目前国内外车企热衷于销售周边产品，比如保时捷、特斯拉、兰博基尼、蔚来、小鹏、理想等，其产品种类也十分丰富，除电子产品、汽车模型外，还有比较常规的衣帽服饰。
与传统车企更多是直接卖产品相比，造车新势力则成立了专门品牌。如蔚来、理想、小鹏等车企专门打造了NIO Life、理想ONE、小鹏XPLORE等品牌，通过推出智能家电、运动户外用品、家居用品等商品，打造具有品牌特色的“生活方式生态圈”。
↑蔚来汽车在销售的周边产品
目前，蔚来暂未公开披露NIO Life的营收和利润，但自2019年始，NIO Life连续3年发布了“金蜈蚣奖”，用以奖励在其商城消费排名靠前的用户。在2020年，金蜈蚣奖消费排名前3的用户分别消费超过了14万、13万和10万。
对于蔚来汽车打造的用户生态，颜景辉分析指出，蔚来汽车比较重视周边产品，一是出于多种经营的考虑，拓宽营收渠道；二是通过销售有特色的商品来树立品牌形象，拉动潜在的客户群体。这些实际上为蔚来汽车将来的销售打下了坚实的用户基础。
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