新消费周报 | 星巴克推出“沿街取”模式；上海静安将打造“千亿商圈”；元气森林将推出首家Livehouse_来源_消费_咖啡

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

本期热点速览

星巴克推出“沿街取”模式

On昂跑去年收入破10亿瑞士法郎

上海静安将打造“千亿商圈”

钟薛高与百度文心一言合作

元气森林将推出首家Livehouse

麦当劳中国启动再生农业计划

公司头条

淘宝：

未来70%推荐信息流将给到直播和短视频

近日，淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌，可能要加快速度。”据彭艳萍介绍，搜索是淘宝目前的流量主通道，但在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口，且原来推荐的信息流70%是给到图文的，未来70%会给到直播和短视频。

来源：第一财经

欧莱雅：高档化妆品智能运营中心

将落户崇川经济开发区

3月24日，欧莱雅中国与江苏省南通市崇川经济开发区管理委员会在上海签署合作备忘录，欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户崇川经济开发区，这也是崇川区首个来自欧洲的世界五百强直接投资的外资项目。

据悉，此次项目总规划202亩，是欧莱雅集团继苏州之后在全球的第二家智能运营中心。通过配备物流和机器人技术，该项目将助力欧莱雅中国高档化妆品部在中国市场实现线上、线下同步销售。此外，该智能运营中心配备有化妆品定制中心、B2B及B2C销售运营中心及定制化妆品的分拣、包装、填充、再包装及仓储等功能。据媒体报道，该项目预计在2024年动工建设，2025年投入运营。

来源：青眼

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联合利华：揭牌全球首家调味品灯塔工厂

3月21日，联合利华天津食品工厂举行了“灯塔工厂”亮灯揭牌仪式。这是全球第一家专门生产调味品的 “灯塔工厂”，也是继合肥工业园和太仓生产基地之后，联合利华在中国的第三个“灯塔工厂”。资料显示，“灯塔工厂”（Lighthouse Network）是由世界经济论坛（WEF）和麦肯锡咨询公司共同遴选“数字化制造”和“工业化4.0”的示范者。它的评判标准包括是否拥有第四次工业革命的所有必备特征，具体包括自动化、工业物联网（IIOT）、数字化、大数据分析、第五代移动通信技术（5G）等技术。

来源：小食代

图片来源：界面新闻

安踏体育：2022年全年净利润76亿元

2022年，安踏的收入同比（较上年同期）增长8.8%至536.51亿元，超过耐克中国，首次突破500亿关口；股东应占溢利同比下降1.7%至75.9亿元；毛利率减少1.4个百分点至60.2%。

其中，时尚运动服饰品牌FILA收入约为215.23亿元，同比下滑1.4%。Amer Sports（亚玛芬）合营公司实现史上最佳业绩，收入同比增长21.8%的同时实现了盈利。

来源：财联社

On昂跑：去年收入大涨近69%，

首次突破10亿瑞士法郎

3月21日，瑞士运动服饰品牌On昂跑公布2022年业绩数据显示，该集团2022年销售额同比大涨68.7%至12.22亿瑞士法郎，首次突破10亿大关，毛利率为56%，净利润录得5770万瑞士法郎，较上一年的净亏损1.7亿瑞士法郎扭亏为盈。期内该品牌在北美的销售额大涨80.3%至7.38亿瑞士法郎，欧洲增长36.1%至3.54亿瑞士法郎，中国所在的亚太地区表现最强劲，猛涨87.7%至8020万瑞士法郎。

来源：时尚商业Daily

伊利集团：投资成立文旅公司，

经营范围含露营地服务

近日，内蒙古伊利文化旅游发展有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为李建强，经营范围含游览景区管理；商业综合体管理服务；体验式拓展活动及策划；休闲观光活动；公园、景区小型设施娱乐活动；露营地服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古伊利实业集团股份有限公司全资持股。

来源：36氪

拼多多：2022年营收1306亿元，

重金押注科技研发

3月20日，拼多多集团发布了截至2022年12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，拼多多集团2022年第四季度收入为398亿元，同比增长46%；全年营收为1306亿元，同比增长39%。2022年，公司研发费用为103.85元，同比增长15%。

来源：21财经app

消费风向

3年内上海静安区将打造

南京西路“千亿商圈”

3月22日，在2023年福布斯·静安南京西路论坛上，上海市静安区委副书记、区长王华宣布，作为上海国际消费中心城市建设的核心承载区，静安持续推进南京西路作为世界级地标性商圈的建设，提出力争在“十四五”期末实现南京西路商圈零售总额突破1000亿元，在全市乃至全国率先建成 “千亿级商圈”。

据静安区副区长张军介绍，2022年，上海静安累计引进的首店超过两百家，跨国公司地区总部已经累计达到122家，规模经济占比也是位列中心城市第一。南京西路商圈位于静安区最核心的南京西路高端服务集聚带，区域面积1.8平方公里，是上海规划的国际级消费集聚区的重要组成部分。南京西路商圈目前集聚恒隆广场、久光百货、兴业太古汇等十几个高能级商业体。2022年，南京西路南京西路商圈零售总额800亿元左右。

来源：上海静安、界面新闻

咖啡外卖订单同比增长101.9％

美团外卖数据显示，今年1-2月期间，咖啡外卖订单相比去年同期增长了101.9%，咖啡类产品搜索量同比去年也增长了78.1%，均成为餐饮各品类中的第一位。

今年2月份期间，美团外卖平均每天卖出120万杯咖啡·咖啡消费的高峰时段为上午9-11点与下午13-15点。

上海位列咖啡消费热度城市榜首位，广州、深圳、北京、成都紧随其后。但到了夜晚，广州超越上海成为“咖啡之城”。数据显示，夜间时段咖啡消费第一为广州，上海第二，其后为深圳、成都、杭州。

来源：大咖编辑室

4月起海南离岛旅客免税购物可“即购即提”

从4月1日起，海南增加离岛旅客免税购物“担保即提”和“即购即提”的提货方式。此前， 离岛旅客购买的免税品需在机场、火车站、码头指定区域提货，或通过邮寄送达。

公告提到，离岛旅客购买免税品时，单价超过5万元（含）的免税品可选择“担保即提”提货方式，单价不超过2万元免税品可选择“即购即提”。

来源：界面新闻

Dior成2023秋季时装周最受关注的奢侈品牌

Launchmetrics在最新报告中评估了2023秋季时装周每场时装秀的总观看次数、下载次数和在线媒体影响值，Dior是本季最受瞩目的奢侈品牌，浏览量与下载次数均位于榜首，其次是Burberry，在时装周期间获得了160万美元的媒体价值，Prada为130万美元，Gucci、Bottega Veneta和Dior各为110万美元。

来源：LADYMAX

寺庙咖啡成为90后、00后潮流消费

近日，继竹筒奶茶之外，茶咖界又诞生了一种火爆品类：寺庙咖啡。餐饮O2O认为寺庙咖啡火爆的原因有二：一方面，寺庙旅游热度上升，诸多著名的寺庙成为网红打卡点，旅游主体为90后、00后的年轻人；另一方面，寺庙咖啡体现了西方咖啡的潮流与东方禅文化碰撞，反差感十足，为消费者带来了别样的趣味体验。今年寺庙相关景区门票订单量同比增长超300%，作为饮食潮流消费的90后、00后占比接近50%。目前，寺庙咖啡的产品诸多，品牌命名及产品命名往往具有别样的含义与特色，还出现了盲盒咖啡。

来源：知消

图片来源：囍德咖啡 SEED COFFEE 小红书

营销动态

Keep将推出健身版Switch

Keep近期将推出智能运动新品Keep KS，该硬件将融合AI摄像头、可穿戴运动传感器以及健身内容，打造健身版本的Switch。据了解，该产品拥有自己独家的健身内容，同时也将Keep App上的内容进行升级，分出了多个类别的课程，并且可以配合跳舞毯使用。预计将在3月底对外发布。

来源：新浪科技

星巴克推出全新渠道“沿街取”，

一年内预计在全国千家门店上线

3月21日，星巴克携手高德推出全新零售渠道——“沿街取”服务正式上线。据悉，该服务能够让消费者在线点单，在通勤高峰中不必下车，沿街打开车窗就能拿到星巴克咖啡。

目前，该服务入口设置在高德地图App中，设置好导航路线后，即可在“顺路搜”中找到“沿街取”服务，选择沿途适合星巴克门店下单。取餐点将被设置为路线中的途经点。门店内的星巴克员工会收到三次系统通知，分别是顾客下单、开始制作、开始送餐。在规定时间内，提前抵达指定停车点等候。

目前，沿街取服务已率先在北京100家星巴克门店上线，覆盖北京主要出行范围，上海已有近50家门店加入“沿街取”服务。

来源：界面新闻

图片来源：新浪财经

元气森林将推出首家Livehouse

近日，元气森林旗下娱乐品牌元气森林LIVE释出视频预告，首家LiveHouse将于春季开业。元气森林转战线下live筹备已久，该店铺位于上海市杨浦区万达广场C栋，占据3F-5F。据称，将以dream stage打开魔都音乐现场新纪元。据业内人士透露，北京店也在同期筹备中。

来源：Foodaily

图片来源：元气森林Live视频号

钟薛高成为百度文心一言生态合作伙伴

3月20日，钟薛高官宣正式成为百度文心一言（英文名：ERNIE Bot）生态合作伙伴。作为首家与文心一言合作的冰品企业，品牌表示将在未来全面体验并接入文心一言的能力，为用户带来更智能化的产品体验。

来源：界面新闻

图片来源：钟薛高官方微博

%Arabica在拉萨布达拉宫附近开出西藏首店

据%Arabica官方小红书账号，近日，%Arabica在拉萨开出了西藏首家门店，同时也是其全球最高海拔的门店，与布达拉宫隔路相望。

%Arabica布达拉宫店设计师青山周平，以雪山上的雪花晶体为灵感，在门店天花板处，将约900片雪花形状的单元创造出宏伟的体量感，同时不规则的结构组合又给人以轻盈的空气感。门店整体展现出几何线条的立体设计，加上纯白的墙体像覆满白雪的山坡，将这座咖啡空间巧妙地融入了拉萨的雪景氛围中。%Arabica官网显示，中国现有77家门店。

来源：赢商网

图片来源：Arabicacoffee官方微博

「负责任消费与生产」作为联合国17个可持续发展目标（SDGs）中的第12个目标，是消费品牌越来越关注的一大趋势。

无论是像雀巢、联合利华、欧莱雅等早已深耕可持续实践多年的世界500强快消品牌，还是以Allbirds、OATLY、Lululemon等为代表的新兴品牌，作为连接消费和制造的重要环节，消费品牌自身的责任意识都愈发提升，行动的步伐也愈加激进。

与此同时，新材料和工艺的发展为可持续生产提供了创新的技术基础，而消费者端亦对品牌提出了更多更高的可持续要求。在此背景下，CBNData特别在周报中开辟 「可持续消费」专区，将持续把更多的可持续消费动态与趋势洞察带给各位关注消费的人士。

可持续消费

▼耐克发布2022财年《影响力报告》：本财年减少超过182000吨碳排放

来源：36氪

麦当劳中国启动再生农业计划

3月24日，麦当劳中国宣布启动“麦当劳中国再生农业计划”。参与计划的供应商包括：泰森、嘉吉、圣农、辛普劳、麦肯、蓝威等九大供应商。麦当劳中国每年采购食材近300种，其中超过2/3的采购量由这九家供应商提供。该计划将在2023-2028年的第一阶段内将采取四大行动，包括：推广与普及麦当劳中国再生农业的理念、推动麦当劳中国再生农业的升级试点等。

来源：36氪

星巴克落地国内咖啡行业首个“水补偿”实践

3月22日，正值“世界水日”和“中国水周”，星巴克宣布携手全球最大的自然保护组织之一“大自然保护协会”落地国内咖啡行业首个“水补偿”实践。据了解，该项目将在千岛湖流域通过探索可持续农业和湿地恢复的方式，提升水质和生态环境，让好水“还给”自然。预计至2030年，项目平均每年可至少补水150万吨，约相当于600个奥林匹克标准泳池的水量，可满足超23000人的年生活用水。

来源：联商网

千岛湖是长三角重要的战略饮用水源地 | 图片来源：联商网

欧莱雅投资生物技术公司「Genomatica」主导的可持续原料研发项目

3 月 20 日，欧莱雅投资生物技术公司「Genomatica」（以下简称 Geno）主导的可持续原料研发项目，具体金额暂未披露。该项目曾于 2022 年 6 月由联合利华和 Geno 合资启动，投资价值达 1.2 亿美元，项目目标是研发棕榈油、化石燃料等原料的植物替代品，应用于家庭及个人护理领域。

此次投资后，欧莱雅将与 Geno 合作通过其生物技术平台，生产可持续表面活性剂的成分，并开发植物基配方作为传统化学配方的替代品，应用至欧莱雅旗下的新产品中。值得关注的是，欧莱雅是第三家投资该项目的美容集团。在联合利华启动该项目后，日本花王集团曾在 2022 年 9 月加入项目投资。

Geno 创立于 1998 年，专注于可持续材料的研发和推广，其研发成果在化妆品、服装、地毯、清洁剂等数百种产品中得到应用。除了与美容集团合作，Geno 还曾与 lululemon 共同开发生物基尼龙，取代 lululemon 过往使用的传统尼龙。

来源：品牌星球BrandStar

德国一家酿酒厂开发出“速溶啤酒”：

可减少二氧化碳排放

据路透社3月20日报道，德国一家啤酒厂最近开发出一款啤酒粉，用这款啤酒粉冲出的“速溶啤酒”除了不含酒精，味道、外观都和普通啤酒一模一样。加水搅拌就能立即畅饮一杯泡沫丰富的啤酒。

这家酿酒厂负责人表示，啤酒粉在运输过程中可以显著减少啤酒运输中的重量，减少碳排放。如果啤酒粉能够在啤酒厂商之间大规模推广，可以帮助德国减少3%到5%的二氧化碳排放，如果推广到全球，可以减少全球二氧化碳排放量的0.5%。

来源：FoodTalks食品资讯

图片来源：央视财经

Prada集团面向米兰市民推出教育项目

意大利奢侈品集团Prada与米兰植树倡议机构Forestami达成新的合作，将共同推出Forestami Academy项目，承诺在未来三年内通过组织研讨会、小组讨论和户外活动等方式，对米兰市民进行城市植树造林教育。感兴趣的市民可以从周二开始在专门的网站上申请，截止日期为4月21日。Prada还计划于2030年在米兰种植300万棵树，帮助保护米兰的自然环境。

来源：时尚商业Daily

图片来源：时尚商业Daily

Stella McCartney发布首款可生物降解亮片时装

英国环保时尚品牌Stella McCartney以植物纤维素材料BioSequins打造了一款开创性的连体裤，并由超模Cara Delevingne亲自演绎，通过2023年4月版《Vogue》杂志封面首次亮相。该款亮片连体裤由品牌在伦敦工坊的匠人手工缝制，目前还没有商业化量产。BioSequins是一种无毒可生物降解材料，且生产过程中不使用金属、矿物质、合成颜料及着色剂。

来源：时尚商业Daily

图片来源：时尚商业Daily

标题图来源：品牌

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