出品:创业最前线
3月8日,今天是妇女节,国内螺蛳粉品牌好欢螺也发布了相关的宣传文案,却引发了不小的争议,目前相关话题已经登上热搜榜。
原来好欢螺官微发布的文章标题为《女性,是什么味道?》,有网友质疑为何要发这种标题的文章。而好欢螺方面的解释称该文的本意是“指女性是不被定义的,每个女性都自带光芒,并不是其他意思,目前内部已经在积极审查”。
不过还是有不少网友对这个解释并不买账,有网友在其官微下留言称:“为啥标题不能叫《女性的百味人生》呢?无非就是为了博眼球,为了流量,或者就是抖机灵,毫无下限还怪我们太敏感”、“你但凡好好说句百味人生别瞎抖机灵呢”。
甚至有网友直接留言表示不会再买他们的产品了。
其实这并不是好欢螺在2023年因为文案引发的首个争议事件了。今年1月初,他们就曾因为宣传文案的问题而火了一把,当时他们在卖到中国台湾地区的产品里放了一张宣传文案,上面写着:“你是中国人,我也是中国人,四舍五入一下,你就是我的人”,这句话触动了某些人的神经,因此有人曾提出要求将这款螺蛳粉在台湾下架。这件事发生后,好欢螺在网上的销售反而更好了。
今年1月中旬,好欢螺曾在电商旗舰店上发布公告,表示因为最近几天旗舰店的访问量激增,销量也有大幅增长,因此呼吁大家理性消费,对于产品包装引发的关注,他们也表示已经超出了预料之外,网店将于1月29日陆续恢复发货。
由此也可以看出,好欢螺这个品牌是比较善于寻找营销契机的。但可惜在妇女节的文案,他们并没有获得部分网友的认可,反而引发了他们对品牌的质疑。
好欢螺品牌的创始人其实也是一位女性,名叫张晓献,她在2015年创办了柳州市得华食品有限公司,开始在网上销售螺蛳粉,而此前他们也经营着一家名为鼎钻螺蛳粉的线下门店。
另据媒体报道,好欢螺在2022年双十一期间(10月31日至11月11日)曾卖出650万袋产品,成为粮油速食类全网销售额第一名,力压李子柒。
不过好欢螺在日常经营中也曾经遭遇过行政处罚,天眼查显示该公司在2021年曾因为公司员工未持有相应特种作业资格从事电工作业的行为,被给予7万元的行政处罚;2022年4月也曾遭到柳州市生态环境局的环保处罚。
在黑猫投诉平台上,好欢螺也累计获得了221次投诉。
张晓献在重视营销的同时,也要多关注生产经营的规范以及售后服务的满意度。
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