水，是我们生活中，最不可缺少的东西，人的一天，至少要喝1000毫升以上的水。在过去，人们喝水，基本都是自来水或者是白开水。但是，随着技术越来越发达之后，人们发现自来水中含有大量的细菌，不能够直接饮用，而白开始又将水中的有利物质全部给去除了，于是矿泉水、瓶装饮用水诞生了。
如今的人们，喝瓶装水已经成为了一种习惯，尤其是在夏天的时候，瓶装水更为方便，也更受消费者的喜爱。在国内瓶装水市场中，销量比较高的，无非就是农夫山泉、怡宝以及娃哈哈这几个品牌。尤其是农夫山泉，更是靠着卖瓶装水，走上了资本市场的舞台，成为了行业内的龙头。
国内瓶装水市场如此庞大，当然也吸引了很多其他行业的人想要加入，就连地产大佬们，也都开始眼热起来。作为地产行业巨头的恒大集团，也看中了瓶装水的发展潜力，于是斥巨资入局，打造了一款名为恒大冰泉的瓶装水。应该有很多人听说过，甚至喝过恒大集团的瓶装水。
但大家有没有发现，恒大冰泉只在市面上出现了一小段时间，随后便消失不见了？这是怎么一回事呢？其实，这是因为，恒大冰泉没能在市场中站稳脚跟，失败离场了！很多人不理解，恒大冰泉的背后，是恒大集团。恒大集团的实力，是大家有目共睹的，有这样一个靠山，却还失败收场，恒大冰泉到底做错了什么？
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在很多人看来，瓶装水的运营很简单，只要找到水源，在加以加工，就可以进入市场售卖。而恒大冰泉为何会在有靠山的情况下，依然惨败呢？这就要说到恒大冰泉的经营策略问题了！当初，恒大冰泉问世的时候，恒大集团可谓十分重视。为了推广恒大冰泉，许大佬更是不惜斥资60亿资金为恒大冰泉造势。
范姐姐、成龙等一线明显，纷纷成为了恒大冰泉的代言人，甚至就连恒大球队夺冠的时候，都在宣传恒大冰泉。然而，这铺天盖地的策划宣传，并没能让恒大冰泉成为行业的翘楚，反而加速了恒大冰泉灭亡的脚步。一般，我们在市面上看到的瓶装是，定价基本都在2元左右，而恒大冰泉的售价，却是5元。
按照恒大冰泉最初的想法，是要打造出一款与众不同的高端瓶装水，这并没有错。但恒大冰泉的水源地，来自于长白山，和农夫山泉等一众瓶装水的来源是一样的，既然如此，消费者自然就不愿意为这个所谓的高端水买单了。销售不及预期，加上宣传费用过高，恒大冰泉最终以40亿巨亏的结局，从行业中惨败收场。
其实，按照恒大自身的实力来讲，打造出一个矿泉水品牌，其实一点问题都没有。可惜的是，恒大在定位方面做错了选择，再加上对策划看得太重，导致了恒大冰泉的失败。其实，高端瓶装水，国内并不少有，而恒大之所以不成功，是因为它没有突出自己和普通矿泉水的不同之处，消费者看不到亮点，自然也就不买单了！恒大冰泉的短暂亮相，被人们称为了国内“最惨”瓶装水！
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