贾玉花大学毕业回到家乡甘肃省陇南市武都区裕河镇孙家湾村，看到大山深处乡邻们种植的原生态茶叶、土蜂蜜等农特产品因山高路远而销售困难，她便学着做起了电商。图为贾玉花在茶园直播推销当地的茶叶。
李旭春摄（人民图片）
湖南省永州市道县积极引导群众开展电商直播带货活动，让农民通过网络把当地的特色农产品卖到全国各地，助力农民增收致富。图为在道县洪塘营瑶族乡插花坪村，身穿瑶服的电商主播正销售山货。
蒋克青摄（人民图片）
架起手机，田地就是直播间，土特产变身“网红尖货”。随着乡村振兴战略实施和农村电商发展，一批掌握数字技术、具有互联网思维的人才在农村扎根，成为“电商达人”。专家认为，这些农村“电商达人”为探索农业新业态、促进传统农业转型注入了新活力，将是“三农”发展的又一支生力军。
带动农村就业创业
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“今天村长带大家来看一下我们基地种的番石榴。只有用心管护，长出来的果子才能鲜美可口……”正在拍摄短视频的这名年轻人，是广东省化州市新安镇平田村的95后新农人刘泽华。在微信视频号上，他还有一个被网友熟知的身份——“番桃村村长”，通过短视频、直播为网友推介家乡水果。
新安是水果之乡，种植荔枝、番石榴、黄皮果等水果已有数十年历史。刘泽华从小帮父母打理果园，2年前，学习电商专业的他回乡创业，成立高垌仔村种植专业合作社，社员负责种植水果，合作社负责线上销售。防疫期间，水果收购商无法上门，刘泽华以高出往年同期2倍的价格收购水果，让村民刮目相看。
据了解，不少村民加入刘泽华的种植合作社，种植基地达500亩。合作社采用“公司+基地+合作社+农户”的合作模式，不仅收购水果，还为种植户提供就业岗位，免费给低收入村民提供果苗和技术培训服务。如今，每户村民每年挣10万多元，收入比以前翻了一番。“接下来我们将继续通过直播、短视频等方式，大力发展乡村旅游，带动乡亲们共同致富。”刘泽华说。
农村电商的快速发展，得益于数字乡村建设的巨大成效。中国互联网络信息中心统计数据显示，中国现有行政村已实现“村村通宽带”，网络普及推动了乡村产业新业态、新模式和农村“电商达人”的出现。中国劳动和社会保障科学研究院去年发布的《数字生态就业创业报告》显示，数字生态正持续吸纳包括乡村青年在内的各类群体就业创业，公众号从业者有65.7%出生于县城、乡镇、农村区域；小程序从业者有72.9%出生于县城、乡镇、农村区域。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，目前数字乡村创新创业氛围浓厚。农村“电商达人”积极应用电商直播等模式，带动当地就业，打造农产品区域品牌，将有效助力乡村振兴和共同富裕。
村民购物更方便
清晨7时，家住湖南省邵阳市杨桥镇大石桥村的李芬香，准点出现在村口，迎接一辆满载而来的货车。这是她3年多来每天起床后都要做的事。
李芬香是村里首个乡村团购店主，她到村口等待的，是村民上一天在小程序里下单后，由货车运来的水果、蔬菜、日用品等商品。每天上午，她会仔细清理货物，并在聊天群里一一对应下单的用户。午后，她就绕着村子开始送货工作，轻的东西用手拎，重的箱子就推着小推车送，每天订单数十件，周末往往更多。
“货越多我越高兴，不怕货多，就怕没货。”李芬香说，她以前开过快餐店，现在作为一名乡村团购店主，忙碌而充实。
过去，一些乡村的商品流通需要经过采购商、批发中心、超市、商贩小摊等环节，才能送到村民手中。随着社区团购和小程序交易的兴起，团长可借助社交软件社群等连接社区、乡镇居民，用户可以通过小程序便捷下单，对老年人、农民等群体更加友好；商品直接经过平台仓库、乡镇店铺就送达消费者，省去了很多中间环节，既降低流通成本，解决边远乡村买货难题，又创造了像李芬香这样的乡村团长等新就业岗位。
为了让农民更方便快捷购买或卖出商品，农村电商平台建设成为重点。去年7月，民政部、国家发改委等16个部门联合印发《关于健全完善村级综合服务功能的意见》，提出加快推进农村生活服务圈建设。中华全国供销合作总社也出台了《关于加快推进电子商务发展的意见》《关于推进区域电商发展的实施意见》等。
各大社区团购平台纷纷加快进入乡村步伐。如兴盛优选小程序的社区团购服务已经拓展至7万多个乡镇，在湖南，60%订单来自农村地区。美团优选数据显示，平台上超过一半的自提点位于乡镇。
业内人士认为，社区团购要在农村地区成功，应打造完善的供应链，加快培养熟悉城乡的店长、理货员等人才。
加快电商人才培训
“今天我们从账号搭建、昵称、头像、个人简介等基础课讲起，后面我们再一步步深入……”近日，云南省罗平县钟山乡补衣村电商直播孵化基地举办了一场电商培训课，吸引50多名有意从事农村电商的学员参加。
补衣村的村民吴丽琴作为讲师，为学员讲解了短视频拍摄基本知识，并手把手指导实际操作。网名为“云乡小丽”的吴丽琴，从2019年开始在多个网络平台发布短视频，靠着鲜活的农村生活场景、诙谐幽默的语言，迅速拥有百万以上“粉丝”。吴丽琴走红后，补衣村着手打造电商孵化基地，采用“公司+合作社+农户”的运营模式，加快了当地农村电商人才培训步伐。
乡村振兴，人才先行。农业农村部近日发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》提出，鼓励地方与大型电商平台对接，建设一批农村电商产业园、农副产品直播电商和人才实训基地。
各地正在加快电商人才培养力度。有的以政府倡导支持为主，比如河南省确山县推出奖励、补贴等一系列举措，大力支持农民主播项目扎实落地，已培养183位农民主播，直接创造1500个就业岗位。有的以企业参与为主，比如腾讯公司发起“新农具计划”，通过培训让“新农人”掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛；抖音乡村计划通过“乡村守护人”“乡村英才计划”等项目，加快乡村本土创作者和数字化人才培养。
专家认为，发展农村电商，需要吸引一批创新创业的人才。对有志于返乡创业的农村青年、大学毕业生和拥有电商知识、实践经验的电商从业者来说，一个地方能否提供强有力的优惠政策和干事创业的平台至关重要。地方应围绕“电商进农村”，在金融服务、用地用电、物流运输、社会保障等方面给予扶持，同时推进电商人才与企业、就业基地对接，为其解除后顾之忧。（记者 彭训文）
《 人民日报海外版 》（ 2023年03月22日 第 08 版）
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