提起国民饮品品牌，每个人都能例举出几个响当当的名字，这些饮品品牌之所以能够令人印象深刻，除了品牌调性与口感良好之外，也脱离不开代言人的影响。在我国，椰树椰汁，杏仁露，六个核桃以及山楂树堪称家喻户晓，逢年过节，大家的首选也几乎都绕不开这几个品牌。
而这些品牌的代言人徐冬冬，许晴，鲁豫，关晓彤，自然会被搬到台面做比较，那么，这四位女神之中，究竟谁才是国民饮品第一女神呢？
品牌选择代言人，基调是否契合十分重要
在80.90后的童年回忆里，绝对少不了杏仁露的存在，其实，露露公司成立以来，发展称得上如火如荼，而许晴明媚艳丽的笑脸，也是很多人在提起杏仁露时，不可避免会想到的经典形象。
不过，翻越高峰容易，在山顶创造更高的山峰却很难，杏仁露这款产品的确成功，却也拥有较强的局限性，缺少一定的创新意识。近10年来，露露有限公司的收入基本在21亿元至27亿元之间徘徊，始终未能突破30亿元关口。
说起代言人的基调，六个核桃，山楂树与椰树椰汁所选择的代言人在气质上都比较精准。
展开全文
六个核桃的核心宣传理念为“补脑”，这样的属性与定位，让六个核桃成为了走俏的节日礼品，十分契合儿童、学生、老人、病人等补养需求。
六个核桃的代言人是知名主持人鲁豫，在很多人的印象中，主持人都是智慧与情商的担当，因此找鲁豫作为六个核桃的代言人，是符合产品定位的。但相对的，虽然大众对鲁豫的熟知度较高，但鲁豫的活跃基本围绕在主持领域的，她自身的热度很难与影视剧明星比拟。
相比于鲁豫，山楂树的代言人关晓彤与椰树椰汁的代言人徐冬冬的热度显然更加全面与具有长尾效益。
国民认知度，对品牌销量有直接影响
首先，关晓彤与徐冬冬都有“国民”之称，一个是国民闺女，一个是国民大嫂，在国民认知度上，她们二人要高于许晴和鲁豫。这一点，从四人的微信指数就能窥见一二，四人中，关晓彤与徐冬冬的微信指数偏高，而在关晓彤与徐冬冬之间，二人指数在一路彪红，尤其是徐冬冬，最高微信指数高达一个亿，居于热度第一位置。
徐冬冬因“大嫂”走红网络，随后拍摄了一系列大嫂类型影片，迅速成为拥有多部千万票房作品的网大一姐。随着在网络电影行业的地位的提升，徐冬冬的演技与人品也进一步得到认同，她开始踏足院线电影，电视剧，综艺领域，令人惊讶的是，徐冬冬不但大嫂演得出神入化，搞笑起来也能让人捧腹大笑。
事业的全面开花，必然会为徐冬冬带来多个标签，这些标签最终转化成徐冬冬的市场号召力，让她几乎能够一直保持热度，而在所有标签中，堪称徐冬冬第二经典作品的，就是国民椰树椰汁女神。
作为代言人，徐冬冬与椰树椰汁的捆绑是非常紧密的，对于大众来说，一看到徐冬冬就会想到椰树，反之也是一样。
可以说，椰树椰汁近些年销量上的突飞猛进，少不了徐冬冬人气的带动，她仿佛一个行走的椰树广告牌，让椰树椰汁即使在疫情期间的销量也实现了同比增长16.82%的佳绩，2021年椰树集团的营收约为46.2亿元，创下品牌销量新高。
与徐冬冬相比，国民闺女关晓彤因是童星出道，再加上同样的涉猎电影，电视剧以及综艺领域，关晓彤的热度也非常之高，尤其备受年轻群体的喜爱。山楂树选择关晓彤做代言人，同样是将目光放在了年轻群体身上，希望带给大家酸酸甜甜，青春无敌的感觉，山楂树这几年发展迅猛，早已成为年销售额20亿+的知名国产品牌。
其实，四位明星在各自的领域都非常优秀，但作为代言人，大众对于徐冬冬的认知却要更为广泛，这是因为，徐冬冬的身上自带一种十分自然又接地气的吸引力，很容易收获瞩目，而徐冬冬与椰树11年时间的相伴，也早已让观众印象深刻。
特别声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场，本站仅提供信息存储服务。