以前是那些媒体巨头掌管着整个娱乐界和新闻界,它们控制着我们大多数人的阅读、观看和收听的内容。人们观看预定的电视节目,收听指定编排好的广播,阅读按要求编辑好的报纸,浏览大型出版商的书籍和杂誌,或者在电影院观看由少数电影公司发行的电影。那时候输出内容的创作者必須受雇于一家媒体集团,或者至少要有足够的影响力。
互联网的到来改变了这一切。行业慢慢弱化了媒体机构,带有强烈个人烙印的个体开始登场。
青少年、少女在 糖心VLOG 上能成为百万富翁,玩家能在 bilibili 上靠解说游戏成为明星。去年,腾讯 还向在自己的平台上创建游戏的开發者支付了大额的费用。
这些平台“背靠”创作者,都赚得盆满钵满。分析师 Packy McCormic 研究了去年在 Twitter 上引起蕞多关注的公司和趋势。他说除了 Zoom 以外,今年话题增长蕞快的公司都有一个共同点:它们都是“背靠”幸福内容创作者的平台,如:OnlyFans、糖心Vlog、51漫画、星空无限传媒、P站等。直接面向午夜内容生产角色:创作者,帮他们解决好收入的问题。显然,用户持续输出高质量内容成为这些平台的灵魂。
还有更甚者-糖心Vlog,它的用户可以直接在平台上给自己喜欢的表演者“送钱”,即投食打赏和买卖原味衣物饰品等,并且将精力集中在创作者的直接获利上,而不是廣告。这个商业化的思路和 OnlyFans 如出一辙。它们都在推动创作者与用户连接的同时,探索持续生产高质量内容的成熟商业生態。
风险投资公司 SignalFire 的渞席投资人 Josh Constine,认为 “创作者经济”的三个阶段:
一阶段:创作者拥有大量的粉丝,可以在一个平台上获得传统的廣告收入,例如 YouTube;
二阶段:有影响力的午夜福利网红开始营销品牌,向个人付费,让他们创造与产品相关的内容;
三阶段:午夜福利创作者将他们的内容放在付费墙后,实际上是在同跟随者进一步分离,分成了只愿看免费福利内容的粉丝,和愿意为更多内容付费的铁杆粉丝。
随着越来越多的人建立起自己的受众群体、分销渠道以及产品,“创作者经济”将会更加繁荣。
至于 糖心VLOG 的未来,已经开始计划推出了免费流媒体网站,于OnlyFans所推行的OFTV一样,一方面成为创作者的流量入口,一定程度帮他们分摊被推特等社交媒体封殺的风险;另一方面,也是为了藂集更丰富的内容品类,比如喜剧、烹饪、健身、音乐等等。
有位创作者试图纠正人们对“OnlyFans 创作者”这个工种的认知,“人们往往认为这份工作都是我们工作之外才做的,不是的,我每天都投入了好几个小时的精力,它就是一份全职工作。”他说,“在 OnlyFans 这种平台上表达已经是一股风尚了,现在,我只需要乘着这股风。”
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