最近几年，传统零售模式的颓势愈发明显。当大家消费观念开始变化，理性消费成为时代主流的时候，折扣零售开始被越来越多人重视。
一个很明显的例子，就是在2019年才进入国内市场的Costco。在2019年的时候，Costco首次进入中国市场，没想到一炮而红，一家门店的注册会员就超过了10万人。
在Costco上海闵行店开业的前几天，商场里面一直人满为患，商场外面的停车场直到开业第四天都还要排队三个小时，这种消费热情能让国内做零售的同行嫉妒到发狂。
再说一组让国内零售企业发酸的数据，Costco的会员费用是299元一个人，Costco闵行一家门店就收获了超过10万会员，这意味着，还没开业的时候，Costco的赚回来了超过3000万元。
原来国内不是没有折扣零售，但是像Costco这种这么成功的折扣零售企业和模式，还真的没有出现过。Costco的横空出世，让无数国内零售商开始重视折扣零售模式，并且开始加速对其进行布局。
像奥莱、好特卖、嗨特购、盒马这些都是非常典型的例子，并且也是比较成功的例子。比如说盒马，其掌门人就掷地有声的表示：“2023年开始，奥莱店将作为盒马最重要的战略项目，没有之一”，可想而知，其加码折扣零售的决心有多大。
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除此之外，各大实体零售巨头也纷纷进入折扣零售赛道。家家悦、苏宁等实体企业纷纷尝试开设折扣门店，物美旗下的美淘也成为了新入局者。
不知不觉当中，折扣零售已经成为了国内零售商的共同选择。虽然没有“千团大战”那么惨烈，但是一场轰轰烈烈的扩张和竞争已经是不可避免。
在这所有的玩家里面，唯品会无疑是非常特殊的那一个。作为一家在2008年就已经成立的折扣零售平台，唯品会十多年来一直在做“大牌特卖”、“正品特卖”，并且拥有了自己的大批铁杆粉丝。
根据其去年的财报数据显示，唯品会单季度营收保持在200亿以上，年活跃会员数量更是近1亿。尤其是平台的超级VIP会员用户，贡献了超过40%的线上GMV成交额，其复购率也非常高。
无论是Costco这类国外玩家，还是从奥莱、唯品会这类国内玩家来看，折扣零售已经成为了零售商的香饽饽。
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