2000年前后，步步高连续两年成为央视标王。并花费250万美金,请国际巨星施瓦辛格为步步高DVD代言。约定签两年，定金一半，尾款一半。可刚付完第一笔款项，播出还没2个月就出问题了。央视接到大量投诉，说央视的黄金时段，怎么可以播放外国人的广告呢？
鉴于全国人民的爱国热情这么浓厚，央视迫于压力只能把广告匆匆撤下，终止与步步高的合作。但步步高为了这个广告已经做了长远的营销规划，现在突遭变故，前功尽弃，损失惨重。
为了弥补损失，工作人员试着与施瓦辛格方谈判，第一笔付出去的125万美元就算了，第二笔能不能免除。施瓦辛格方先是坚持要求履行合约，但步步高态度也很强硬，不能让我赔了夫人又折兵吧。施瓦辛格方无奈，最终同意免去40万美元。
工作人员准备好合同，让步步高CEO段永平签字时，他却迟迟不肯下笔。思考半天后，他把笔一撂，坚定地说：对方也没有做错任何事，不应该承担这次事故后果，我们做企业承担风险难道不是本分吗。于是，他命令工作人员按原合同执行，该给多少钱就给多少钱，然后把剩余的125万美金打了过去。施瓦辛格的经纪人也惊呆了，从来没见过把钱往外送的人。从此对段永平增添了几分敬佩，也给他们留下了中国企业家讲诚信的强烈印象。
很多人质疑，段永平投资重金砸在明星广告上不值得。但段永平完全不认同这种说法，他说：我用成龙的话，大家三次就能记住产品；不用成龙，可能看十次都记不住。我付给成龙的钱只有广告投放额的百分之几，只要他能够提高百分之几的传播度，那就是赚的。但是大家不要以为打广告就有了一切，背后企业的系统、战略、人力资源，这些才是核心竞争力。
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段永平江湖人称阿段，是最早富起来的一批实干企业家之一。他用了10年时间连续打造出了亿万家庭的爆款产品，比如VCD、DVD、家庭影院、无绳电话，复读机、学习机等。那时候，我们每个家庭都至少拥有一台步步高的系列产品。他在产品、营销、渠道方面都做到了极致，使得每个产品都排在市场第一、第二的位置。在他走上人生巅峰时，马化腾正准备卖掉QQ为公司解围，马云还在创业中国黄页，还被当成骗子。而段永平也只比马云大三岁。
本来可以继续搅动中国商业江湖的他，没想到，在2001年，40岁正当年的他却为了陪伴老婆孩子而选择了退休。但，将才就算退隐山林，也不甘于做闲云野鹤。他把步步高分解成3家公司，vivo、oppo、步步高，他在幕后指导，由徒弟们开始高歌猛进。而如今，vivo、oppo的战绩大家也都看到了。他还有一个著名的徒弟就是创立拼多多的黄峥。黄峥依靠社交拼团的模式，同时进一步改善供应链和物流，把京东都打得措手不及。
2018年，拼多多美国上市，38岁的黄峥凭借着950亿的身家超过了刘强东。而这一切，都得益于师傅段永平那套已经验证成功的商业逻辑。投放巨额广告，用魔性广告给用户贯耳音，把诚信本分写进企业价值观。而黄峥，也公开宣称段永平就是他的人生导师。值得一提的是，黄峥也在41岁时卸任CEO，比恩师晚了一年，这真是把段永平的低调学的有模有样。公司上市也不去敲钟，也不在媒体面前露面，师徒俩相继成为中国最神秘的商业大佬。
大佬一般在实现财富自由后，都会想着做慈善，段永平也不例外。他认为：做慈善不容易，花钱比赚钱难多了。赚钱是在你熟悉的领域，可以非常聚焦地做事。而花钱，每天都要面对不同的问题。上次马云说到自己不爱钱的时候，遭到全网群嘲。但是从段永平这个低调本分的人嘴里说出来，人们宁愿相信他是发自肺腑的。
我们普通人，没有机会成为段永平的徒弟，但是我们可以通过《段永平传》来汲取他的营商之道。段永平是穷苦出身，从草根一路走来，不靠爹，不靠关系，全凭自己的努力和时代的馈赠，成为中国先富起来的那部分人。
如果你总是懊恼自己眼光滞后，缺乏灵活的头脑，那通过《段永平传》就可以学习他的战略性眼光与手段。时代在变，但有些商业逻辑是共通的。圈个好物，与高人对话，每读一次，都会让你在自己的商业、生意、工作中有新的启发。
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