另类“80后”直播,创业半年卖火这个,买家连下30多单囤着_粗布_奶奶_直播

另类“80后”直播,创业半年卖火这个,买家连下30多单囤着

不用也得囤着。

文/姜雪芬

编辑/范婷婷

春节假期一眨眼就没了,打工人艰难地从节后综合症里走出来,投入到忙碌的工作中。

但在距离济南市区一小时车程的一处村庄里,80后姑娘孟晓家的景象截然不同:院子里的老式织布机咿咿呀呀地响着;60多岁的妈妈在案子前支起手机,准备直播;80多岁的奶奶坐在床上摸着老粗布,在琢磨新图案;孙辈们打来电话叮嘱长辈不用打包、发货,下午开车亲自上门取件......热闹不已。

织布是孟晓家人的拿手绝活。附近村子里有很多老顾客是她家老粗布的粉丝,一买就是十多年。然而随着机器代替手工,加上这几年疫情影响,线下销售滑坡,家里的老粗布生意不复往日的热闹。

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为了让更多人认识老粗布的价值,半年多前,孟晓带着奶奶、妈妈创业,开了“奶奶家的手工老粗布”网店,透过直播镜头展示家人们的织布生活,昔日的热闹一点点回来了。

孟晓家的老粗布床单,售价在两三百元不等,小店新开,却每天都能接到订单。然而手工粗布产量低,一个人得用3天才能织完一件两米长的床单,总是不够卖。

但是对孟晓一家人来说,赚大钱不是首要目的,留住和家人们一起有事做、有话唠的温暖时光,才是创业的快乐所在。

“80后”织布奶奶当主播

孟晓的家里有十多台祖传的织布机,传了三四代人了,年纪比孟晓都大。从她记事起,家族里的女性长辈几乎都会织布,姑姑、姨妈、奶奶、姥姥、妈妈每个人都有两三台织布机。

每年的棉花收获季,是家人们最忙碌的日子,棉花要经过搓棉、纺线、拐线、浆线、织布、拼接、晾晒等70多道工序,才能织出老粗布。

每到这时,上门采购老粗布的顾客也多起来。在他们眼里,手工织的老粗布和机器织的布不一样,手工老粗布由纯天然棉花纺织成线,不打光、不加蜡,冬天铺着暖和,夏天吸汗、透气、不沾身。以前,一提到老粗布,很多人的印象是硬涩、磨皮肤,实际上,老粗布的线也分等级,孟晓店里销售高支线织出来的老粗布,细腻柔软,舒适度好,评价里清一色都是夸的。

老粗布舒适,但织布可是个累活。孟晓直播的时候,经常有顾客觉得织布机好玩,说也想买一台回家,可听完织布的70多道工序之后,便改了主意。单单操作纺车就不是个轻松活——纺车有风,常年织布会落下病;掏缯工艺需要将数千根线逐一引缯;然后把穿过缯的线再穿过杼,极度考验视力与耐心;此外,织布的过程没有任何化学添加,棉线上的棉絮会四处飘落,影响呼吸,一年四季需要戴着口罩。

现在的年轻人觉得苦,都不愿意学织布了,但是80多岁的奶奶织了大半辈子布,依然乐此不疲。奶奶常讲,出嫁前自己就在家里看长辈们织布,耳濡目染学会了。从前日子苦,村里很多人家里都有纺车,自己织布,做床单、被单、孩子的衣服。最热闹时,几乎家家户户会织布,人们不仅自己用,也靠织布赚钱,补贴家用。

后来机器织布代替手工,买老粗布的人少了,乡亲们陆续改行,卖掉了织布机。但奶奶舍不得传统手艺,坚持织布,还带着妈妈、姑姑、姨妈等人一起织。这几年,村里就只剩她们一家还做手工老粗布生意,靠多年来的老顾客维持着。

三年前,因为疫情影响,老顾客上门采购有诸多不便,老粗布生意愈见颓势。孟晓萌生了要让更多人看到老粗布的想法,于是开了网店,做直播,还邀请奶奶出镜当主播。

直播第一天,奶奶以为自己“要上电视了”,特别兴奋,特意换上青花瓷大花褂子,在院子里的杏树下,她和家人们一起唠嗑,给网友们展示如何做穗子,从早上直播到下午,直到被爷爷催吃晚饭,都舍不得下播。

听说收到了新订单,奶奶感慨:“从没想到自己做的东西还能从网上卖出去”,愈发盼着每天的直播,说要给“粉丝宝宝们”讲更多工艺,精神十足。

老粗布跟不上潮流?

奶奶并不一味守旧,她担心老粗布跟不上时尚潮流,常常捧着关于配色的书,研究现代时尚,闲暇时还看走秀节目,关注流行趋势。

可孟晓却没有这样的担忧。

以前的老粗布多是艳丽的颜色,最受欢迎的是大红色。不过多年前,奶奶就和村里其他人的眼光不一样,根据顾客的建议,她对花色进行了调整,改成以素雅为主。“当时那批花色就火了,还没织出来就被抢订完了。”此后多年,奶奶琢磨的新花色都很畅销。

如今,老粗布上了网,孟晓发现喜欢购买老粗布的年轻人也很多,尤其是一线城市的女性。“她们追求高质量的生活,喜欢纯棉材质,花里胡哨的图案并不能得到她们的青睐。”

对老粗布生意来说,产能是个挑战。年轻人的购物习惯跟奶奶辈不一样,下单之后就想立即收到货。但制作一幅老粗布差不多就要耗时一天,三幅老粗布可以拼成一件长约两米的床单,织出一件床单需要花费一个人工3天的时间,还是在“正在织,刚好有布料的情况下”。订单一多,孟晓只得跟买家协调,发货时间往后推10天到半个月。

但人们对老粗布的喜爱程度超出了她的想象,有顾客甚至愿意等上半年。

在网上,打着“手工老粗布”卖点的产品价格在几十到几百元,有人尝试过各种价位的老粗布,说还买过2000多元的大品牌,但都不满意,“产品材质偏硬”。直到在直播间里看到奶奶做的老粗布,当即下单买了3套,收到货之后,说总算找到了小时候的感觉。

一位喜欢老粗布的粉丝,有半年时间,差不多每天都要到直播间看看新花色,遇到喜欢的就下单,陆续买了30多套送家人、朋友,还说“不用也得囤着,担心以后再也买不到了”。

孟晓理解买家们“囤着”的原因,“毕竟奶奶年纪大了”。前段时间,奶奶眼睛出了小问题,不舒服,在休息,一直没有出镜直播,很多老粉丝都跑来问,还能不能买到奶奶织的老粗布。

留住温暖时光

虽然奶奶织的一幅老粗布售价为几百元,相对来说不算便宜,但是孟晓和家人们并不指望靠这门手艺赚大钱。她所在的村庄远离市区,发货也不方便。每天下午,家人要开一个小时的车,将奶奶、妈妈织好的老粗布送到很远的发货点,有时往返的油费都比老粗布的利润高。

她说,妈妈如果像很多当地人一样外出打零工,每月能有一两千元的收入。如今,在家里靠这门老手艺,妈妈和奶奶能赚到零花钱,补贴家用,又能和家人在一起,充实、开心。

和奶奶一样,孟晓的妈妈之前也从未想过,自己做的东西能在网上卖出去。网店、直播打开了她们新世界的大门,如今60多岁的她不仅可以自己搞定直播机器,能对着镜头织布,还学会了与网友互动,和买家沟通订制订单的尺寸,掌握了很多互联网新技能。

之前,孟晓不看好粗布,和很多年轻人一样,她总想着往外跑,觉得“过时”的东西没有市场。如今,看到粉丝留言说“睡在老粗布上,人和床单之间不会有东西隔着的感觉,会睡得踏实”,“新冠病毒感染出汗时,其他床单会潮湿,老粗布吸汗、吸湿效果非常好,不会出现这种现象,支持祖传的老手艺”,她的态度也发生了变化。

前段时间,有人咨询要在老粗布上做出个寿桃,今年是兔年,还有人咨询能不能做个小兔子。奶奶说,手艺活有一定的限制,但是只要想,都能做得出来。她常常觉得,老一辈不仅仅是在做生活用品,他们也有自己的匠心。

人们对于老粗布的喜爱,也是对从前温暖时光的回忆,以及对未来的美好祝福。物质丰富的年代,老粗布承载了很多独特的意义,孟晓想用镜头留住老粗布里的快乐时光。

这段时间,奶奶的眼睛还在恢复期,虽然没有直播,但心态一直很乐观。她不能看手机,但是人也闲不住,休息时候总是扯着布料,说:“只要我还做得动,就会一直织下去。”

(受访店铺:奶奶家的手工老粗布)

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