摘要：
身处移动互联网时代，手机从简单的通话信息功能，逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。随之而来的是消费者需求开始转向“千人千面”。颜值、品质、社交属性等个性化需求爆发，产品差异化、用户群体细分化成为手机品牌发展的必然趋势，行业竞争愈加激烈。
同时，在线上化转型的大趋势下，手机厂商也在加速线上渠道布局。以抖音为代表的兴趣电商平台更是成为手机品牌挖掘潜在目标人群、撬动市场新增量的发力点。
在一众品牌中，“华米OV果”凭借多年积攒的良好口碑和品质，在抖音上的销售依旧表现亮眼；天语、小黄蜂等新老品牌也紧跟市场趋势，通过人群精细化定位及价格错位竞争等形式，实现品牌营收增长。
除此以外，从2021年到2022年，抖音手机市场还发生了什么变化？新锐品牌该如何借助抖音成功突围？未来手机赛道还有哪些发展空间值得关注？
进入移动互联网时代，手机已经从简单的通话信息功能演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具，成为人们日常生活和工作中的标配。据Newzoo数据显示，我国目前有 9.5亿 的智能手机用户，市场巨大。
另一方面，在线上化转型的大浪潮中，智能手机的线上销售占比逐年提升，其中近几年兴起的直播电商平台更是成为各大手机厂商发力的重要渠道。
随着抖音用户的消费习惯逐渐养成，手机等高价商品的销量也出现明显增长，同比21年1月，22年1月手机商品销量增长 23% 。同时，越来越多手机品牌开始入场抖音，通过搭建自播号矩阵等精细化管理体系抢占线上市场，极大刺激了品牌销量的增长。22年1月，手机商品中来自头腰部品牌的销量达到 79% 。
随着抖音电商环境日趋成熟，抖音也成为各大品牌线上布局营销的常规渠道之一。其中 5成 女性消费者为90后，年轻女性更习惯通过电商渠道购买手机；同时，男性消费者更偏好购买电竞手机，其中主打高性能、高运行内存等提升游戏体验的手机，更容易捕获垂直用户关注。
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