近年来，影视综艺凭借着超强的节目调性、高隐蔽性的植入式广告持续受到广告主的热捧，泛娱乐联动已成常态。
从《我的前半生》到《精英律师》再到《安家》、
《流金岁月》
、《你好、李焕英》《才不要和老板谈恋爱》，
克丽缇娜
的每一次的植入，都是既自然点出克丽缇娜产品的护肤功效，又不损害剧作以及故事本身，非常符合现代年轻人观剧的娱乐需求。
克丽缇娜凝时驻颜
随着Z世代人群逐渐成为主要的消费者，他们喜爱的影视IP成为了不少品牌营销差异化的突围点。
从如今的市场现状来看，护肤品行业已经过了快速增长期，来到了存量竞争时期。并且，品牌之间内容宣传同质化、内卷化严重，这使得差异化成为一些品牌的突围方式。简单来说就是通过与他们喜欢的事物来触及这群消费者，实现产品的曝光与转化。
另一方面，我们也能看到国内热播的影视IP《开端》《才不要和老板谈恋爱》等，在社交媒体的火热讨论，反映出热门影视IP本身就是自带流量和话题的热点，紧跟这些IP热点，能让品牌永远在消费者的关注视野内，增加品牌购买力。
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具体来说影视IP+品牌能够起到的作用有：
1、扩大用户圈层
能够让品牌突破原有的用户圈层，吸引到更多元的消费群体即这部电视剧的消费群体，扩大其影响力，并帮助品牌获得更多潜在客户。
2、沉浸式植入营销，圈粉年轻群体
在品牌方投入的影视剧中不乏影视IP剧，影视IP据相比刚兴起的综艺节目，拥有“粉丝”这个最大的筹码，影视IP剧本身就拥有一定的粉丝基数，加上剧中加盟的明星，粉丝数被放大，而这些号召力恰是给影视收视率和品牌方的保证.
在热播的《才不要和老板谈恋爱》中，女主钱唯使用克丽缇娜“蓝朋友”童妍精粹液，克丽缇娜便是以这样“沉浸式”使用，实现完美植入。
克丽缇娜“蓝朋友”童妍精粹液
3、影视人物与品牌精神共鸣
影视剧能获得观众的认可，很大一部分原因是取材于生活，体现显示生活中的喜怒哀乐。
而一个品牌，想要赢得消费者的青睐，就要在品牌精神上与其形成共鸣。“勇敢爱，不等待”是克丽缇娜产品一直以来的品牌精神。而《才不要和老板谈恋爱》的女主钱唯，从28岁爱情事业双失意，到穿越回十年前的大学校园，重拾自己的事业，大胆追爱，既契合克丽缇娜“勇敢爱，不等待”的品牌精神，也从某种意义上，表达了“蓝朋友”童妍精粹液守护肌肤年轻之美。
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