引言
二战结束后,日本在没有赔款的情况下,又一出卖国家部分主权和允许美军驻兵作为代价,得到了经济发展上的援助。从1945年开始,只用了30年左右的时间,日本就彻底完成了重建,并成为亚洲地区的经济高度发达国家,得到了全世界的认可。
由于国内经济形势一片大好,日本企业也如雨后春笋般涌现出来,包括我们熟知的松下、三菱、索尼、东芝,都在那个时期迅速抢占市场份额,日本家电和高科技电子设备的名声也传遍全球。
除此之外,日本最有名的企业应该是尼康,尤其是在相机最普及的时候,几乎家家户户都拥有一部尼康相机。随着数码时代到来,尼康也紧跟潮流,研发出了很多前沿科技相机产品,但是当智能手机普及后,相机行业也不可避免地迎来了没落。
1.尼康相机的没落
在中国市场,尼康相机的口碑很不错,由于质量好、价格相对亲民,这家公司每年可以在全球卖出1000多万部相机,其中有三分之一都销往中国。但大家应该有印象,数码相机取代老一代相机后,没过多长时间,随着手机的出现,这种物件就从大多数人的家庭里消失了。
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当我们浏览网络商城的时候,还是能够看到各种数码相机的广告,但大多数人只是看看而已,毕竟相比于几千元的相机,人们更倾向于购买同等价位的手机,功能更加齐全,拍照效果也不见得比相机差。
数据显示,今年双十一期间,尼康网上商城卖出了1561部相机,和过去的繁荣景象相比,确实略显凄惨。虽然在数码相机领域,尼康的中国市场占有率仍然高达三分之一,但每年的销量只有几十万部,远远无法和当年的数百万台相提并论。
当然,造成这种现象的根本原因,是手机科技的不断进步,导致相机整体遭到淘汰。除了从事摄影工作的专业人员,已经很少有人会主动购买数码相机,毕竟数码相机和单反相机相比,虽然成本较低,但是效果差很多,对于专业人员来说并不合适。
2.裁员浪潮的到来
其实在2013年的时候,尼康公司发展达到巅峰,为了扩大生产量,他们还在东南亚开办了很多新工厂。但是尼康公司显然没有预料到,科技的发展如此迅速,以至于在短短几年里,相机行业就走向了没落。
起初,尼康公司总部认为是管理层经营不善,导致销售额大量下滑。于是在2017年,尼康高层进行了一次全方位的人员调整,包括很多从事技术研发的员工都被替换掉。但是人员调整并没有起到积极效果,反而因为短时间内过于混乱的管理,导致销量进一步下滑。
就在人员调整后仅仅几个月,尼康就在中国各地裁员2000多人,进入2021年后,尼康更是把日本的生产工厂迁移到泰国。大家都知道,尼康这类高科技公司,基本都把生产工厂建在国外,但日本国内还是会保留一些,然而尼康关闭的日本工厂,竟然是日本仅有的一家。
而在过去的许多年里,尼康相机基本由中国、日本和泰国三个国家的工厂生产,今后的尼康相机将全由泰国工厂生产。数据显示,尼康公司上半年的总营收达到4500亿日元,却仍然有500多亿亏损额度,主要是因为相机销量低迷。
3.尼康没有跟上时代发展的脚步
其实,尼康本有紧跟时代潮流,进行自我拯救的机会。早在10年前,数码相机的没落和单反相机难以普及,导致很多相机公司推出了微单相机,并很看好这种产品的未来前景,其中包括索尼、佳能等日本知名企业。
但是,尼康公司经过研究后,认为大量推出微单相机,可能会导致单反相机和数码相机的销量受到影响,就没有往这方面投入太多精力。直到索尼等公司通过业务转型取得显著成效后,尼康才开始跟进,但在产量方面已经远远落后于竞争对手,市场份额也被瓜分殆尽。
与此同时,随着很多智能手机开始搭在“亿级像素”的摄像头,进一步冲击了传统相机的统治地位。仅仅10年时间,数码相机的销售量就下降了9成以上,行业衰退的势头已经无可避免。
结语
佳能、索尼等公司为了自救,都开始尝试和手机公司进行合作,并取得了不错的效果。只有尼康始终关起门来自己玩,结果越陷越深,如果再不及时进行改变,这家百年相机巨头公司可能就会和当年的柯达一样,消失在历史的尘埃里。
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