快手启动新春招工会
这个春节假期，快手忙着招聘。
不过，快手这次可不是给自己招工，而是为了助力就业。
快手在1月10-31日期间推出了“新春招工会”，上线近45万个岗位，通过近30万场直播开启云招聘。
此次招工快手联合了全国知名的人力资源机构职多多、人才快递及VIVO、立臻科技、快狗打车、万豪、麦当劳等智能制造和服务业企业，共同为缓解季节性“用工荒”，带动年后就业而努力。
除此之外，快手投入了超过40亿的流量吸引主播参与其中，并邀约了包括白小白、陶大帅等十多位粉丝破千万的主播进行公益带岗，还针对在活动期间投简历的求职者，提供了每天6600份求职红包奖励，带动亲朋好友一起投简历和入职还有额外红包奖励。
为了应对年后的招聘旺季，快手着实是下了一番功夫。
众所周知，蓝领是我国就业市场的主要组成部分。目前，蓝领群体超4亿，在我国7.47亿就业人口中占比超过53%。
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而在短视频平台中，快手深入人心的“老铁”文化一直以来展现得淋漓尽致。也是因此，快手在下沉市场站稳了脚跟。
为了构建以信任为中心的蓝领招聘关系，发挥出用户优势，快手在2022年初，专门针对一线的蓝领工人和新一代农民工推出了“快招工”。
同年第三季度，“快招工”被升级为“快聘”，而本次“新春招工会”正是业务升级后的首次大型活动。
事实上，自推出直播招聘业务以来，快手便俘获了很多蓝领员工的心。
2022年第二季度，快手“快招工”板块月活跃用户规模已达到2.5亿，环比一季度增长90%，简历的日投递次数峰值超36万。
2022年，快手“快聘”业务吸引了月度达2.5亿人次的蓝领劳动者参与，提供招聘岗位的企业超10万家，在直播招聘领域不断冲刺。
此外，《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》显示，目前熟人推荐是蓝领群体就业最主要的求职方式，占比达到67.6%，短视频和直播作为新兴招聘形式，占比也达到了17.7%，相较一两年前增幅达到12.4%。
（图源：《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》）
而快手长期以来拥有独特的私域流量，熟人社交关系链条完整，给蓝领群体的招聘创造了优良的环境条件。
更何况，近两年来，快手直播的热度持续走高，直播招聘的优势也在不断放大。
2022年第三季度，快手直播日活跃用户渗透率约为80%，换句话说，每10个快手用户中，有8个会每天都观看快手直播。
主播方面，日活跃主播平均每天陪伴用户时长，较2021年平均水平提升了30%。
基于此，这一季度，快手用户提交简历的活跃岗位数量较第二季度增长超过30%。
整体来看，快手与蓝领招聘的适配度极高，直播带岗业务未来可期。
直播招聘前景广阔
快手并不是第一个吃“螃蟹”的平台。
在2021年初，智联招聘率先将直播与面试结合，全面推出了新型招聘产品“直播招聘”，自此直播带岗才正式进入大众视野。
除了智联招聘和快手，58同城旗下的赶集网在去年年初也加入了“直播带岗”大军，直接摇身一变成了专注招聘业务的“赶集直招”，合作客户包括顺丰、ZARA和华润，覆盖了25个城市的各类岗位。
去年，赶集直招还携手央视新闻，在成都打造了直播带岗餐饮专场，进一步解决招工难题。
（图源：赶集直招）
另外，BOSS直聘、前程无忧等聚焦于招聘的平台也纷纷开始布局直播招聘。
2022年以来，许多企业也开始尝试直播带岗，例如富士康、宁德时代、比亚迪、歌尔股份等。
去年6月，富士康在快手的直播招聘吸引超30万人观看，收到将近600份简历，岗位投递率超60%，两天后，富士康宣布，正式在快手开启直播招工生涯。
招聘企业和平台陆续入场，必定是看中了直播招聘的无限潜力。
数据显示，2021年，我国人力资源服务市场规模约为6000亿元，预计2026年将超1.4万亿元，期间年复合增长率为16.4%，发展前景大好。
值得一提的是，目前我国人力资源市场，虽然在细分赛道仍以白领群体为主，但蓝领群体的市场增长也很迅猛。
快手预计，2025年-2026年，蓝领招聘的线上渗透率可达30％，线上蓝领招聘市场规模也有望达到突破千亿。
此外，2026年我国蓝领的线上招聘市场规模将达到1524亿元，2021-2026年的复合年增长率为36.3%。2025年，蓝领市场或将赶超白领市场，成为线上招聘的核心市场。
而直播带岗作为线上招聘赛道最具潜力的方式，也将迎来显著增长。
不过，需要注意的是，由于直播带货聚焦的是商品的质量和性价比等，而直播招聘需要涉及劳务合同，处理起来比较复杂，不仅需要平台、主播的共同努力，还需要招聘企业拿出足够的诚意。
值得一提的是，由于快招工在半年时间内实现了月活跃用户突破2.5亿，也让竞争对手认识到招聘对于用户活跃度的提升具有显著效果。
也是因此，抖音瞄准了直播招聘赛道。
2022年9月，抖音在直播间上线投收简历功能，还与飞书打通，凭借自身流量优势，提升飞书的用户体量。
不过，抖音和快手借助直播间做招聘，仅靠流量、用户优势，很难成功。
以快手为例，如何完善招聘服务和保证信息的真实性，仍是其无法避免的难题。
目前看来，直播带岗渐成趋势，作为一种新兴的招聘方式，是在原有直播电商业态上进行的一种拓展，当下形势大好，但转化效果暂时还不能保证。
内容生态开始迈向成熟
虽然直播带岗不是快手先发起的，但可以说是快手带火的。
去年6月，快手头部主播辛巴在快招工平台开启直播带岗首秀，直播间发布超10万个工作岗位，在两小时内，收到了17.5万份简历，在线上招聘行业引发热议。
快手作为一个短视频平台，产品形态除了短视频，还有直播和长视频等。
其中，直播作为快手的重点业务，在2022年第三季度实现营收89.46 亿元，占总营收的 38.7%，同比增长 15.8%，环比增长 4.4%。
（图源：白鲸出海）
目前，快手直播大约有400种类型，其中，才艺技能、日常生活、助农扶农、科普教学与运动户外，已成为最受用户欢迎的五大直播类型。
此外，快手又通过快聘、理想家、快相亲等形式，不断满足用户的不同场景需求。
直播招聘方面，在2022年，快聘直播场次超500万场，提供岗位的企业总数突破24万家。
直播卖房方面，此前的“快手购房节”活动中，参与用户多达600万，最终销售额达38.8亿元。
从直播带货到直播带岗、直播卖房和直播相亲，快手的直播模式逐渐分化，内容生态不断完善。
（图源：快手）
另有数据显示，截至2022年6月，网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。
整体看来，直播用户规模性增长趋势难挡。
在这种情况下，快手大力拓展直播模式、完善内容生态，于平台而言，有利于扩大公域影响力，催动商业变现，实现站内生态系统的良性循环。
当快手做任何事情之前，都以“老铁”为出发点，那么它自然会被更多人看见和理解，也能更放肆地拥抱每一种生活。
作者 | 潘多拉
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