蓝鲸TMT频道3月15日讯，中央广播电视总台联合国家政府部门为维护消费者权益举办的3·15晚会，于今晚8点正式开始，2023年3·15晚会的主题为“用诚信之光照亮消费信心”。晚会曝光了部分直播间在水军操盘下爆火、诱导用户下单的现象。
“使用水军已经是直播带货行业公开的秘密”，一位从事直播带货代运营的工作人员称，有了水军烘托气氛，不明就里的用户就可能被热闹的氛围所带动，冲动跟风，掏钱下单。
据央视记者调查，有平台会售卖直播水军、直播间人气、播放量、点赞、评论等，24小时自助下单。直播人气100人1小时在线49元，点赞10万18元，评论30个59元。
甚至有的直播公司会通过群控系统控制大量水军，群控系统就是利用一台电脑，同时控制一百部手机，冒充一百个真实用户充当水军。随着直播带货兴起，畸形的水军需求也越来越旺盛，水军甚至可以去竞争对手的直播间自动投诉甚至抹黑。涉及公司包括嘉兴宇禾文化传媒有限公司、亚润进网络科技有限公司等。
天眼查数据显示，嘉兴宇禾文化传媒有限公司成立于2019年，是一家以从事商务服务业为主的企业；该公司注册资本为100万元，法定代表人及实控人为尤浩，持股比例为70%。延安亚润进网络科技有限公司成立于2022年，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业；该公司注册资本为100万元，法定代表人及实控人为高亚军，其持股比例为100%。
另据天眼查数据显示，我国目前有近5500余家直播电商相关企业。从地域分布上看，广东、吉林以及黑龙江三地，直播电商相关企业数量最多，分别拥有650余家，360余家以及310余家。在从事直播电商相关的业务企业中，0.85%的相关企业曾出现法律诉讼，5.90%的相关企业曾出现经营异常，0.34%的相关企业曾出现行政处罚。
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