文 | 消费金融频道 刘妍
近期，趣头条收到了纳斯达克上市资格部门工作人员的除名通知，正式从美股退市。这家从成立到纳斯达克上市只用了2年多、市值最高达百亿的移动内容聚合平台，最终落寞收场，较最高市值已缩水超99.6%。
值得一提的是，趣头条与同为移动内容聚合起家的字节跳动，有完全不同的命运。
除了常规内容和广告收入外，趣头条其他方面的收入极少。字节利用其庞大的用户流量拓宽金融业务，不仅为其他金融机构进行导流，也在建设自身的金融生态，金融业务为字节跳动带来了丰厚的收益。
所谓“互联网的尽头是放贷”，拥有上亿用户的趣头条，为什么不发展金融业务呢？
网赚模式起家
大众所熟知的趣头条是上海基分文化传播有限公司（下称：基分文化）开发的一款移动内容聚合APP，上线时间为2016年6月正式上线。
相基分文化成立的时间更早，为2012年01月10日，2个月后，同做资讯平台起家的字节跳动也成立了，并于同年成立第一款App“今日头条”。
不过两家资讯平台的发展模式并不相同，字节跳动早期十分注重个性化推荐增加用户粘性，增加内容生态的建设率先形成内容矩阵，积累了大量用户。
趣头条为避免与头部平台的竞争，瞄准下沉市场，使用网赚打法快速扩张。该模式落地体现为用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长，然后再把用户的点击或者注意力贩卖给广告商，只要付给用户的现金低于广告等其他收入，那么网赚模式就能带来大量用户和利润。
不过该模式并未让趣头条实现真正的盈利。2016年至2021年，趣头条净亏损分别为0.11亿元、0.95亿元、19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元及13.49亿元。6年来，趣头条已经亏损71.49亿元。
在如今流量为王的时代，流量就代表着金钱。2016年趣头条APP推出后，趣头条用户数量就一路狂奔，到2020年第一季度，趣头条的平均MAU（月活跃用户人数）为1.383亿，平均DAU为4560万。
即使到2021年，其MAU和DAU有所下降，但这个数字还是在千万以上。若趣头条通过APP为贷款平台进行导流并收取渠道费用，或者成立小贷公司、消费金融公司等自营放贷，其商业价值将不仅仅停留在广告和营销上。
短暂布局金融业务
事实上，早期的趣头条确实也做过尝试。2019年初，趣头条在其App内上线贷款入口，该入口位于趣头条应用内的个人主页下，用户可在其趣应用板块下的存钱罐中找到“放心贷”，点击“放心贷”即可跳转到“我要贷款”页面进行贷款操作。
从当时的信息可以看到，趣头条导流的贷款平台包括誉米钱包、小乔借款、虎鲸下款王、钱街、安安钱包、小猪钱包等多款产品。
此外，该公司拥有包括“趣有钱借条”、“趣生财钱包”、“趣分期现金钱包”等多个金融类商标，似乎在为获得相应资质做准备。
2019年年末趣头条在钱包内上线了一款借贷产品——“趣优借”，额度最高5万元，日息最低万分之5。
不过上线仅两个月，就传出趣头条金融业务团队解散的新闻，据相关人士透露，趣头条本身想借金融业务拓展变现渠道，但结果并不尽如人意。
此外，2020年趣头条央视被央视315点名存在相关虚假广告、部分“边玩手机边赚钱”广告指向赌博平台等问题更是给它沉重一击。
与此同时，趣头条导流多个“714”高炮、上线“理财”、保险和网络互助等问题也被广泛报道，趣头条随后下架了贷款超市，其金融业务从上架到放弃仅仅维持了一年。
目前，趣头条旗下并未持有小贷牌照、以及消费金融等可进行放贷的金融牌照，在监管趋严、其自身流量日渐减少以及用户特质的限制等情况下，趣头条想要再次进入金融市场的竞争力将会更加困难。
反观字节跳动，不仅通过今日头条、抖音等热门软件将用户牢牢抓在手中，还通过收购的方式取得了证券投顾、保险经纪、支付、网络小贷、商业保理等多张金融牌照，推出放心借、抖音月付等多款产品，目前，金融业务已经成为字节跳动业绩的重要组成部分。
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