在今年的财报季,微博的财报也是市场关注的焦点,面对着市场的变化与波动,这次微博的财报也不是很让人如意,去年净利下滑超过八成,很多人都在问微博的净利如此大规模下滑我们该怎么看?微博的未来又该向何处去呢?
一、微博去年净利下滑超80%?
据长江商报的报道,微博发布2022年第四季度及全年财报。微博去年全年实现营收18.4亿美元,同比下降19%;归属于股东的净利润为8560万美元,相较2021年同期的4.28亿美元下滑超过80%。其中,2022年第四季度,微博净收入为4.5亿美元,较上年同期下降27%;经营利润为1.6亿美元,经营利润率为36%。
2022年,微博的盈利能力在下降,核心原因在于营收端面临的巨大挑战。2022年,微博来自广告和营销的收入为16亿美元,同比下降19%,来自增值业务服务的收入为2.4亿美元,同比下降13%。其中,第四季度,微博的广告及营销收入为3.905亿美元,较去年同期的5.508亿美元下降29%。广告及营销收入(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3.483亿美元,较去年同期的5.053亿美元下降31%。
微博表示,2022年受宏观和疫情因素的叠加影响,广告需求端承压。对于2022年净收入的下降,微博表示,公司在第二季度开始调整策略,提升运营效率,这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元,超市场预期。
微博表示,过去五年的运营成本都控制在60%左右,2020年之后因新冠疫情的影响,成本费用上升到65%,2022年成本费用有时超过了70%。
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二、微博的未来到底该向何处去?
我们看到微博的净利润突然下降了超过八成,很多人都在问这微博到底怎么回事,我们又该如何看待微博当前所面临的市场问题呢?
首先,从当前的整体微博的财报来说,微博的整体市场发展的确是不太尽如人意,从营收的角度来看,季度营收已经连续三个季度负增长,全年营收下滑也下滑了19%,这对于当前的微博来说是一件非常大的事情。不过我们也要客观的分析和判断,这不是微博一家的问题,而是整个产业所面临的全面的一个压力,我们看到当前的整个市场之中,微博的整体发展,其实和之前推特的发展是类似的,这就是当前的整个市场都是整体利润水平较低的,市场的广告投入呈现出了较大的下滑态势,所以在这样的大背景之中,类似于微博这样的公司,的确需要很多的市场发展,才能够弥补这种市场投入的想法,在广告主预算有限的情况之下,以微博为代表的社交媒体其实需要给广告主更多的东西。
其次,我们仔细来看当前微博,实际上最核心的问题还是其净利润水平的下滑,净利润水平的大幅度下滑,实际上给微博带来了较大的市场压力。任何一家上市公司,它的核心还是在它的净利润,如果不是因为一些特殊的情况,比如说为了下一代的技术研发投入了大量的研发资金,导致利润水平下滑的话,常见的这种净利润水平下滑,往往会引发市场众多的猜测,所以对于当前的微博来说,面对的问题也是如此,市场猜测非常多,市场的不信任度也在增加,所以这可能才是微博必须要想方设法解决的问题。
第三,从长期市场的发展角度来看,微博的主要收入来源还是重点依赖广告业务,如何能够推动广告业务自身的发展,这可能是微博必须要考虑的问题。对于当前的微博来说,可能短时间内最有效的方法就是降本增效,类似于像爱奇艺等之前的一些公司学习不断的进行市场的收缩,将一些不必要的运营成本和营销开支削减下去,只有这样才能够真正在市场发展的过程之中形成一定的缓冲阶段。而从中长期市场发展的角度来看,则需要微博不断的去尝试新业务,比如说当前很火的直播电商,社交电商等等,微博其实也是相对而言比较有市场优势的一家公司,如果微博能够在这方面进一步,有所作为以及在kol的扶持方面也进一步加大的话,微博的整体市场发展还是有比较大的空间的。
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