事件：百度宣布大模型新项目“文心一言”即将上线。百度类GPT 技术早有储备，文心大模型在2019 年就已上线，且经历多次迭代，对各类数据和知识进行学习，构建包括文本分类、问答、对话、语义相似度、阅读理解、情感分析等任务。目前大模型可以涵盖文本，图片和对话生成模型。百度数十年深耕人工智能领域，在人工智能有全栈布局。如果ChatGPT 成为新入口，会助力百度在搜索赛道保持领先优势。
全球互联网科技大厂加速布局，国内相关公司在营销、虚拟人、内容创作等领域探索应用落地。国内外大厂在类ChatGPT 领域布局看，搜索领域巨头卡位战激烈。微软2014 年起前瞻性布局，OpenAI 基于GPT-3 大模型，实现了智能问答效果的突破；谷歌作为全球搜索引擎巨头，内生外延共同发力，对外投资Open AI 前员工成立的竞品初创公司Anthropic，同时基于自有LaMDA 模型研发聊天机器人Bard。
国内受益板块涵盖互联网、数字营销、虚拟人、内容创作等领域。国内大厂中，百度基于其积累的大模型、搜索、AI 算法能力，在国内率先跑出，先发优势明显。传媒互联网部分标的有望受益于ChatGPT、AIGC等相关技术的变革，在数字营销、虚拟人、内容创作等应用层拓展新的业务模式。数字营销领域，三人行、宣亚国际等通过AIGC 技术，有望实现内容营销的降本增效。虚拟人领域，蓝色光标自有虚拟人苏小妹的AI 作诗能力进入技术测试阶段；捷成股份参股子公司世优科技的数字人已接入ChatGPT，赋予数字人个性化的人设背景；天娱数科虚拟人已接入ChatGPT，在TikTok 直播互动中落地应用。随着ChatGPT 等领先模型的商业化加速推进，相关应用也会加速落地，持续关注传媒互联网板块结合AIGC 相关技术的业务创新效果与商业化节奏。昆仑万维发布了开源的AIGC 全系列算法与模型，具备图片、音乐、文本、编程内容的生成能力。中文在线结合AIGC 技术推出了AI 主播、AI 绘画和AI 文字创作等功能，提升内容创作效率并降低生产成本。
投资建议。互联网公司建议关注百度（BIDU）/ 百度集团-SW（09888.HK），类ChatGPT 产品迭代、智能云、自动驾驶等领域的商业化落地有望在移动生态之上成为公司第二/三增长曲线。维持百度每股合理价值178 美元/ADS，港股合理价值174 港元/股，维持“买入”评级。传媒领域公司建议关注蓝色光标、视觉中国、中文在线、昆仑万维、捷成股份、三人行等。
风险提示。技术不及预期、商业化不及预期、竞争加剧等风险。
来源：券商研报精选
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