文字|赵二道
2月26日，2022YY直播年度颁奖盛典在杭州举行。随后，在27日的YY直播公会生态大会上，百度集团副总裁、YY负责人陆原表示，2022年YY直播将保持稳定的用户增长和收入，带领公会和主播度过最困难时期。
一些不关注YY直播和垂直娱乐直播平台的朋友可能不知道陆原的“最艰难时期”。什么是最困难的时期？你如何度过这个阶段？读玉君在此尝试解读一二，对对直播赛道娱乐还有兴趣的朋友可以有所帮助。
对你来说什么是困难的时刻？是疫情还是融入百度？
与互联网乃至实体经济中的一切事物一样，疫情是所有企业和个人都必须面对的。
疫情爆发之初，“家”被认为非常适合直播等线上娱乐方式。2020年，甚至有独立媒体形容当时直播的影响，“只有一个行业不仅在萎缩，而且做得最好。向上，那就是直播行业！流量在增加。每一天，和顾客在直播平台送礼消费越来越普遍——其实在这样的背景下，YY直播也是从欢乐时代跳槽到百度成长起来的。
2020年11月17日，欢聚官方宣布与百度签署最终协议。根据协议，百度将以约36亿美元的现金“直播YY”。交易完成后，欢聚老板李学凌表示，“此次交易将是YY直播业务对接百度大流量池，在更大的生态圈中实现多元化变现闭环，加速业务增长的契机，释放出更大的价值。”
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然而，随着疫情的持续，人们的消费前景也发生了变化，直播行业所享有的红利也随之消失。包括YY在内的众多垂直直播平台的财务表现在过去几年并不如预期，据媒体报道，2021年，YY的直播收入甚至将下降三分之一。此外，在并入百度后不久，yy直播的相关数据也不再出现在百度的财报中。
如果说疫情是不可预知的因素，那么yy与百度的整合或许是要面临的困难之一。
百度收购YY后，关于两者整合程度和裁员的议论纷纷。收购完成后，大型互联网公司也开始了高频裁员阶段，百度也不例外。到2021年底，多家媒体报道称，百度将经历多次大规模裁员，直播业务裁员比例高达90%。%（此数据来源于网络）。
另外，yy对百度的整合过程似乎并不平坦。当时，据媒体报道，YY生态融入百度的进程比较缓慢。据时代财经报道，一位百度直播员工表示，收购YY就像是买了一个父亲；行走在百度直播和YY直播之间甚至可以用摩擦来形容，百度直播已经跌入谷底，YY直播的收入也受到了影响。
2023年，瘟疫终于过去了，YY的整合也算是完成了。或许这就是为什么YY的负责人陆原会说最困难的阶段已经过去了。
在公会生态大会上，yy表示“将继续保证公会政策的连续性和长期性，让公会伙伴在yy实现长期发展。2023年，一方面，yy直播将持续提升百度产品质量，为提高流量利用效率，与七猫、小度、爱奇艺、文心易言等合作，实现流量与内容的互通互助，我们将加大与头部流量平台的合作，更有效地吸引用户。此外，我们还将引入流量去中心化策略，将更多流量交给公会自主掌控。”
通俗点说，yy直播透露的信息很简单，就是以后继续用公会化，继续在流量上下功夫，让老板和主播继续赚钱。
现场娱乐曲目仍然可以赚钱。这条赛道虽然影响空前，但依然有不少玩家留在其中，也有新玩家进入的终极因素。
聚光灯下，娱乐直播平台会懂吗？
垂直娱乐直播平台在过去十年中多次站在网络娱乐的主舞台上。
比如yy直播，曾经是穿越PC和移动互联网时代的老牌“明星”，在PC直播时代，yy可以说是先进了，而在2015年开启的移动直播时代，yy也是千播大战的“残局”，还有孵化虎牙的直播平台游戏，摩登兄弟、崔阿扎等主播明星纷纷亮相。从营收来看，YY的直播绝对是娱乐直播赛道中的佼佼者。2021年，百度回港招股书也提到了收购yy，并公布了2020年底的yy直播收入数据：2020年yy直播总收入为99.5亿元（人民币），核算。为百度的总收入。百度净利润的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5%。
再比如映客和花椒，曾经是移动娱乐直播的标杆，一度被认为是可以改变整个互联网格局的挑战者。我们先来看映客。成立第一年，就聚集了数亿年轻用户，同时实现了4亿元的净利润，价值高达70亿元。而后出现在2015年成立的花椒直播，2016年成为移动直播大战的最重要参与者——可以说，2016年到2018年，以映客、花椒为代表的移动娱乐直播平台受到赞赏由首都，被行业喜欢，被用户喜爱，开启了互联网经济的新浪潮。
还有主打社交的陌陌（后更名为知文集团），在开启娱乐直播赛道后，财报表现也相当亮眼。以2018年为例，财报显示，陌陌实现净营收134.084亿元，同比增长51%。其中，直播收入和营收贡献比例合理。
直播娱乐由高转热，其实早有苗头。2016年千播之战后，不少娱乐直播、游戏直播平台关闭。还没来得及享受胜利的喜悦，我们就开始了“♬时代”——垂直直播平台开始充当“配角”。
“配角”？谁不喜欢摇钱树？
是的，♬时代来临，“天黑请闭上眼睛，狼人杀”，所有的网络娱乐方式都被迫全面检修，因为网友的时间和注意力被短视频产品迅速瓜分，其中其中，直播平台受影响最大。
游戏直播方面，熊猫、全民等大平台纷纷销声匿迹，企鹅直播被关闭，联合斗鱼、虎牙也被拒绝。毕竟，天开见月，港股上市；花椒、刘建芳加入；yy卖给了百度-他，和陌陌一起，也一起探索♬，新的社交网络，打开海外市场，虽然我不是网络娱乐竞争的主角，但我还是要“好好活着”在生活中。
让我们来看看2022年以来各娱乐直播平台的表现和趋势：
2022年，映客更名为Inverse。财报显示，截至2022年6月30日，影宇宙上半年实现营收40.61亿元，同比仅增长0.7%。利润方面，因商誉减值亏损4.86亿元，影宇宙中期净利润为-1.11亿元，为近三年来首次中期报亏。此外，2022年上半年，影宇宙月均活跃用户为2979.9万，同比下降35.8%。年收入可超过100亿。
再看花椒，连同六间房和海外收购的霍拉，组成华芳集团。根据此前发布的招股书，2018年至2021年前8个月，华芳集团实现利润分别为19.93亿元、28.31亿元、36.84亿元、29.6亿元。体积和镜像宇宙之间是有差距的，不过基地也算稳固了。
陌陌这个名字在股市上也很好看。根据2022年Q3财报，陌陌和探探知文集团2022年第三财季营收分别为28.91亿元和3.41亿元。会上透露，去年第三季度，DuiDai、Hertz和Soulchill的营收同比增长154%。映客等也推出了新的应用程序，试图在国内外市场上脱颖而出。
欢聚时代最新的财报是12/31/2019。根据2022年第三季度财报，欢聚实现盈利5.867亿美元，BIGO盈利4.833亿美元。剔除剥离的YY直播业务，根据非美国通用会计准则，第三季度，集团实现净利润7694万美元，净利率13.1%；BIGO板块净利润8410万美元，净利率17.4%-是的，出售yy后，欢聚时代的业务已经转移到海外市场。
再看yy直播，根据yy公布的数据，“到2022年，网红主播在yy直播上的直播量将以每年32%的速度增长。表演、线上直播合作、品牌线上推广合作等变现方式，其中网红业务收入在2022年将以每年21%的速度增长。此外，2022年，YY直播网红网红粉丝总数将超过2.5亿，将有6位新晋百万粉丝和数十名网红。百万粉丝。红2人。——当然，作为百度体系的一部分，yy直播更侧重于“自己的直播”。正如yy内容生态总经理吴震所说，2023年,yy会持续发展，从扶持、主播成长、生态稳定三个方向提供公会服务。
这可能会在生态中定位yy直播，摇钱树和重要的流量池。
主舞台给了“♬”，但垂直娱乐平台的吸金能力还是不错的。即便大家在存量市场上拼杀，相对成熟的主播培养机制和公会系统的管控，也会让娱乐直播生态稳定下来，热度不离不弃，就是最好的说明。
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