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【财智头条】李子柒与微念多次对簿公堂 和解后还能重回“顶流”吗?

图源:李子柒微博

停更一年半后,李子柒与微念达成和解。

与李佳琦、刘畊宏等带货、健身网红不同,短视频博主李子柒是贴有“文化输出”标签的世界网红。巅峰时期,她不仅在国内拥有过亿的粉丝,还凭借海外的千万粉丝,不断刷新着自己创造的吉尼斯世界纪录。

去年,因与MCN公司微念之间的一些分歧,李子柒停更,并将微念告上法庭。12月27日,微念在官方公众号上发布“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解”,为这场纠纷画上句号。

图源:微念公众号

随着和解公告的发出,李子柒的公司也发生了多项变更。企查查显示,四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,微念创始人刘同明退出李子柒公司,杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

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图源:企查查

李子柒与微念,是典型的红人与MCN机构之间的博弈,随着和解达成,微念失去李子柒这一头部IP,而在李子柒消失的这段时间,抖音、微博等平台上,模仿其风格者犹如过江之鲫,两者都要面临一个更加残酷的市场竞争。

李子柒夺回“李子柒”

回看几年前,李子柒和微念还处在“伯牙子期”的阶段。

2016年,彼时还在用“李佳佳”这个名字的李子柒凭借一则视频《桃花酒》开始出圈,并在美拍积累了40万粉丝。随后,被外界认为“伯乐”的刘同明只身到四川绵阳与李子柒谈合作,开启了双方的合作大门。

2017年中旬,微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司(下称“子柒文化”),双方分别持股51%、49%,由李子柒担任法定代表人及执行董事。以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。具体合作模式上,由李子柒负责内容创作与发布,微念负责运营和探索商业化模式。

因为拥有超级IP李子柒,微念此前已完成了C+轮融资。企查查显示,自2018年以来,微念的投资方有微博、华映资本、字节跳动等。

只不过,即便初相识如“伯牙子期”,微念和李子柒也逃不过网红和MCN的“博弈宿命”。2021年10月25日,子柒文化将微念及刘同明告上法庭。随后,微念回应称收到诉讼通知,并将其与李子柒的矛盾解释为“股权权益和合作模式出现分歧”。

事实上,李子柒起诉微念时并不是股东,“李子柒”IP的实际控制权也掌握在微念而非李子柒本人手里。这也就意味着,从运营到变现,“李子柒”三个字都在微念的控制下。

在李子柒爆火的这几年,微念成为了李子柒背后的资本,也迅速完成了对“李子柒”品牌的塑造——螺蛳粉、紫米糕、藕粉等等一系列产品,并在天猫旗舰店上销售。

2018年8月初,李子柒微博账号官宣“李子柒旗舰店”正式营业。当月底,微念方面给出的公开数据是:旗舰店总销量超过20万件,并在传统滋补类目等多个垂类中拿到了交易指数第一的成绩。

不仅如此,据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达到了16亿元。而李子柒由于已经失去了对自己品牌和IP的控制权,仅分得300万元。

对此,李子柒并未给出官方回应,只是在公开场合数次表露出“不想太商业化”“想保护‘李子柒’这个名字”的态度。

紧接着,2022年1月27日和3月10日,微念以“股东知情权纠纷”为由先后对子柒文化提起诉讼。有媒体报道称,微念的诉讼为“给付之诉”(是指原告向被告主张给付请求权,并要求法院对此作出给付判决的请求),也就是微念以“股东知情权”为由,向李子柒索要财务数据做报表,以便给投资人作参考资料。

从停更视频,到双方数度对簿公堂,微念和李子柒数度交战,李子柒终于夺回了“李子柒”。

和解背后是两败俱伤?

自2021年7月14日发布视频《柴米油盐酱醋茶》之后,李子柒便从公众视野里消失了。停更的这段时间内,微念、李子柒各谋“棋局”。

失去李子柒的微念,为将风险降低到最小,先后推出消费品牌。今年年初,微念推出的新螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线,一年时间,其天猫旗舰店粉丝量近44万,虽然无法与李子柒螺蛳粉相提并论,但也具备了独当一面的能力。

值得注意的是,虽然淘宝店与李子柒螺蛳粉切割,但双方共用一家代工厂。“臭宝”加工厂主要集中在广西兴柳食品有限公司,是李子柒螺蛳粉三家代工厂中的一家。

此外,微念在与尔西文化原CEO的官司中胜诉,微念夺回尔西控股权,重新将红人资源握在手中。尔西KOL包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等。微念也试图让这些艺人走国风路线,复制下一个“李子柒”,但目前收效甚微。

不仅如此,微念对外投资成立了三家公司,分别是中农微念、广西微念实业有限公司和上海微念商贸有限公司。2021年下半年,微念开始筹备成立出海事业部,未来或将复制李子柒在YouTube的成功。

反观李子柒,仿佛在互联网世界销声匿迹一般。

在停更的这段时间内,李子柒公开亮相了农民丰收节、武汉文化旅游博览会,并先后接受了新华社和《鲁健访谈》,诉说着她更为大局观的宏图。

谈及对未来的规划,李子柒表示有三件事最想做:一是响应当前乡村振兴号召,带动周围的乡亲们共同富裕;二是有关非物质文化遗产的传承和传播,吸引更多的人参与进来;三是有关青少年的引导方面,让孩子们有正确的价值观。

随后,在去年底出席微博“超级红人节”活动中,李子柒首度公开介绍背后内容创作团队3位成员:小助理民国、摄影师舅舅(昵称)和小浩。

对于李子柒团队成员的背景及加入时间,《人物》曾进行过详细报道:“2017年5月之后,她才有了自己的摄影师,对方是绵阳一家婚庆公司的员工,外号舅舅。舅舅88年生,一头小卷发,一开始,拍李子柒是他的兼职,他还拍婚礼、探店,也给企业拍商业宣传片。舅舅太忙,约不到时间,拍李子柒的视频按天算钱,于是他们经常熬夜拍片子、剪片子,两个人轮着睡。小助理民国是个97年生的姑娘,短头发、鼻子圆圆、脸圆圆的,长得像韩国宋家三胞胎里的宋民国。她是在2017年夏天来到李子柒身边的,朋友介绍后,李子柒拿了民国的照片问奶奶,这个姑娘喜欢吗?奶奶说喜欢,就这么定了下来。一个全职摄影师阿浩,95年生的小伙子,2019年3月才加入。这就是李子柒内容团队所有的员工了。”

而从粉丝数量来看,去年8、9月前后,李子柒在各大平台的粉丝数量约是B站794.91万、微博2765万、抖音5495.9万、快手1029万;而现在则变为B站765.1万、抖音5094.6万、微博2638.4万、快手975.4万。总计下降逾600万。

李子柒何时复出?

尽管李子柒被视为中华文化输出的得力干将,但在停更500余天后,“掉粉”是不可回避的事实。停更的这段时间里,让虎视眈眈的人们有了可乘之机,急于瓜分这个赛道剩余的巨大流量。

今年4月份,一部分人试图通过李子柒原名“李佳佳”或者李子柒照片作头像,继而假冒李子柒,收割流量的账号。随后,相关账号在李子柒团队的陆续维权中消停下来。

但李子柒“中国式田园牧歌生活”点燃了相关内容的潜力,不少乡村田园创作者,也都在李子柒停更的这段时间内,相继迎来流量高峰期。

以抖音为例,据新抖数据显示,从2021年8月初到11月初的3个月时间内,主要拍摄贵州本土美食的“念乡人周周”共涨粉247万,分享湖南邵阳农村生活的网红夫妇“牛爱芳的小春花”涨粉406万,涨粉幅度分别达到了39%、26%。

以传统物件的制造方式为主线,同样走节奏舒缓,风格治愈的“精致乡村风”的彭传明的涨粉速度还要更快,3个月内涨粉392万,涨幅超200%。由于其视频风格和主题与李子柒比较相似,网友也常常将彭传明与李子柒放在一起比较,一度传出“女有李子柒,男有彭传明”的说法。

无独有偶,从2021年7月开始更新视频,一度实现单月涨粉超350万的抖音达人“闲不住的阿俊”,2021年10月才开始发布第一条视频、不到60天粉丝数破1400万的现象级博主“张同学”,2021年4月开始发布乡土美食方向视频、半年涨粉1800多万的抖音博主“康仔农人”,以及2022年3月入驻B站、10天粉丝数就破百万的农村UP主“帅农鸟哥”等多位田园风格赛道上崛起的网络红人,也都一度被网友们与李子柒放在一起比较。

对于李子柒而言,或许其最为需要的就是迅速回到大众视野,拿回她已经失去的关注度。而随着此次夺回控制权,这些问题的答案也更为逼近,李子柒是否将要复出?

针对复出事宜,微念方面表示,目前关于和解事项的信息暂时请以公告为准,后续的规划应该慢慢都会看到。不过,有媒体报道, 李子柒与微念并没有分道扬镳,双方已在一些条件上达成一致,未来将继续合作。

而等待李子柒的,则是“大有可为”的网红经济赛道。

来源:微信公众号“财智头条”综合自:澎湃新闻、每日经济新闻、中国新闻网、南方都市报等

责编:白静

校对:袁凯

审核:龚紫陌

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