361°品牌日聚焦“减碳加速”，助力打造“绿色”亚运
文|谭力文
转眼间，2022年已经接近尾声。在这不平凡的一年中，体育界也经历了一段弥足珍贵的岁月。不论是年初在北京举行的冰雪盛事，还是年末在卡塔尔落幕的足球盛宴，世人无一不感受到体育迸发出的强大力量。或激情，或兴奋，或澎湃，那种一瞬间触动人心的感觉，无比深刻。
体育带给人们的力量，将在2023年延续。其中，最受国人关注的无疑是杭州2022年亚运会。作为中国体育在2023年的焦点事件，国人们对杭州亚运会热切期盼，憧憬着杭州亚运会的盛大举行。
无可否认的是杭州亚运会离不开各方的共同努力。截至目前，据体育大生意统计，杭州亚运会官方赞助企业已达150家。在众多的赞助商之中，体育大生意注意到了一个特别的品牌——361°。
连续四届成为亚运会官方合作伙伴的361°，早已经将亚运精神融进其中。在今年的品牌日上，361°将目光聚焦在减碳事业，助力打造“绿色”亚运。
361°用科技赋能“减碳加速”
12月26日，361°品牌日如期而至。每年的品牌日，361°都会给大家带来不一样的惊喜。在2021年品牌日上，361°打造的ENRG-X E韧科技，给用户带来了全新的科技体验。
而在今年品牌日上，361°将环保与科技进行绑定，带来了全新自主研发的“CQT碳临界科技”，践行绿色低碳理念。在“双碳”目标的驱使下，361°将与杭州亚运会共同发力，用科技赋能绿色低碳发展，打造绿色低碳亚运。
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“减碳加速”，是361°在这次品牌日上推出的最新主题。一直以来，绿色和环保是全社会的共识，绿色经济已经成为全球产业竞争制高点。体育产业是发展绿色经济的重要着力点，随着低碳环保的风潮席卷全球，361°也将“减碳加速”放到了更加突出的位置。
回顾此前，可以发现361°过去一直在努力“减碳”。据体育大生意查阅361° 2021 环境、社会及管治（ESG）报告可以发现，该公司已将可持续发展目标纳入业务战略，确定环境优先事项及发展路线图。
在公司运营上，鼓励员工减少私家车使用改乘公共交通工具，减少个人环境足迹，推广自动化、无纸化办公，引导员工重复使用以及回收办公室内的纸质信封和文件等积极举措已经在361°全面推广。
在产品生产上，361°与供应商积极合作，共同推进制造工艺的创新，向生态友好型方向改善。报告显示，361°高度重视控制碳排放和有效执行政策，致力以更环保以及可持续发展的方式设计和生产其产品。
CQT碳临界产品登场
众所周知，“绿色”是杭州亚运会的重要办赛理念之一，也是这次亚运会的“主色调”。在绿色办赛理念的带动下，361°始终坚持通过科技的力量，为绿色经济赋能。
CQT碳临界科技，正是361°在创新环保科技研发上的最新体现。CQT碳临界科技，全称Carbon Quikical Tech。据介绍，CQT碳临界科技是从回收工业尾气提纯出二氧化碳，也就是“碳捕捉”的过程。二氧化碳与脂肪族ETPU结合后，进行物理发泡得到的材料，从而获得更轻、更稳定、更耐用和更环保的效果。
在生产过程中，CQT碳临界科技能降低二氧化碳排放量，达到绿色环保的要求。得益于此种环保技术，361°也是第一家提出“碳捕捉”概念的运动品牌。
CQT碳临界科技首先应用在了361°的篮球鞋AG3 PRO、DVD1、马拉松竞速跑鞋飞燃Ⅱ以及长距离训练产品碳速上，在大力践行环保理念的同时全面提升了用户的产品体验。
以AG3 PRO为例，作为361°品牌代言人阿隆·戈登的第三代签名球鞋，在设计和材料使用上，361°都下足功夫。其一，AG3 PRO是361°首款采用CQT碳临界科技的篮球鞋产品。尤其值得关注的是，这双AG3 PRO的市售版与球员版采用的是完全相同的中底配置，全掌回弹实测75%以上的回弹率。换言之，消费者可以获得职业赛场般的实战体验。
其二，361°在AG3 PRO的设计采用了高帮设计，不仅让球鞋可以提供更加出色的脚踝保护性能，并且增添了球鞋整体的复古韵味。此外，361°还为AG3 PRO打造了多个配色，如“冰刀”、“BE WATTER”、“人民很行”，受到许多消费者的关注。
除AG3 PRO外，飞燃Ⅱ在此次品牌日活动上同样吸引了众多的目光。全面升级的飞燃Ⅱ能够适配不同跑姿的人群，降低驾驭门槛，助力更多大众跑者实现PB。
飞燃Ⅱ搭载了361°自主研发的最新科技“Q燃CQT碳临界科技”，通过尼龙弹性体+CQT超临界物理发泡的中底能够获得更加高弹且耐用的产品体验，以及在落地的时候实现更稳的效果。此外，飞燃Ⅱ的整体重量较上代轻了20g，成为千元之内最轻的碳板竞速跑鞋，为跑者提供更舒适和轻量的脚感。
正如AG3 PRO、飞燃Ⅱ以及碳速等CQT碳临界科技产品，其低碳理念与杭州亚运会的环保理念相契合。361°将继续“减碳加速”，与杭州亚运会一同携手，提升全社会绿色减碳意识。
持续深耕篮球和跑步领域
近年来，361°不断投入资源，打造自有IP赛事。“触地即燃”以及“三号赛道”两项赛事是其中的代表作，在国内篮球和跑步领域多年来持续下沉，满足了广大篮球爱好者和跑步爱好者的多元需求。基于赛事产出的海量曝光和辐射效应，为361°树立起了强大的品牌形象。
在大众层面，361°通过自有IP赛事成功营造了垂直的圈层和社群。一方面，这不仅能够帮助361°与众多消费者或用户建立紧密联系，聆听他们的意见与建议，从而为产品的不断升级注入原动力。
另一方面，一系列自有IP赛事顺利举办，依然反映出国内大众体育、全民健身气氛日益高涨，助力全民健身事业的发展。同时自有IP赛事的完美落地，也营造了燃情浓郁的体育氛围。
在篮球领域，“触地即燃”系列赛事为喜欢篮球、热爱篮球年轻人提供了专业的篮球装备和展示平台，持续点燃大众篮球热情。2022“触地即燃”先后落地9座城市，全国总决赛于9月24日在郑州顺利收官。在总决赛当日，“触地即燃”引起全网的关注，相关话题成功登顶抖音热榜首位，在篮球圈层中引起广泛的讨论，成为中国草根篮球新标杆。
此外，361°持续加大对篮球资源的投入，近年来签约了NBA球员阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪以及CBA球员可兰白克·马坎作为品牌代言人，进一步加强了361°在篮球市场的专业品牌形象。在篮球鞋产品方面，361°先后推出的AG系列、禅系列和BIG3系列，以及最新发售的DVD1等篮球战靴，凭借出色的设计以及性能，引起了消费者的广泛关注。
而在跑步领域，361°也在不断突破向前。361°在前不久的2022厦门马拉松中脱颖而出，361°跑鞋“破3”跑者穿着率飚升至8.5%，同比增长8倍，成为增速最快的国产品牌，已飙升至国产品牌TOP3。
在体育大生意看来，361°在厦马所取得的成绩，更多是其在跑步领域持续布局的浓缩体现，这其中的功劳也离不开361°跑鞋产品力的不断提升。在本次品牌日推出的飞燃Ⅱ以及碳速均采用了CQT碳临界科技，361°为针对不同场景打造了出色的产品，满足了不同跑者的多元需求。
体育大生意认为，一方面，打造自有IP赛事能够帮助361°的产品力与品牌力得到充足的释放。譬如在“三号赛道”中不断涌现了大批的精英跑者，该赛事为跑者们提供一个有专业产品支持和科学训练指导的平台，帮助更多跑者在比赛中冲击最好成绩。而精英跑者们又身穿361°跑鞋在各大马拉松赛事上取得佳绩，无形中为“三号赛道”以及361°产品力与品牌力做了最精彩的推广。
值得一提的是，“三号赛道”10KM竞速系列赛12月25日在厦门举行。这场精英赛围绕“速度”为核心，每位跑者与每双跑鞋之间都有一段关于“速度”的故事，帮助广大跑者“用速度证明”，开启竞速征程。
另一方面，361°通过自有IP赛事获取到用户的直接反馈，从而后续在科技研发上改善，打造出的产品再经过自有IP赛事反哺，进行广泛传播。最终，“赛事与产品”的关系转变成良性循环，持续为361°塑造专业运动的品牌形象。
以“中国热爱 多一度”传递亚运精神
回顾2022年，361°在复杂多变的市场环境中依然展现出了强韧的竞争力。据361°在8月发布的2022年中期业绩报告显示，2022年上半年，361°收入36.53亿元，同比增长17.6%，权益持有人应占溢利5.51亿元，同比增长37.2%，呈现出了逆势上扬的姿态。
体育催人奋进，运动使人健康。在健康中国和体育强国的理念带动下，未来中国体育事业的发展依然充满朝气与活力。作为中国民族品牌，361°将继续丰富体育赛事数量与质量，更广泛地普及体育文化，满足群众运动需求，为消费者提供更多更专业的运动产品，贯彻落实全民健身战略。
在这过程中，361°将坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，通过在科技创新方面持续加大投入，利用科技创新的力量实现“减碳加速”，支持可持续发展，助力“双碳”目标的实现。
2023年将至，也意味着杭州亚运会日渐临近。在杭州亚运会上，361°将一如既往助力中国体育事业发展，讲好中国体育故事，为推动中国体育事业高质量发展贡献品牌力量。
连续四届成为亚运会官方合作伙伴，无疑证明了361°的品牌实力。在多年的合作中，亚运也成为了361°的一个符号。在“家门口”举办的杭州亚运会，于361°而言更是一次在亚洲市场充分展示品牌实力与形象的关键机会。361°的品牌价值将在亚洲最大型的体育赛事中广泛传播，“中国热爱 多一度”将响彻亚运赛场。
注：本文所用图片来自361°
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