记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
滑板、桨板、飞盘、骑行等户外运动正在成为城市生活的新宠。奢侈品牌往往能快速捕捉这些新的消费趋势。适当地与时俱进才能巩固升华品牌价值。
比如，近期爱马仕 Hermes又推出一款新的自行车，”售价为2.36万美元（约合人民币15.8万元）。这款自行车采用浅色的白蜡木作为车架，灵感源自结构紧凑小巧的日本自行车车型。车座上印有爱马仕的标签，车轮也采用了爱马仕标志性的橙色。
值得提到的是，这款车前后都可以安装车篮，还有电动版可供选择。此外，爱马仕还配备了一款名为“Love Cabin”的迷你大篷车，可以连接在自行车后侧，适用于野外露营。该篷车的框架同样采用了白蜡木和铝材，外用可循环回收的防水帆布。骑行途中可以将其折叠，展开并放在稳定装置上后又可变身为长椅或双人床。
目前，该款自行车在美国和欧洲部分地区的爱马仕官网已有上架。在中国，消费者可以通过爱马仕Horizon特别定制部门进行定制。
这其实并不是爱马仕第一次跨界自行车。2013年，爱马仕也曾推出过两款名为“Le Flâneur”和“Le Flâneur sportif”的城市运动自行车，售价约合7万元人民币。
不只爱马仕，Louis Vuitton路易威登、Gucci古驰、Dolce Gabbana杜嘉班纳等品牌都曾推出过限量版自行车。
设计师Tom Ford在古驰前设计的“Guccissima”2005限量版自行车，在2017年曾登上拍卖桌，起拍价达11676美元（约合人民币7.8万元）。“LV自行车售价20万”则登上过微博热搜。
跨界产品的意义往往不在于卖货或拓宽产品线，其价值更多在于给予消费者新鲜感，增加品牌声量。
爱马仕和路易威登还进军过滑板领域。路易威登联手潮牌Supreme推出的滑板成为爆品，又在后续推出品牌单独花纹的滑板。爱马仕还在2022春夏时装周的秀场上亮相了一款“滑板包”，将滑板板面融入了单肩包的设计当中。
此外，在今年初北京冬奥会举行之前，多个奢侈品牌为自家滑雪系列在全球线上线下挥洒了相当多的营销预算。比如，普拉达在上海、北京等地开设了以各种冰雪运动场景为灵感的PRADA ON ICE限时店；Fendi则在滑雪胜地吉林长白山开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”。
可以看到的是，在传统的包袋服饰之外，奢侈品牌一直在向不同的生活方式领域拓展。
如界面时尚此前报道的，宠物用品已是热门的延伸领域。近期，古驰和Celine思琳近期推出首个宠物用品系列。Burberry博柏利和奢侈包袋品牌Goyard则早已将宠物系列发售常态化。
对于奢侈品牌而言，向这些全新领域进军意味着能在生活的方方面面给予忠诚消费者更多的选择。另一方面，这些产品也是奢侈品牌向有着不同生活喜好的年轻消费群体靠拢的努力。
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