家庭的消费水平和孕育观念双重提升,叠加疫情以来的全民健康意识升级,母婴营养品迎来爆发期:大盘来看,研究机构预测2022年中国婴幼儿营养品产值将达到798.02亿元;国际贸易看,宝宝营养品已成天猫国际母婴份额第二大的品类且有赶超奶粉之势;从线下场景看,营养品在母婴店的地位越发重要,很多店铺的营养品占比已超过奶粉。
增长可观、有望成为母婴家庭新刚需的营养品赛道,品牌玩家如何切入?又如何抢跑?知名母婴品牌宝宝树的答案,是聚焦DHA复合藻系列产品打造,以明星爆品带动全线营养品发展。
作为深耕母婴赛道多年的头部平台,宝宝树长期从母婴群体真实需求出发,推导产品研发与服务创新。2022年,宝宝树C2M陆续推出DHA复合藻油、富铁软糖、蓝莓叶黄素酯软糖等营养品新品,更为科学专业、便捷高效的营养补给方案;2023宝宝树加速大健康领域布局,在原有DHA复合藻油基础上升级宝宝款与成人款,以人气爆款抢滩母婴营养品赛道,推动整个营养品赛道的高速增长。
行业数据来看,营养品综合大类的各细分品类,有明显的轮动和迭代规律:先是益生菌大火,然后乳铁蛋白兴起,紧接药食同源品类快速发展,近年则迎来DHA营养补充市场规模巨大,且增速迅猛。天猫快消母婴亲子数据显示:2022年上半年DHA增长超过50%,以高增速引领——宝宝树选定风头正盛的DHA品类加码产品研发,既是对孕育用户健康需求的现实回应,也是精细化深耕营养品产品体系,撬动百亿超级市场的前瞻布局。
据悉,凭借品牌特有的“125-3-0”高融度配方,宝宝树DHA复合藻油能兼顾补充效率与复配功能的同时,做到性价比更优,产品上市2天内即线上全面售罄,更在2022第八届母婴未来大会暨樱桃大赏年度盛典荣获“年度婴幼儿营养品潜力产品”大奖。
2023年升级的DHA复合藻油宝宝款与成人款,DHA含量方面更为“有料”,儿童版每粒含125㎎DHA ,成人版每粒含210mgDHA,精准满足不同年龄阶段的摄入需求,同时配方甜味剂、色素、防腐剂均为0添加,但口感腥味小更加适合休闲食用。目前,该产品在宝宝树主站商城、社群私域、线下门店、天猫抖音等渠道均已成为热销爆款。
将母婴市场拆开来看,可以清晰划分出“母”“婴”两大核心人群,在传统的社会观念和孕育文化中,宝宝成长是头等大事,妈妈们这一角色往往隐于幕后默默付出。
然而随着行业发展和消费者孕产理念的提升,母婴人群越来越重视优生优育。同时90、95 后年轻一代迈入婚育年龄升级当妈,作为“她力量”的主导群体,她们正在重新定义母婴市场。她们爱宝宝也爱自己,在孕育生命的过程中,关注宝宝生长发育的同时也更重视自己身状态及健康,讲求科学育儿的同时关注自身的科学营养补充及身体护理,使得而母体营养补充成为“刚需”。这也让孕期还有产后的营养补充需求逐渐释放,也逐渐成为行业新的流量密码。
据悉,凭借特有的“125-3-0”高融度配方,兼顾补充效率与复配功能的同时做到性价比更优,宝宝树DHA复合藻油揽获用户一致好评,在2022第八届母婴未来大会暨樱桃大赏年度盛典荣获“年度婴幼儿营养品潜力产品”大奖。
特别声明
本文仅代表作者观点,不代表本站立场,本站仅提供信息存储服务。