线下活动策划（如何找线下活动策划的工作）_活动_疫情_营销

本文目录

• 如何找线下活动策划的工作
• 疫情之下，线下传统的广告、活动、设计公司何去何从
• 如何策划一场“稳中带皮”的线下活动
• 小吃店开业活动如何策划有创意
• 如何组织好线下活动
• 活动策划公司如何策划一场有创意的晚会活动
• 怎么做一场房产类的线下活动策划
• 线下活动如何引流
• 如何在县城策划线下特色活动，吃喝玩乐都可以
• 什么是活动策划呢

如何找线下活动策划的工作

活动策划的工作还是不难找的，活动策划行业入门要求很低。可以在招聘网站上搜索“活动策划”，下面截图就是在前程无忧上截取的，选择你要工作的城市。

6年前我是刚刚毕业的应届生，一拍脑门就进入活动策划行业，真可谓是“一入策划深似海”。我刚入职的时候是一张白纸，在一个二线城市，底薪才1500，在当年也算很低的了，不过过去这么多年，底薪会高很多了。每个和我一样的活动策划新人，都分配了一个“师傅”，从看方案、学方案、听师傅讲案开始慢慢接触方案部分，师傅在进行活动筹备的时候也会让我参与其中较为简单和基础的工作，这时候的我就是小助理，打印资料、跑腿采购物料、搜集信息资料、模仿模板写文案……到旺季的时候，只有上班没有下班，经常连轴转，终于熬过了最痛苦也是最忙碌的三个月，也顺利转正了，不过这才算是刚刚入门，距离一名成手策划还远着呢。

转正之后就开始和同期的新人助理一起写方案，然后领导们会综合选出最优秀的方案，经过几轮PK，总会有很多人被淘汰或者自动离开，能够留下的人凤毛麟角。

写了乱七八糟的一大堆，如果你真的想从事活动策划行业，就行动吧，只要喜欢，一切难题都不是问题。加油！！

疫情之下，线下传统的广告、活动、设计公司何去何从

突如其来的新冠疫情，不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。全国人民被迫宅家自我隔离的背后，是大多数企业进入停工或半停工状态，无论是对于消费者还是对于企业，这可能都是最煎熬的一个春节假期。

虽说在此次疫情中受冲击最大的应属第三产业，而广告行业作为一个为品牌商提供第三方营销服务的行业，看似受影响不大，但常言道“皮之不存，毛将焉附”。广告行业作为我们常说的“乙方”，其能体现的作用与上游“甲方”的需求是成正比的，当甲方们的生存环境遭到冲击，对乙方的影响也是非常严重的。

疫情冲击下

广告行业的生存现状如何？

由于疫情的原因，如今的广告行业同样受到严重影响，其中损失较为严重的主要体现在三个方面：

1、线下活动、户外广告首当其冲。在此次的疫情之中，广告行业损失最为严重的还要数线下的广告内容。为了阻止疫情的快速传播，全国各地都开始进行隔离，曾经人声鼎沸的大街小巷，如今全都变得人迹罕至，曾经以场景和体验著称的线下活动和户外广告，如今已经很难发挥作用。不仅线下快闪店、艺术展、路演活动全部延期或暂停，户外广告位的人气也严重下跌，极低的回报转化率自然很难以吸引到品牌主进行投放。

疫情下的“中国电子第一街”——深圳华强北

2、季节性行业撞车疫情，广告需求十不存一。对于广告行业而言，除了线下，还有一个“重灾区”——季节性行业的广告需求。春节不仅仅是所有品牌营销的必争之地，还是很多行业的限时盈利期。像滑雪、泡温泉，这些都属于季节性行业，但随着疫情的来临，已经很少再有人会冒险进行消费。比如知名的哈尔滨冰雪大世界，它的黄金游玩期便是每年的12月-次年2月，但由于疫情影响只能选择暂停营业。而原本应该热火朝天进行的营销宣传，也只能全部停滞，相关的广告需求可以说是十不存一。无论是对季节性行业还是广告行业而言，都是非常大的一笔损失。

3、疫情期间原定活动取消，前期宣传投入被严重浪费。除了以上的两个方面，还有一些原定活动由于疫情的爆发被取消，前期的宣传投入虽说不能全部“打水漂”，但活动的延期也让这些预算被严重浪费。比如说今年春节档的7部电影全部撤档，只有徐峥的《囧妈》和今日头条合作在抖音上免费播出。《唐探3》、《急先锋》、《夺冠》等影片的撤档，春节前期准备好的广告投入几乎全部浪费。不仅投资方需要承担损失，对广告行业来说，面对项目的调整、取消和延期造成的损失也无可估量。

行业现状下

广告从业者会受到怎样的影响？

正所谓：牵一发而动全身。由于整个广告行业如今的生存现状，身在其中的每一个从业者，日常的工作业务也在受到很大的影响，而这种影响主要体现在两个方面：

对合作业务的影响：

1、原定营销活动被搁置、被延期。像《唐探3》、《夺冠》等影片虽然原定的活动被迫延期，但对于广告从业者而言，好在前期的活动宣传已经有条不紊的完成了。但对于那些已经策划完成的，原定于春节期间进行的活动，疫情的出现导致这些活动只能暂且搁置。一些没有硬性时间限制的还好，但如果是必须在春节期间或者是节后这些时间点完成的活动，只能无奈的泡汤。而其中所造成的损失，也只能由从业者们自己买单。

2、为降低风险，品牌商降低预算。不只是活动搁浅、策划泡汤，疫情期间的广告从业者还时刻面临着，甲方爸爸的“预算缩减”。由于疫情期间的特殊情况，无论是营销活动还是品牌推广，都面临着很多的未知因素，在这种情况下，很多品牌商为了降低风险，只能选择降低预算。寒冬腊月，不仅“丰收”告吹，现在连家里的余粮都开始告急了...疫情中的广告从业者真的是“难上加难”。

对合作方式的影响：

1、广告宣传片制作难度增大。除了合作的业务受到影响，如今的合作方式也是难度大增。就拿广告营销常用的宣传片而言，如今的社会环境，想要再制作出全新的广告片是一件非常难的事情。由于官方对出行和人群聚集的限制，视频外拍团队在复工方面存在操作难度，广告制作等相关视频拍摄陷入僵局。在疫情期间制作全新的品牌宣传片，是一件很难完成的事情。

2、内容质量、转化需求增大。疫情在导致品牌商预算收紧的同时，对广告从业者服务执行能力的要求也会更高。由于疫情导致的春节期间线下商业活动基本瘫痪，复工时间延期，给众多企业造成了巨大的经济损失。对于很多的中小型企业而言，现金流的吃紧或将导致品牌商的营销互动，核心从做品牌专项“做转化”，品牌商需要全力抓销售来弥补损失。这对于广告从业者来说既是威胁也是挑战，需要在营销的内容质量上下更大的功夫。

当下环境

广告从业者该如何应对？

虽然此次疫情对许多的行业造成了影响，但也有很多品牌开始积极寻找对策，以求让品牌收获长足稳定的发展。那么对于广告行业的从业者而言，有需要如何应对呢？下面七爷就来和大家聊一聊这个话题，希望能够对大家有所帮助。

1、收拢线下渠道，主攻线上营销。 在大家在家隔离的这段时间里，与线下的流量不同，线上流量反而呈现出上升趋势。在这段时间里，广告人们可以逐步收拢线下渠道的广告投放，主攻线上营销，特别是社交营销。

根据数据显示：与节前相比，疫情期间微信朋友圈流量上升近20%，小程序流量上升达到100%，公众号流量较之节前也是提升了30%以上。而社交营销的力量，在最近的“立扫把挑战”中是体现的淋漓尽致。主攻这一市场，相信是可以有效缓解如今的广告行业困境的。

2、转变风格，特殊时期，营销需积极拥抱社会责任。曾几何时，“无热点，不营销”成为很多营销人的法则。但像此次疫情虽这种全民关注一大热点，但其敏感性让借势营销显得有些无从下手。在最近一段时间，反而是偏向公益类型营销成为了市场主流。

无论是阿里、腾讯超10亿的捐款、还是老乡鸡束从轩的“卖房卖车也要让员工有班上”，亦或是各大品牌投身医疗领域为抗疫事业添砖加瓦，无一不让网友们交口称赞。在这一特殊时期，品牌营销也需要积极拥抱社会责任，才能更好的让用户认同品牌。

3、拓展服务渠道，加大高增长业务合作力度。在此次疫情中，可谓是有人欢喜有人愁，有些行业遭受损失，但也有些行业迎来的春天。就比如游戏、健康、养生等行业，都是此次疫情中的向阳行业。就拿游戏而言，这段时间里不仅游戏主机卖断货，热门游戏服务器卡崩，像“国民级手游”王者荣耀更是如流水破20亿，同比去年增幅超过50%！

虽然季节性行业的广告需求十不存一，但游戏、健康、养生等行业的需求却在大幅度提升，如果广告从业者们能够抓住这一波流量增长，相信对于品牌的发展还是非常有利的。

4、积极准备疫后营销规划。没有一个春天不会来临，也没有一个冬天不会过去。虽然在疫情期间线下活动和户外广告遭受重创，但正所谓物极必反，等到疫情过去的那一天，用户外出的高峰期相信一定持续很长一段时间。因此，大家也要积极准备疫后的营销规划，把握住这段“好时机”。

在这段艰难的日子里，我们每一个人都在不断的努力，不止是广告人，希望每一个行业的你，都能够安然度过这次危机。

寒冬已过，这是最后的严寒料峭！挺过去，就是春暖花开！

如何策划一场“稳中带皮”的线下活动

在策划活动时，要达到稳中带皮的作用，首先需要明确要举办的活动所要完成的最基本目标是什么，紧紧抓住要达成目标的关键要素，只要目标明确了，再加互动的、开放的、娱乐感的小游戏，将线下活动搞得有声有色，又可以将要完成的目标达成，就可以做到稳中带皮。

小吃店开业活动如何策划有创意

小吃店开张筹备营销策划

很多老板在开业初期都会做一些打折等方面的营销活动，但是很多例子却告诉我们，打折不一定有用，因在产品质量无法保障的情况，营销活动的开展，会加速将该缺点扩大的速度。而在短时间内造成顾客对小吃店不良的印象，这将对小吃店后续经营产生很大的不良影响。您将用十倍与百倍的精力来挽因您不适时的营销而造成的损失。

所以，您应摒弃那种一开业就必定做促销的思想，而是将经营的重点放在产品质量的提升与内部管理的规范上面，当有一天，您可以保障您的菜品、服务都可以为您打造一批批的满意及回头客的时候，也是餐厅适合做营销的时候。

下面介绍几种适合小吃店的营销方式：

1、创意营销。

说到创意，可能很多创业者觉得有难度，毕竟创意这东西并不是所有人都能想出来的。但其实创意这东西一点都不难，甚至说很容易。比如在菜单，可以做到丰富多彩来吸引顾客，比如今曰特选、厨师特选、每周特选，本月新菜、儿童菜单、中老年人菜单、情侣菜单、双休曰菜单、美食节菜单等来进行宣传和营销，在色彩和形状设计方面也尽量让顾客看着有食欲。

2、广告宣传。

首先就是吸引流动顾客的交通广告。一般顾客是不太愿意进入客人稀少店内购买食品的，所以靠窗的位置特别是落地玻璃墙不要用来安放太多的桌椅。

然后是自制店内广告。店内广告主要包括店面广告、橱窗陈列及放在桌上、贴在墙上的价格单等。在制作店内广告时应注意选择适当的广告数量以及注意张贴位置。

再就是街头传单的利用在街头散发传单是一种常见的促销手段。因为其投入成本不高，许多企业都采用这种促销方法，但是若前期工作没做好，通常会收效甚微，所以在进行街头传单促销时应注意广告的内容和重视对分发员工的培训。

3、价格促销。

价格促销永远是最常见也是最有效的营销方式，小吃店同样适用。小吃店在开业初期可以在价格上来吸引顾客消费，比如买一送一、套餐、代金劵、打折等都是常见的促销方式。

如何组织好线下活动

首先是目标的确定，做这场线下活动你想要得到什么样的结果，以目标为导向，策划这场活动的的方案。1.活动流程的制定（正常活动的活动周期及各时间节点的确定把控）2.活动人员的安排，各环节负责人确定及工作内容确定（活动流程执行，采购场控，活动推广、客户收集邀请人员等）。一场线下活动的成功不在于方案做得多漂亮，而在于参与人员的执行力。所以活动一定要物尽其用，人尽其才。

活动策划公司如何策划一场有创意的晚会活动

首先，要明确本次所服务公司的性质，贵公司是服务型的，还是销售型的，是新兴产业，亦或是传统行业，了解清楚企业的性质后，就可以对症下药了。

接着要深入挖掘企业的成长史，何时创办，创办初期是何种状态，该企业经历过几次大的变革，找寻企业在发展过程中里程碑的事迹（作为晚会开篇的重要环节）。

在然后要了解该企业现在的人员配比，年龄配比，性别配比，依据人员配比来确定晚会中互动环节。

最后，生活是最真实的朋友，也是我们不断学习的来源，有时候晚会越接近生活越容易让大众接受，生活中处处充满着素材，等待着我们去发现。

怎么做一场房产类的线下活动策划

案场活动建议如下：

1、首先，你得清楚你的项目属于什么类型的？酒店式公寓、商铺、普通住宅、还是排屋别墅类的。

如果是商业类的，可以做财经讲座类的；排屋别墅类的可以做红酒会、奢侈品展、摄影画展类等；对于普通住宅可做的活动更多了，亲子趣味体育活动、儿童手工、烘焙类、少儿乐器比赛、幸运大转盘、样板房拍全家福什么的都可以。

2、你的项目目前属于什么阶段？项目初期、开盘前认筹蓄水期、旺销期、还是尾盘期清盘期。

项目初期和蓄水期的宣传可以推广品牌、产品优势为主，以增加对项目开发商、项目产品的认可度，另外增加吸引人气到案场的活动，让更多人来项目售楼部参加活动的时候了解项目；旺销期和尾盘期就特别要注重服务、产品质量、另外做好不同类型的老带新的活动，以老业主带新朋友参加活动类的，带动他们身边的圈子熟人。

3、建议售楼部可以每周做暖场活动、费用不高、但很吸引人气，增加案场氛围，活动要丰富多彩，最好每次都能有一个主题，能切合项目的优势就更好了，记得活动尽量安排在售楼部，引导客户有更多机会了解项目。

4、另外重视每次活动移动端的宣传，不管是微信公众号、朋友圈、抖音、头条号等都可以，也可以租用意向客户的朋友圈，让大家转发点赞等领取一定的礼品，或再参加后续的新活动等。

5、做活动前记得先做方案，介绍活动主题、时间、流程、需要的物料、宣传途径、参与人数、是否需要异业合作等，最后加上活动预算报批，活动结束后，可以做一个简单的活动总结，分析下好的或需要改进的等等。

好了，简单的介绍到这里，希望你的活动有特色，也受到欢迎。

线下活动如何引流

现在生意难做。无论从外部环境还是内部环境来说都是困难重重。加上消费者这几年已被商家培养得越来越精明了，所以以往的打折让利等普通引流促销手段已越来越难起到作用。但从这几年冒出的新品牌如小黄车、瑞幸咖啡等等的操作手法上多少可以起到借鉴作用。总结下：战略上资本为王，前期烧钱占市场抢流量。战术上多样，但多以免费营销思维或超低价优惠最为抢眼和有效。

对于小企业来说，从战术上着手是不二之选。个人也是推荐用免费营销思维进行引流锁客。要说明下，免费思维并不是说产品免费不要钱。

以上个人浅见，抛砖引玉！

如何在县城策划线下特色活动，吃喝玩乐都可以

我有一位朋友曾在他所在的县城策划过一次漫展活动，希望他的经验可以帮助到你：首先你要确定一下这次线下活动的规模有多大，也就是预计会来参加的人数有多少，这里我们以我的那位朋友为例，由于他组织的活动大概会到场一千人左右，属于他们县城里较为大型的活动，所以他首先组织了筹备会，将财务管理、人员组织、跑机关报备等事物责任落实到个人。然后就是准备活动策划书，他组织的是一场漫展活动，这样的活动网上有很多案例可查，也有不少的中介公司能够提供演出服务等等，在此过程中就可以去看场地了，县城里能够搞这种活动的地方应该不多，所以可以选择的空间肯定不大，这就需要看好时间并提前预定。确定好策划内容，有了相关文案之后，就可以去有关部门申请报备了，这涉及到公安、消防、市场等多个部门，多跑跑多问问，省的出纰漏。关于活动现场的布置，这需要结合现场环境来进行设计，可以委托给装修公司或者婚庆公司，确定好预算不要超支即可。

当然这里说的是大型的线下活动，如果只是小型的聚会，那么基本就是吃饭K歌包场看电影三联。有条件的还可以组织野炊、或者联系提供团建活动的场地打一场真人CS等。

什么是活动策划呢

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。

到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？

优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。

（以上是活动策划文件）

我们为招商地产做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子。

深圳这座城市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。

深圳犇犇，城市生长，招商中环+招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大地标，仅线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。

主要过程，以线上为主，线下为辅。

第一阶段：线上，用富有情怀的《给深圳人的一封信》开启活动，

官微图文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌漂流（袁庚传赠书）+知名企业送书+街头随机采访，并收集下一阶段传播素材。

再推出《给深圳人的一封信》情怀H5，以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。

第一阶段，线上三天关注浏览量70000+，加上线下系列事件曝光，触达人群超80000+，整体关注量超15万+

第二阶段: 一头牛成为一座城的网红

线上，《犇犇的梦想freestyle》H5+犇犇十秒视频+犇犇结合城市实景的刷屏海报+活动素材小视频+活动采访视频/活动快闪视频+PC端新闻通稿+官方微信推送+本地大号传播+贴吧论坛推广+朋友圈定投

该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳梦想。

招商中环官方发声，深圳潮生活+觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深圳人的自发性传播。

结合犇犇事件活动做深圳区域朋友圈精准广告投放，传播覆盖超37万+大众。

一二阶段的传播结束之后，该活动总体核心影响人群50万+，曝光量200万以上。

以前他们的线下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一样，可以看到这次活动的效果了。

传播效果是怎么做到的？

第一，核心创意很重要

首先是由情怀引出传播事件，是梦想让我们留下深圳，是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇，城市生长的力量。

第二，线上和线下配合

官微，自媒体、大V号，PC端网站和线下活动。地铁漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。

第三，互动和联动

单靠一个微信号和大V显然不行了，还要在其他的平台进行分发，如PC端，朋友圈，头条、微博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体参与进来，基本就大功告成。

这个时候，传播造势和病毒式效果已经形成，那么，接下来最后一关就需要将这些势能进行转化，跟品牌和产品关联，进行引流并形成转化。

观点：深知精准营销CEO 蒋军

提供互联网精准营销策划运营，品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化。

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