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韩火火是谁(对话 | 韩火火:我不喜欢名片,亲力亲为是我一贯的工作态度)

《对话》栏目新春主题策划—2022虎力全开

《对话》为凤凰网时尚聚焦于中国时尚领域的人物类深度访谈栏目。过去的一年中,不少中国本土的原创品牌设计师、时尚博主、新锐模特、明星演员在时尚领域创造了瞩目的成绩,共同推动着国潮行业的发展。2022年新年之际,我们专访几个不同领域的“时尚名人”,他们也将继续在虎年火力全开……我们采访的第五位,是知名时装编辑、时装造型师、时装博主、品牌主理人韩火火,下面一起进入他的“虎力”故事。

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提起韩火火,众多人仍对他2009年“一战成名”的巴黎街拍印象深刻。

那是2009年2月的米兰时装周,韩火火和朋友从Giorgio Armani的秀散场准备去打车赶下一场。散场人很多,车难打,在路上小跑着的他被摄影师Scott Schuman注意到并抓拍,隔天上传到了著名街拍网站Style.com,当时他甚至并不知情。后来,韩火火因有别于当下主流审美的夸张的穿搭风格一举成名,他本人表示“当时觉得很开心,毕竟是一种认可,也没想那么多,也想不到这张照片能改变我的人生轨迹。

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之后,韩火火受邀参与各类娱乐节目,成为各大明星如高圆圆、杨幂、刘诗诗等的造型师,与Adidas、YSL、SONY、Lancome、CHANEL等国际知名一线品牌合作。2013年,他甚至作为中国内地唯一受邀的时尚人士参与拍摄Karl Lagerfeld掌镜的“The Little Black Jacket”展览。后来,他开始出版街拍时尚指南《Fire Bible》,用最擅长的街拍造型拍摄当红明星好友,致力于普及穿搭方法论,教普通人变时髦。

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即便时间来到2021年,他仍是中国时尚界不可忽视的存在。如今的韩火火退去了昔日的浮夸,采取了更为稳重、日常却保有他独特时髦态度的穿搭风格,将更多精力放在了他主理的品牌DNT上。

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2021年10月,品牌成立六年之际,韩火火在上海时装周打造了品牌首场线下走秀,总计推出32套LOOK,十余位明星到场支持:周雨彤、王悦伊、吴千语、yamy、付菁、上官喜爱、气运联盟-马哲、赵佳丽等明星成为模特走上T台,孙俪、江疏影、金大川等明星作为看秀嘉宾,韩火火携周雨彤、江疏影闭秀谢幕的秀场视频甚至在热搜上挂了好几天。韩火火说,这是他2021年最有成就感的高光时刻。

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韩火火坚持亲力亲为,“DNT有史以来每套造型都是我本人来搭的,每张图片都是我本人来选的,每个模特也都是我本人来挑的,虽然我从不为DNT出镜,但你看到的一切,都是我。办秀的过程很辛苦,很琐碎,但都是值得的。”

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吴千语

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周雨彤

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赵佳丽

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付菁

也正因此,大秀取得的全面成功完全在韩火火的预期之内,他认为任何事情的发生都不是偶然的,天时、地利、人和,许多元素综合在一起造成了大秀的辉煌时刻。他将办秀目标概括为简单的一句话,“希望DNT被大家看到,显然我们做到了。看到什么呢?看到中国有这样为年轻人解决问题的时尚品牌,平价却轻奢质感的时尚品牌。”

大秀结束后,韩火火来到大理洱海边偷闲了几天,每天对着奇幻的洱海和云,发呆、听歌、吃外卖、喝点小酒……他认为人很需要这种放空的时刻。伴随着放空,同时也一直在思考,回顾,和想象着未来,要怎么做,然后一步一步的完成目标。

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韩火火在大理

DNT,取自英文“Do not tag”的首字母,意为不要给自己下标签,这个概念也跟韩火火本人不喜欢被定义的性格如出一辙。多年来,他不断变幻身份,从时装编辑到造型师到时装博主到品牌主理人,当我们问他如何定义当下的身份,韩火火给出了一个意料之外却又意料之中的回答:我这个人很奇怪,多年来都很奇怪,我不喜欢名片,所以我从没用过名片。我不喜欢用名片上的一个词来概括形容一个人的全部,因为我觉得现在的生活和社会很多元,我们每个人都可以同时拥有很多角色和身份,因此,我认为没有一个词能概括我的全部,如果有,那就是韩火火三个字。只要需要,我可以是模特、主持人、博主、造型师,当然还有品牌主理人,只要工作需要,我可以都是,却又都不全是。”

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他的特立独行与他身为北京人的随遇而安有种奇异的和谐,他不在意外界对他的批评与评价,安然活在自己的世界里,却又有足够的动力推着自己向前:我是个目标导向的人,我不停的有想做的事,我喜欢通过自己正在做的事,影响越来越多的人,解决一部分人的问题。”

2016年,韩火火创办了女装品牌DO NOT TAG,亲自参与服装设计、挑选面料等各个方面,也会同其他大品牌和艺人生产联名合作产品,像PEACEBIRD太平鸟、Disney迪士尼、知名演员周雨彤等等。

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周雨彤出镜DNT广告、与私服

韩火火将DNT成功归结于定位。“时髦的年轻人越来越多,大家对国外品牌、奢侈品牌都很熟悉,也都在购买。也就是说,审美,已经到达了一定水准,但并不是所有人都有足够的经济基础去支付奢侈品,因此,DNT就填补了这个空缺,也解决了这个问题,大家可以花不多的钱,买到理念和奢侈品牌一样的时髦单品,光这一点,就足够动人。”他同时补充了品牌特色和明星带货力对品牌的助推价值:“复古作为品牌的主要标识,一方面是我个人比较喜欢,一方面这也切中了当下潮流。每个月一个主题,是视觉新鲜感的一个保证。以及,明星的带货力,在DNT也是很重要的一笔。”

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孙怡、秦岚、沈梦辰、宋妍霏 in DNT

DNT以平价、实穿的时髦单品为品牌目标,这个十分实际的企划源于韩火火对自己粉丝受众群体的了解。“我很清楚我自己的影响力在哪里,我知道我的粉丝是谁,购买力如何,如果我做了一个品牌,标价上万,那喜欢我的粉丝,根本消费不起,那我做它干嘛呢……我的布局,就是,做个被需要的品牌,给真正喜欢我的人,也真正需要这些单品的人。我会尽最大的努力,让这个东西在质感上,让你觉得值得。”

提到独立设计师品牌与国际大牌的差距,韩火火给出了特别实在的看法,“每个人都有自己的活法,品牌也一样,只要还没倒台,能赚钱走下去,就有它走下去的路径。谁也不必靠近或copy谁的路径,也不必在意什么差异和差距,各走各的路,各赚各的钱,各解决各自的问题。”

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回答完最后一个问题,时间来到了凌晨2点半,虽然韩火火总在社交平台上说自己热爱生活不喜欢工作,他却是个不折不扣的工作狂。“很忙,不闲聊”是他的微信个性签名,这种忙碌的热忱,一如十几年前一头扎进时尚界的炙热。或许,韩火火现在仍像《红秀Grazia》前编辑总监孙哲曾经评论他的那样:在中国,韩火火一直是时尚行业的潮流代表,不仅没有消失或者‘被消失’,相反,地位愈发的稳固。他仍然宛如新人一般,对世界,有着巨大的热情和冲动,必须要去做,必须要去表达,必须要去行动。

编辑:七百万

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