原创 没有明星助阵怎么玩?2023上海车展创意营销盘点_冰淇淋_展台_奇瑞

时隔两年,2023上海国际车展如约而至,现场人气火爆。许多新车、新科技在本届车展首次亮相,吸引了观众目光。今天我们就来简单盘点下,2023上海车展期间,有哪些夺人眼球的创意营销。

借势“冰淇淋”,小鹏动作最快

“冰淇淋”成了本届车展的热搜词之一。虽然宝马MINI在登上热搜后迅速撤换了冰淇淋相关物料,但是有不少品牌迅速跟进,向国人免费发放冰淇淋。小鹏汽车的动作就很快,4月20日便官宣“我们不玩泼水,不搞淄博烧烤+啤酒,真心实意地派冰淇淋”,倒是把近期的三个热点全都串了起来。虽然小鹏汽车发放的冰淇淋只是相对平价的可爱多,远不比MINI发放的luneurs冰淇淋昂贵,但是小鹏汽车这一举动还是收获了许多观众的好感。

顺便再说一句,4月22日展会方就禁止各品牌展台发放冰淇淋了,因为主办方受到了宝马方面的抗议。讲道理,即便是其他品牌或者个人在车展上送冰淇淋有蹭热点之嫌,但是相比自己发不了还不让被人发的品牌,可以说是泾渭分明。本届车展,冰淇淋俨然成为了流量密码,抓住机会的新势力们,正在向传统豪强发起进攻。

奇瑞发力海外市场,近2000名外宾参观

奇瑞旗下有一款电动小车名字就叫奇瑞QQ冰淇淋,自然是没有错过这次冰淇淋热点。奇瑞借势澄清:彼“冰淇淋”非奇瑞的此“冰淇淋”,奇瑞汽车展台没有收费的餐饮,但是有来自全球各地的免费的CHERY COFFEE,供大家品尝。

不过这不是重点,这次奇瑞最让我印象深刻的地方,其实是奇瑞展台上的外宾密度最高——据悉奇瑞邀请了来自80多个国家和地区的近2000名海外经销商等嘉宾,他们好奇奇瑞的新技术新产品,更期待来此签单“进货”,将奇瑞产品销往他们的国家。据悉目前奇瑞全球汽车用户累计近1200万人,已连续20年位居中国品牌乘用车出口第一。

仰望,最向奢侈品的自主品牌展台

奢侈品门店往往用排队限流的方式保障店内用户的购物体验,因此我们常见LV、爱马仕等品牌店外大排长龙的景象。这次车展上保时捷完全开放,没有围栏没有工作人员限制观众入场,反倒是中国品牌仰望,需要观众排队等候。这一对比,显得仰望更像是奢侈品,而保时捷则像是平价品牌了。

不得不说,这一次仰望确实人气火爆,尽管仰望U8预售价高达109.8万元,现场有不少人已经支付2万元定金,目测仰望U8订单量已经迅速破万。现场有不少海外豪华品牌高管组团前来“仰望”,这无形中也再次拔高了仰望品牌的形象。

车少怎么玩?18万株郁金香打造极星花海

比不过其他品牌众多新车的重磅阵容怎么办?极星在全场只有两款车的条件下,愣是耍出了四两拨千斤的感觉。极星3与极星4两款新车头对头停放在展台中央,周围则是18万株红色郁金香形成一片热烈的花海,与北欧冷淡风形成鲜明对比。

炽热的红色,与纯净的白色,富有生命力的鲜花,与科技赋能的工业产品,同框于极星展台,这在纷繁闪耀的上海车展中,更显独特。据悉车展后这些花还会捐赠给当地的护理院和社区,也是很圈路人缘的。

欧拉更爱女人,肌肉男模与女观众互动

欧拉汽车在上海车展前专门举办了品牌之夜活动,再次强化更爱女人的品牌定位,将爱进行到底,all in女性赛道。为了彰显这份独特,以往车展上往往是美女车模相伴,欧拉则是请来了男模跳起健身操,并邀请现场女性观众参与互动,可以在男模身上的白色体恤上手绘图案。

其实欧拉针对女性用车的场景进行了深度研究,在用车便利性、出行安全、用车健康等方案都有自己的优势。车展现场为了吸引女性客群的关注,似乎是模仿了椰树牌椰汁男模跳操的创意,在男性为主的车展上的确与众不同,也引发了热议。有人说这很有趣,也有人说这有些擦边,需要把握好尺度。不过从现场感受,欧拉展台的氛围还是相当热烈的,参与互动的观众们玩得比较开心。

车展人气火爆也有明星展台的助力。比如智己汽车邀请汤唯出席发布会,阿维塔则是请来了张智霖,还有坦克展台的张涵予、捷达展台的黄渤、极狐展台的王凯、极星展台的薛凯琪等等,都为品牌带来了更多关注。本届上海车展,最让你印象深刻的又是哪些创意呢?欢迎留言分享。

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