腾讯搜索广告操作攻略指南_出价_设置_广告

一、 平台功能操作指引

1、 平台首页

概览页是系统用户登录系统的“首页”,目前支持查看账户余额、今日竞价广告消耗,竞价广告账户日预算,广告物料统计,最近创建,效果数据总览,资讯看板。

2、账户搭建

广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。

3、计划搭建

计划需要用物料管理,在计划层级我们可以设置 投放方式、计划预算,推广目标、计划名称。操作界面:

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4、设置说明

第一步:在我们设置计划类型:选择搜索广告计划

第二步:在我们设置推广目标时:选择你新建的广告所要达成的营销目的。有5个推广目标可选择:

销售线索收集:帮助广告主获取销售线索的获取量,适用于通过落地页引导线索收集或在线转化的广告主应用推广:提升应用的安装、下载、付费、激活,适合于有手机客户端,应用下载需求的广告主,支持“下载链接”、“落地页”、两种下载方式

商品推广:提升线上商品,带来更多客户和订单,适用于电商推广类的广告主

品牌活动推广:扩大品牌影响力,吸引更多用户参与活动,适用于品牌曝光强诉求的广告主

小游戏推广:吸引更多用户玩小游戏,适用于电商推广类的广告主

公众号推广:推广公众号,吸引更多用户关注,仅微信搜一搜可支持

第三步:

设置投放方式:可设置为"标准投放"或"加速投放"。

第四步:设置推广计划日预算:不限、指定日预算(50~4千万)

第五步:设置推广计划总预算:不限、指定日预算(50~4千万)

第六步:设置60个字符以内的推广计划名称,用于管理(该名称不会对外展示)。

点击下一步,推广计划创建完成

二、广告搭建十一步搞定

广告精细化管理,在广告层级可以设置目标详情、广告名称、广告预算、广告版位、排期与出价、定向。

操作界面:

第一步:设置目标详情

1.目标设置:可以根据自己的推广目标,去填写目标详情。如推广目标为应用推广时,填写您所推广的应用ID。如下:

①推广目标为应用推广、小游戏推广或公众号推广,需要填写对应ID

②推广目标为商品推广/销售线索收集/品牌活动推广,该项不显示

如下表

第二步:广告版位设置

选择您的广告所要投放的流量分类,共有两个版位支持单选或多选设置,可以选择QQ浏览器等、微信搜一搜。选择版位1,广告主可在QQ浏览器看到自身的广告。

版位1:QQ浏览器等;

版位2:微信搜一搜

*注:版位说明:

当仅设置版位1或设置版位1&2时:

支持设置场景定向,包含移动/pc两个流量场景,场景名称为“ 移动QQ浏览器等 ”和“PC QQ浏览器”。支持单选或多选。场景定向生效后不可修改。

推广目标选择【微信小游戏】、【应用推广】时,不支持选择pc场景定向(因为pc无可用落地页)

第三步:定向设置

可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。

支持5个定向设置:地域定向、年龄、性别、操作系统版本、应用安装(即是否已安装该应用,仅适用于android)

点击“全部定向”展示全部定向信息

第五步:出价方式设置

选择您的出价方式

支持设置CPC或oCPC出价

*注:

1)CPC出价:按点击计费,出价优先级为关键词出价>广告出价;

2)oCPC出价:按点击计费,系统优化客户设置的优化目标。广告在设置oCPC出价后,那我们键词就不能设置出价;(oCPC无门槛,谨慎投放)

3)对于“QQ浏览器等”版位,当设置为CPC出价方式,后期可更改为oCPC出价方式;若设置为oCPC出价方式,后续不可再进行修改;

4)对于“微信搜一搜”版位,设置了出价方式后,不支持再修改(930这版暂不支持)。

第六步:设置优化目标/设置转化

情景一:当出价方式为oCPC,需要设置优化目标或转化。

当广告主使用旧版归因链路时,需设置优化目标(未申请新版归因链路白名单的新开客户)

当广告主使用新版归因链路时,需选择已创建好的转化,支持客户自行上报和平台上报的转化。

*注:优化目标说明:不同版位优化目标设置选项不同,请参考 2.1功能概述表

情景二:当出价方式为CPC,不需要设置优化目标/转化。

第七步:出价策略

情景一:当出价方式为oCPC,需要设置出价策略。

支持选择稳定拿量或优先拿量。

情景二:当出价方式为CPC,不需要设置出价策略。

*投放建议:

稳定拿量适用场景:广告主希望广告整个投放过程中的转化成本较稳定且贴近目标成本;

优先拿量适用场景:广告预算较充足,对成本波动不敏感,需要获得较多转化量。

第八步:出价

广告系统会根据账号行业、选择的广告版位、以及优化目标来为您提供一个建议出价,你也可以设置一个可以接受的出价。

CPC和oCPC出价方式下,都提供出价建议。

出价建议:根据当前账号所在行业、选择的版位、优化目标等,针对不同竞争胜出率,给出出价建议,仅供参考,建议客户基于自身策略设置。

同时也支持客户手动设置出价,可设置范围:

CPC出价范围:0.1~100

oCPC出价范围:0.01~10000

第九步:分版位出价

支持对“QQ浏览器等”,“微信搜一搜”版位分版位设置出价和出价系数。

仅oCPC出价方式下支持

*注:功能说明:

①分版位出价仅针对广告出价生效

②最终出价结果:

广告出价=版位出价

广告出价=广告出价*版位出价系数

当版位出价和版位出价系数同时设置了,取最后一次操作为设置结果

*投放建议:投放多个版位时,不同版位的广告投放效果、广告后续的转化行为可能有差异,广告主可以通过分版位出价进行成本调整。

第十步:设置广告预算

支持设置广告层级预算:不限、指定日预算(50~4千万)

第十一步:设置广告名称,最大字符数60

点击下一步,广告创建完成

特别声明

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