熙熙攘攘的上海车展6.2展厅内，一眼可以望见一整片接天无穷的“海宇”，那一瞬间，负重的心脏也要为之停跳半秒——大面积铺张的蓝，是宁静、舒缓的惬意，置身其中，仿佛被一片深情包裹住。
身与心的愉悦，有时只需要这一点不经意的撩拨。
当车展上，各家车企恨不能将十八般武艺秀个底朝天，处处充斥着焦灼和不安，林肯展台这一新锐艺术装置，给诸多汽车媒体人留下极为深刻的印象。
在赶路的同时，能有这么一个片刻，可以慢下来，真的非常难得，找到个理由说服自己，原来低头赶路的生活中也有这样美好的一面——面朝大海，浪潮奔涌。
当然，媒体人所感慨的，绝不只是林肯品牌带来的颠覆想象的感官体验。
大家更在意的是，在经历疫情3年冲击后的汽车市场竞争中，谁才是那个真正有实力甩掉焦虑、稳住心态、突围内卷大军的“弄潮儿”？
今年3月，林肯在三亚的媒体沟通会上对外公布了其未来品牌和产品规划，提出从今年起，将品牌建设重心转变为“让更多的人喜欢上林肯”，并为2023年定下了10万辆的销量目标。
4月的魔都，林肯率先发布了全新一代航海家，并在一众喧嚣里独留一份清凉给大家。林肯正以自己的节奏，打开在中国发展的新局面。但与此同时，我们也看到，它也逐渐展露出和以往气质迥然不同的一面。
更值得一提的是，当所有品牌都将所有车型倾巢而出、摆满整个展台时，林肯在媒体日上却仅展出了全新一代航海家一款车型，既体现了其与众不同的气魄和胆识，也体现了全新一代航海家的实力和战略地位。
中国古语有言：“月满则亏，水满则溢”。有些时候，留白不仅仅充满美感，更是品味的彰显和实力的体现。
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怎么攻和如何守？
《Weavvy 海宇》出自一位95后艺术家之手，柔和流畅的色彩，搭配新奇大胆的造型，时尚、前卫、又充满爆发力，科技与人文交织在一起——一场直击观众心灵的艺术盛宴。
这和林肯一直以来美式豪华的品牌调性倒是十分贴合。
所谓的美式豪华，总是能在感官需求上做足文章，多元融合的文化格调，精致优雅的生活享乐，满足这部分需求成为美式豪华车品牌的必然使命。
从2014年进入中国市场，林肯就一直在深耕其“美式豪华”的品牌标签。无论是坚持“林肯之道”的客户体验，还是持续做好价值营销，都是在尽力给到用户更温暖、更愉悦的感受。
从这一点来看，林肯的美式豪华，的确迸发着既务实又果断的创造力和行动力。
一如奔波中的媒体人被《Weavvy 海宇》俘获的一刹那，林肯的目标受众，那些不随波逐流、具有独到的眼光和品位的中产精英们，也往往被品牌所释放的自由洒脱的精神因子击中。
林肯中国总裁朱梅君在发布会上表示：“作为一款全球战略车型，全新一代林肯航海家也是林肯新百年品牌焕新的重磅产品，它必将收获客户的信赖和选择，成为我们在中国市场冲击下一个销量里程碑的基石，全面颠覆中大型豪华SUV市场格局。”
在白热化的市场竞争中，要坚守一份品牌初心，需要巨大的决心和勇气，没有点韧劲实在很难做到。
朱梅君告诉媒体，林肯一直坚持做好品牌，拒绝以价换量。同时，她也强调，品牌价值提升仍是今后最重要的工作之一。可见，这是当前林肯在豪华车赛道能够创造出差异化竞争优势的重中之重。
必须承认，大海的魅力在于瞬息万变，有“春暖花开”的一面，也有“汹涌澎湃”的另一面。
事实上，透过先锋艺术装置《Weavvy 海宇》，也不难看出林肯向市场发出的“求变、焕新”的强烈信号。
加上此次林肯的发布会选用了“长风破浪”作为主题，正如朱梅君所说：“它的灵感源于风与浪的相互交融，令人彷佛置身于巨浪之中，完美诠释林肯品牌新百年‘长风破浪’之姿。我们想要告诉中国汽车消费市场的客户，林肯在改变。”
朱梅君还表示，今年是林肯的“求变、焕新”之年，也是关键的转折之年，因而品牌也将基于美式豪华的调性之上，进行颠覆和创新，打造一个全新的林肯形象。
林肯汽车
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值得一提的是，这一次林肯和黄晓明合作的系列微电影，一反以往含蓄谦和的营销风格，选择用五个场景化小品剧，把产品安全、智能、动力、舒适、空间的五大优势逐一地直观呈现，成为此番创新的点睛之作。
这真的很不林肯。
豪华品牌广告片标配的“高端大气上档次”不见了，观众端着的一颗心也随着剧情变得轻快起来，当黄晓明在小片中，用“我不要你觉得”直怼竞品时，我们看到，这一次林肯是真刀实枪，展开了它犀利锋芒的攻势。
对此，朱梅君用她温婉却铿锵的语调解释道，在这样内卷的市场当中，“谦谦君子”式的娓娓道来已经无法适应行业的变局，产品的特色和使用场景结合起来做传播，才能更好地让客户看到它的优势所在，从而使客户更加肯定地喜爱并选择林肯品牌。
毋庸置疑，这几年不仅疫情在影响市场，整个汽车行业都在面临着智能化、电气化的时代浪潮席卷，行业的变局让每个企业都身处焦虑之中，到底该往哪里攻，又该在何处守，对每个企业来说，都是决定未来命运的关键，而这样的抉择相当考验品牌的积淀。
“新任掌门人”朱梅君有句话气场拉满——追风的，只会被风带走，领风的，才能带着风走。
林肯既然要做带着风走的品牌，势必就要选择主动求变，使品牌特色不断巩固并自我提升，才能构建起面向未来的核心竞争力。
而从这次上海车展上，林肯的攻守之势中所表现出的坚韧与劲势，我们已经可以看到林肯品牌非常明晰的未来发展方向。
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弄潮儿向涛头立
当然，在充满巨大变革和不确定性的市场当中，林肯想要“弄潮儿向涛头立”，绝不是仅用一场装置艺术和几支广告片就能实现的。
上海车展媒体日当天，林肯首发了今年的全球战略车型全新一代航海家，它以最新的设计语言和最前瞻的智能科技，实现了“新林肯”形象的首番亮相。
据介绍，全新一代航海家第一次实现了中国和北美同步发布，这无疑被视为林肯品牌对中国市场和中国客户的高度重视。这也是中国市场唯一一款全场景中大型美式豪华SUV。
福特中国总裁兼首席执行官吴胜波先生表示，全新一代航海家的发布，让大家感受到林肯在新百年里逐浪而上的决心和气势。当前汽车行业面对一个复杂而多变的时代，在不断的探索与追求中，我们所需要的就是这种敢于开拓、征服的航海家精神。
全新一代林肯航海家以同级最充裕空间、最强劲动力、最舒适座椅、最智能座舱、最高安全保障于一身，打造了全场景领先的产品实力，让追求“高半阶”优越生活的时代“中浪”们，在不同人生场景中乘“长风”之势，展“破浪”之姿。
它既可以满足社交大牛的全场合社交及出行需求，也能赋予职场卷王领跑人生、破浪前行的强大底气，为悦己一族带来愉悦的美式舒享体验，最智能的座舱成为头号玩家的不二选择；值得信赖的最安全保障，则如同超级奶爸带给家人满满的安全感。
比如，车内的大连屏、24向调节按摩座椅、舒享时氛营造的沉浸式体验，以及可实现真人般对话的智能数字助理等等，这些科技感元素处处都体现出，林肯在智能化方面已经更加本土化了。
当前新势力动不动就用“大沙发和按摩椅、航空座椅、零重力座椅”这些噱头来包装舒适，其实林肯早在1952年就率先推出电动调节座椅，又在2016年开创了可以30向调节的按摩座椅，尤其还可以独立调节腿托。那时候，大部分的新势力还没有创立。
此外，同级独有的超大曲面高清屏，业界独有的三屏互联，以及“所见即可说”的超强智能语音助手，更是秒杀任何豪华品牌和大部分新势力电动车。
而智能科技之外，全新一代航海家也尝试从用户思维出发，把车辆使用场景和这款车在同级市场使空间最大、动力最强、座椅最舒适、座舱最智能、安全性最高的综合产品力表现结合起来，给到客户林肯品牌的特有调性。
全新一代航海家以领先同级的车身尺寸，拥有同级最大的二排乘坐空间，同级最大的后备箱容积，呈现出得房率超高的美式大House。即使竞品再加长，也比不过航海家。
而且，林肯全系标配同级最高功率发动机，比细分市场功率最大的还要大，每一次起步，都将同行者甩在身后。
全新一代航海家在安全上的表现，也完全碾压对手。在2023年美国《消费者报告》评测中，林肯凭借L2+智能辅助驾驶系统在12个主流汽车品牌中脱颖而出，一向以安全作为代名词的沃尔沃和特斯拉等品牌，分别位列第7和第11位。林肯重新定义全球最高安全标准，打造出陆上安全屋。
除了新品发布，另外一个值得期待的方面，是“林肯之道”目前已经全面进入数字化、智能化迭代升级的2.0时代。
更加注重个性化、人性化、精细化，打造覆盖全生命周期的客户体验，以及全方位打通线上与线下客户触点，真正建立“随时在线”的新型客户关系。这些升级，将为林肯品牌能够快速响应新时代客户的需求，打开一片新天地，并更好助力林肯在中国市场的第二次发展提速。
在朱梅君看来，“林肯之道1.0”是五星级俱乐部的概念，“林肯之道2.0”带给大家的则是美式俱乐部的享受。
通过“林肯之道2.0”展厅，打造建筑、潮流、社交的风向标，充满活力的社交空间，而不仅仅是交易空间，展厅里除了可以打高尔夫、喝美式咖啡、看NBA球赛，客户还可以办派对，也可以利用林肯空间开画展……
“就是希望大家都能到这里打个卡、喝个咖啡、聊个天，希望大家的人生美好时刻都可以在林肯发生。”在“长风破浪”的“海宇”展厅，听闻这番温暖人心的话语，林肯拥抱时代、拥抱用户的决心和信心，变得实在而有力量。
对豪华车品牌来说，让更多人喜欢上并习惯于品牌所带来的价值感，有时也只需要这一点直达心灵的默契。
结语
李太白的一句“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，何其潇洒豪迈，几百年来不知感染和激励了多少中国人？又有多少人读得懂“行路难，行路难，多歧路，今安在”的境况？
站在新百年起点的林肯，和与它一起逐鹿中原的其他所有汽车品牌，今天无疑都是在车市焦虑重重的“行路难”、“多歧路”中砥砺前行。
朱梅君明确表示，林肯不做时代的跟风者，而要带着风走。其决心和气势令人为之振奋，也不禁令人对这个品牌有所期待——准备在中国市场“二次提速”的林肯，会带着风走向何处？
行文至此，不禁脑补起那半阙澎湃人心的小诗来：“唯愿长江化作酒，浪来一口饮一口。”也许，这恰恰是林肯一改不温不火的品牌人设，乘风破浪，放胆一搏的现实写照。
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