近日，新茶饮品牌茶百道2023品牌升级发布会在四川成都举办，正式发布了“好茶为底，制造新鲜”的全新品牌定位。
据中国连锁经营协会近日发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿增长至2021年的1003亿元。2023年，市场规模有望达1450亿元。目前，茶百道门店已突破7000家，覆盖超过330个城市。
茶百道品牌市场中心负责人易瑞表示，多元化、个性化愈加 凸现的当下，消费者对于饮品的风味诉求和审美诉求，都在不断变化演进。此次茶百道品牌定位重塑的背后是品牌战略的呈现，而战略会决定接下来产品的方向。
2023年，为更好的提升饮品茶底风味，茶百道将全面升级主要产品线的茶底品质。如将原有的五窨茉莉标准升级到更高品质的七窨茉莉。未来，茶百道还将对坦洋工夫、奇兰、兰香铁观音3款茶底进行全面升级。
本次，茶百道还发布了“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”形象。同时，茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”。“丁丁猫”将持续以更加有趣、好玩的形式深度链接大众，以IP赋能的方式与消费者实现深层次的价值沟通。
在茶百道的全新视觉形象系统上，除了将既有的“蓝色”主品牌色优化为“Panda Blue”，还增加全新品牌辅助色“Tea Green”，用更明亮、更年轻、更识别性的颜色加强消费者对于茶百道“好茶为底，制造新鲜”的认知。茶百道希望用最简单的方式深度触达当代消费客群，以更加简洁的图形打造品牌超级符号。
据悉，茶百道后续将启动旗舰店、形象店项目，以“探索好茶”为主线，打造多城形象主题店，引领新茶饮消费趋势，打造年轻人喜爱的“打卡地”，赋能全国7000+门店，实现终端和品牌的双向促进。通过当下消费者对于“产品”需求的变化和消费“场景”的变化的洞察，茶百道未来也将在所有展示端、媒介端、门店端，围绕好茶与消费者进行深度互动。
此外，茶百道还将全力构建和完善从原料到开发，到创意，到消费者测试的智能化、科学化共创体系，用数智化去挖掘消费者需求变化，用更灵敏的研发能力快速迭代研发方案。如围绕消费者向大健康，更清爽，更低糖的茶饮产品诉求，今年6月，茶百道就将以好茶底为基础，推出茶百道全新系列鲜奶茶/轻乳茶矩阵，纯茶矩阵。鲜奶茶矩阵的加入，是拓展品牌维度的举措，是抢占中高端市场的开始。
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