三七互娱公司大楼
杨军
文/羊城晚报记者 杭莹 孙晶 李志文 实习生 邓佳丽 图/受访者提供
尽管中国游戏产业年会已经在上周二在广州收官，但这场行业年度盛事给广东留下的余韵还未消散。
游戏产业大会在广州的举办将全国范围内的游戏、电竞人才目光都聚向广东。据《2022广东游戏产业发展报告》（下称《报告》），2022年广东游戏产业预计营收规模占全国比例达79.6%。可以说广东是当之无愧的游戏大省。
近年来，游戏产业成为文化产业的重要板块，游戏也成了优质的文化载体。近日，在接受羊城晚报记者专访时，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军表示，广东有政策扶持力度大、产业集聚效应明显的优势，加强高精尖专业人才的培养，是广东游戏的下一个“可能性”突破点。
游戏：从多元包容的文化基因中发芽
从广州市天河区科韵路到羊城创意产业园之间，这条街上藏着中国游戏产业的超千亿市值，20多家国内外知名的游戏公司聚集于此。三七互娱的游戏故事也要从这里开始说起。
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2009年，在互联网行业工作了六七年的李逸飞离开四川，来到广州科韵路附近一间不足60平方米的办公室里开始创业。2011年，李逸飞正式成立三七互娱。
“我2012年进入三七互娱，到现在转眼超十年了。近十年也是中国互联网、尤其是移动互联网发展的黄金十年，我和三七互娱都见证了行业的变迁与发展。”谈及此，杨军颇为感慨。
《报告》显示，2022年广东游戏产业（包括客户端游戏、移动游戏、网页游戏和其他游戏）预计营收规模达到2115.7亿元人民币，占全国比例为79.6%；2022年广东游戏占全球网络游戏营收规模的24.0%。
在游戏行业，广东一直领先。《报告》分析，广东游戏占全国游戏营收比重上升，主要是由于广东省游戏企业综合实力较强，营收受宏观经济影响相对较小。而在杨军看来，广东的文化包容、务实。广东沿海自古都是中国对外交流的重要窗口，多种文化在这里交汇，形成了多元、开放、包容、务实、创新、敢为人先等广东文化基因，创造了很好的创新创作氛围、创业环境以及宜居环境。
“游戏属于创意行业，对程序员、策划、美术等专业人员的依赖程度高，广东的本土文化对这些人是很有吸引力的，这是广东文化基因所携带的优势。”杨军表示。也正是因为这样的基因，三七互娱才能在这片土壤上生根发芽，并逐渐向外延伸，以游戏蕴藏文化出海而去。
在三七互娱的“出海篇”中，广东文化的色彩同样浓厚。
文化：在手指间交互出无边南粤魅力
广府文化、客家文化、潮汕文化、雷州文化、华侨文化等绚丽多姿的文化生态，粤剧、醒狮、龙舟等丰富多彩的文化遗产，在广东，传统文化姿态绚烂。
立足于此，丰富的传统文化要怎么和游戏结合共赢？在三七互娱的游戏《叫我大掌柜》里能寻得一些影子。
2022年底，在广州市委宣传部牵头下，三七互娱和广州市文化馆、广州博物馆等官方机构合作，在《叫我大掌柜》内植入了大量广府文化相关的元素。“比如把许多像五羊雕像、骑楼、木棉花、醒狮、龙舟、早茶、名炉烧鹅、茶楼、广式牌坊等广府元素融入游戏主街场景，让玩家在游戏体验的同时，感受广府文化的魅力。”杨军提到。游戏通过粤语问答的玩法设置将粤语植入到游戏中，玩家可以通过游戏NPC学习粤语知识。
在杨军看来，游戏的特点是和玩家形成交互，在好玩的关键基础上让玩家感受文化魅力。而结果也证明了这次尝试是成功的。这场联动上线后，用户纷纷在社交平台上留言点赞，相关微博话题阅读量随即突破十万。“很多海外用户反馈中国元素很有意思，并在论坛上互相交流。”
截至目前，三七互娱研发了《我是画卷修复师》《叹西关》《守护龙舟》等多个广东文化科普功能游戏。其中《我是画卷修复师》将广彩、广绣等广东特色非遗项目，以画卷拼图互动的方式与玩家进行非遗科普，让玩家了解广东文化，感受广东文化的魅力。
而凭借着广东文化、中国传统文化的魅力元素，游戏的文化内涵也不断得以丰富。并且通过游戏的迭代，文化元素能够源源不断地更新、丰富。杨军透露，《叫我大掌柜》在韩国、日本、越南等地上线后引起积极反响，长期位居各地畅销榜前列。
游戏之外，三七互娱尝试将中华优秀传统文化和元宇宙做结合，例如去年打造出一个集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，邀请了粤剧、舞狮等多个非遗项目进驻。“游戏是元宇宙很重要的一个入口，游戏本身也是在体现世界观。”杨军说。
出海：从“摘果子”走向“种树”
在2022年中国游戏产业年会上，一组数据格外惹眼。在2022年美、日、韩Google Play Store畅销榜Top100，中国游戏的占比分别达到了17%、31%、29%。数据证明，经历多年的努力，国产游戏出海已取得了阶段性的突破，在全球重点游戏市场上均占据了一席之地。而其中，《报告》显示，2022年广东省网络游戏出海营收规模预计达到370.2亿元人民币。
杨军认为，随着全球多地对游戏产业越来越重视，中国游戏厂商此后在海外的发展面临新挑战，但仍有较大发展空间。
“2022年多国出台了扶持电子游戏行业的相关政策，如沙特计划到2030年成为游戏与电竞行业全球枢纽，欧洲正在呼吁重视发展电子游戏产业。这些国家和地区加快布局，从某种意义上说，是把电子游戏上升到‘国家软实力’的战略角度。对于中国游戏厂商而言，这既是机遇也是挑战。”杨军表示。
研发，是游戏企业变革与出海的关键词。
越来越多的游戏企业正在探索前沿数字科技与游戏产品研发和运营管理的融合，为游戏产品提质增效，夯实技术壁垒。次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等技术的研发工具，正在有效赋能三七互娱的游戏产品精品化。三七互娱集团产品副总裁殷天明也表示，三七互娱正逐步从“摘果子”向“种树”进行转变。现成的优秀产品不多了，做好产品研发的“种树”工作是必要的。
与此同时，元宇宙时代带来的机遇能有效拓展游戏场景的延伸空间、优化游戏的沉浸式体验。场景的延伸与边界拓宽，离不开内容。三七互娱打造的“非遗广州红”元宇宙虚拟营地以及企业洋葱头IP、传统文化相关主题的数字藏品，就得到了不少用户的关注和好评。
凭借政策扶持力度大、产业集聚效应明显的优势，广东在游戏产业发展上具备得天独厚的优势，但杨军也坦言，广东游戏产业目前遇到最大的阻碍，还是高精尖专业人才的匮乏。如何利用好广东优质的高校资源，加强产学研合作，推动游戏专业对口人才的培育，是广东下一步在游戏行业上的发力点。“我们也正在和高校紧密合作中。”杨军说。
而从整个文化行业视角来看，“广东文化产业发展需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，通过科技创新、数字赋能和跨界融合等方式，打造广东特色精品，擦亮文化强省名片。”杨军告诉羊城晚报记者，耕耘数字技术与文化产业的深度融合，是广东文化产业未来重要的发展趋势。
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