众所周知，央视春晚对于绝大多数国人而言是不可替代的春节记忆，不仅影响力大，覆盖人群也十分广泛，因此也是各大品牌新春营销中的“必争之地”。像今年高端文化老酒品牌——舍得酒，就以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌的身份亮相，在向大众传递新春祝福的同时，也展现了自身的文化内涵。
央视春晚作为全球华人公认的“高端文化节目”，除了喜庆的氛围之外，“高端文化感”自然也不能少。舍得酒在春晚上给全国观众献出的新春祝词：中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐。意蕴深厚，把舍得老酒的文化内涵与“中国智慧”于一句话中精准地展现出来，与央视春晚的“高端文化感”形成强烈呼应，进一步强调了舍得老酒的品牌调性。
一边是承载着中华民族几十年记忆的文化符号，一边是数十年如一日坚持走“文化老酒”道路的高端文化老酒品牌，央视春晚与舍得酒的合作，可谓是文化界的“高端组合”，带来独具中国特色的“文化高级感”。
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实际上，作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌，这并不是舍得酒在白酒文化领域上深耕的第一次尝试。在此之前，舍得酒就曾多次以中国优秀传统文化为根基，多次与具有“高端基因“的品牌合作联动，不断丰富品牌文化底蕴。
比如在1月9日，舍得酒就牵手了具有深厚历史文化底蕴的中国国家图书馆重磅推出新春创意短片《追福的人》，以国图为背景切入，在每一个“追福人”的人生幸福场合中，道出“舍得是福、舍得福至”的人生智慧。无疑，这是舍得酒在白酒“文化领域”上的一次大动作，不但传递了新春祈福、福酒相伴的文化内涵，更夯实了高端文化老酒的品牌调性。
除了独具特色的文化内涵，舍得酒在品质上同样备受赞誉。早在上世纪90年代初，舍得就率先提出生态酿酒理念，并专注于打造中国首家生态酿酒工业园。在酿造舍得酒的生态园区内，种植了400多万株的植物，绿化率已达到98.5%，空气质量全国排名第二，非常适宜酿酒微生物的富集繁衍，对提升酒体酒质有着非常重要的作用。也正是优越的酿酒环境，为舍得酒的至臻品质打下扎实的生态基础。
不仅拥有高级文化感，更有着优越的酒质，舍得酒在央视春晚成为亮点有迹可循的存在。从“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的新春祝福；到多次强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌印记；再到在春晚小品《上热搜了》中亮相，与秦岚的“舍得舍得，有舍才有得”相呼应，帮助观众感悟人生舍得智慧，不难看出，“一口播、一广告、一小品植入”三位一体所呈现的“文化高级感”，是此次舍得酒春晚内容营销的重点，也是央视春晚的亮点所在。
更是与众不同的是，舍得酒在“零点前压轴小品”《上热搜了》的深度植入，成功实现12年内春晚白酒植入新篇章，可谓是舍得酒品牌发展史上的“最大亮点”之一。
总而言之，舍得酒“一口播、一广告、一小品植入”三位一体的春晚内容营销，让观众在领悟中国智慧文化、接收新春祝福的同时还能感受到品牌的文化底蕴，让中国文化的魅力在央视春晚这个大舞台上，展现给全国乃至全球观众，意义非凡。大家觉得这次央视春晚上还有什么值得关注的亮点吗？
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