近日，安踏体育用品有限公司发布了2022年全年业绩报告。财报显示，安踏集团2022年收入首次超过500亿元，达到了536.5亿元，同比增长8.8%，超过了耐克中国（514.22亿元）、阿迪达斯中国（235.97亿元）。
不仅是安踏，整个国产体育运动品牌都在高歌猛进。李宁、特步的收入分别达到了285.03亿元、129.3亿元。
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过去3年，疫情带动了中国体育用品市场快速兴起，伴随着运动时尚化，消费者对运动品牌从以往的性能期待逐渐转变为时尚态度的表达，更加强调装饰性。
安踏、李宁等国产体育运动品牌敏锐地捕捉到国内消费升级动向，加大创新设计力度，采用刺绣、印花等多种工艺将运动服饰向时尚化发展，从而摆脱国产运动品牌“老土”的刻板印象，引领时尚运动新方向。
其中，不少品牌都采用刺绣工艺的形式来描绘品牌LOGO或图案，在凸显质感的同时让其品牌单品变得更加精致，实现功能与美观兼备，各品牌的服饰款式也能变得愈加多样，使得个性能够得到全面标榜。
通过禾丰高品质刺绣的加持，可以进一步提升产品竞争力，增强消费者对该品牌的记忆点，用精细化来打造出极致商品力。
以当前的国际市场情况来看，国产体育品牌与国际巨头仍有不小的差距，但是通过进一步加强对品质、细节的管控，也能扩大与国际品牌同台竞争的可能性，增强国产体育运动品牌的“品质自信”。
当今时代是迈向数字化和智能化的新时代，也是高质量发展的时代，一切都应该从如何做好、做精产品出发。
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