壹点智库研究员 许金星
日前，齐鲁晚报壹点智库“新生活趋势”系列报告第二期报告《“双十一”消费趋势研究报告》发布。其中2022“双十一”消费趋势分析版块通过对历年“双十一”的GMV数据分析发现，2019年、2020年、2021年的全网“双十一”GMV增速分别为51.8%、43.3%和12.2%，反映出如今“双十一”GMV增速开始放缓。
GMV全称为Gross Merchandise Volume，是一段时间内成交总额的意思。现实中电商会把意向订单（装进购物车的订单）和成交订单（已支付的订单）都算入GMV的总额中去，可见GMV就像一个充满水的棉花，水分太大。
“双十一”购物节已经陪我们走过了14个年头，不同于以往电商春晚般热闹的过节气氛，今年并没有盛大的“双十一”晚会和数字大屏滚动的成交数据。各大电商平台也非常默契，统一绝口不提GMV，淘宝在“双十一”收官后，低调表示“稳中向好，交易规模与去年持平”，并无晒出具体数据。京东方面则称，今年的成绩超越行业增速，创造了新的记录，购物用户也再创新高。
当年第一届“双十一”购物节的GMV仅为5200万元，随着电商十多年的飞速发展，到2021年GMV达到了9651.2亿元，规模直逼万亿大关，可谓是创下了历史新高。然而，登峰造极后的“双十一”，却也仿佛触及到了自己的天花板，GMV增速开始放缓。
通过GMV增速放缓，到今年各大电商平台默契般选择不公开GMV数据，可以反映出了如今“双十一”购物节面临的问题：失去“最低价”优待权、玩法愈加复杂烧脑、价格方面乱象丛生等等。这些问题一方面导致“双十一”对于消费者的吸引力正在逐年减弱，另一方面导致消费者在购物选择上更加理性和谨慎，难以被套路。
《“双十一”消费趋势研究报告》总体分为四个部分，分别是“双十一”的前世今生、2022年“双十一”全网关注度空间分析、2022年“双十一”消费趋势分析、未来“双十一”趋势预测。报告全文现已发布，请到齐鲁壹点App智库频道、壹点智库官网（/）下载。有关报告的解读正在陆续刊出。
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