据获悉，2022年12月伊利液态奶事业部在全国十余个城市相继举办“热爱聚星辰，同心跨山海”2023年客户大会。2022年前三个季度伊利营业总收入达935亿元，其中伊利液态奶营收647.16亿元，成为亚洲唯一一个营收破千亿的乳制品企业。
面对疫情重返新常态的乳品世界，伊利液态奶事业部还能荣获如此佳绩，稳居行业第一，是如何达到的呢？据伊利液态奶事业部负责人介绍到，其以“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”为愿景，秉承“以消费者为中心”的原则，凭借自身对产品品质的自信和对品牌塑造方面的不懈努力，实现了整体业绩逆势增长的领先地位。
液态奶消费升级，打造营养品质新标杆
随着人民生活水平的提高和消费升级，国民消费需求也从“温饱型”向“品质型”过渡，“品质消费”成为新时期下我国民众追求的“热点”，液态奶市场持续向高端化发展。作为高端牛奶的领航者，金典深耕有机15年，通过持续在技术、工艺方面的创新，为消费者带来更多高品质产品。2022年，金典推出了 “一瓶牛奶，两倍营养”的金典超滤牛奶，上新金典娟姗有机纯牛奶和呼伦贝尔有机奶，在营养和奶源上再次突破有机奶天花板。
液态奶消费场景逐渐“多元化”
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传统的液态奶消费场景主要是早餐及礼品馈赠等，随着人们消费习惯的转变，产品功能不断丰富，液态奶的消费场景多元化趋势开始显现。人们对于健康的追求已成为一种潮流，运动、减脂、代餐人群越来越注重蛋白质的摄入。同时，液态奶事业部为满足消费者多元化的需求，持续在产品创新方面实现突破，为迎合消费者的口味多元化需求，今年推出的国内第一款充气酸奶——安慕希有汽儿，芒果燕麦酸奶、清甜菠萝酸奶、奶酪爆浆球酸奶、AMX新疆哈蜜瓜酸奶以及AMX丹东草莓酸奶等系列新品，在地域口味新赛道开启了“新一代多元化健康酸奶”新风向。安慕希“地域限定”、“有汽儿”系列新品上市即斩获25亿元的销售佳绩。
居民消费需求的转变，提升行业发展空间
随着国民经济持续向好发展，人们生活水平日益提高及其消费结构不断升级、优化，消费者对液态奶的多样化需求、品质和种类要求不断上升。为了适应多样化的消费场景，液态奶也成为了必备餐品，这些改变为液态奶行业提供了更大的成长空间。今年也正恰逢优酸乳上市25周年，顺应国民口味的产品定位，那记忆里的酸甜好滋味，伴随了几代人的成长。今年推出新品冰糖山楂新品，取得了上市15天销售破万吨的好成绩。
QQ星推出原生DHA纯牛奶上市销售额迅速破亿。同时，舒化、谷粒多、植选等细分品牌也保持了强劲增长势头，全方位满足个性消费群体需求，为业绩增长领先立下汗马功劳。这些好产品不仅赢得消费者认可，更践行了伊利一如既往的高品质信条，液态奶业务顺应成为了伊利整体营收的主阵营。
伊利品质引领中国乳业全面领先
以“品质”为核心的企业文化，是企业蓄力远航的基石。伊利液态奶事业部将继续像为自己的家人生产产品一样，为消费者守好“品质”，时刻为消费者食品安全保驾护航。同时，伊利聚焦“全球最优品质”，整合全球优质资源，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链，筑牢企业持续稳定发展根基。
从行业到消费者，让品质成果与世界为鉴
伊利对品质的严格追求，品质实力也屡次得到全球赞誉。2022年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌榜发布，伊利的品牌价值稳居全球食品饮料品牌五强，蝉联全球乳业榜首。今年伊利液态奶借势“世界牛奶日”，开放透明地展示了一盒牛奶从牧场到餐桌的全链路，将品质实力可视化地传递到了消费端。QQ星品牌也邀请100位挑剔妈妈通过溯源参观等方式，见证产品品质。让消费者深刻感受到“伊利即品质”的信条，赢得消费者更多信赖。
在新的一年里， 伊利液态奶事业部将与全球合作伙伴同心协力，在产品品质和营销创新等方面持续发力，继续保持领先优势。对于无限精彩的2023年，伊利液态奶事业部将继续发挥“领航者”优势，以强大的品牌力、产品力、口碑力赋能合作伙伴，进一步赢得全球消费者的信赖与认可，向“成为全球乳业第一、挺进全球健康食品五强”战略目标大步迈进！
丨来源：乳业时报采访中心
丨本期编辑：杜兆侠
丨校读：杜兆侠
丨监制：张耀
丨总监制：赵敏
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