我们的手机市场竞争激烈，不过相较于曾经的“百花齐放”，现在已经形成了以华为为首，OPPO、小米、VIVO相互竞争的局面，无论是中高低市场都有所布局，新品牌想要异军突起，对这些品牌造成冲击还是很难的。而在十几年前，这些手机品牌的知名度并不高，只能算是手机市场的“后浪”，当时比较流行的则是诺基亚、三星、HTC这些品牌，凭借着低廉的售价一时间风靡全国。
10多年前，很少有人愿意花大几千甚至上万买一部手机，大部分人的手机价格都在1000——3000元之间，但是却有一个品牌，刚上市就定位高端，生产出来的手机没有价格低的，都是9999元、16999元、25999元这样的定价还没有折扣，被当时业内称之为手机界的劳斯莱斯。这个品牌相信80后90后都听说过，它就是8848钛金手机。
现在很多人看到这样的价位，第一反应可能就会口吐“三字经”了，毕竟很多人觉得有这个钱都可以买好几部手机了，又不是镶金的。这种感受就像iphone出了一款2W元以上的手机大家的反应一样，觉得不可思议。但是世界之大无奇不有，土豪们的世界普通人是理解不了的，8848手机推出市场之后虽然备受争议，但是却不缺销量，很多土豪为了彰显自己的身份，都会买上一部8848，这款手机莫名成了鉴定“土豪身份”的最佳工具了。而创始人则自信地表示，8848原本就是要和其他的手机品牌区分开来，而这个数字就是珠穆朗玛峰的高度，手机主要就是强调奢华和个性。
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8848的定价如此之高，自然是要有拿得出手的亮点的，否则即使再有钱的土豪也不会盲目买单。2015年，8848就推出了一款M1手机，主要特点就是奢华，上面不仅镶嵌了钻石装饰，而且还有报案装置，亮丽的外观成了成功人士彰显身份的标志，满足了很多人的虚荣心。
为了能让更多的有钱人能够知道这个手机品牌，8848钛金手机的策划也是铺天盖地，甚至邀请了很多商界名流进行代言，例如当时的第一代言人就是万科的王石，王石表示，8848的创办理念其实和自己不谋而合，因为他本人就喜欢挑战，喜欢爬山。据了解，王石是攀登珠穆朗玛峰最高龄纪录的保持着，所以对8848这个数字特别青春。有了王石的代言，8848的名头越来越响，也让它知道了找代言人的作用。之后8848又邀请了大佬、吴晓波、龙永图等人代言，基本上代言人都是社会某个领域的精英。对于这些人来讲，虽然诺基亚、三星也都有高端机，但是拥有一款8848的定制机，有专人为其服务，就可以彰显与众不同的身份了。
正是因为有很多大佬为其代言，8848的销量虽然不及诺基亚三星，但是凭借着高单价，品牌赚得盆满钵满。据了解，2016年8848 的年营收就高达7亿元，净利润就有7000万，而当时的年销量也仅仅20几万台，让业内纷纷称之为“奇迹”。
如今，随着智能手机的不断发展，老百姓对于系统和功能的要求越来越高，而只顾着追求外表和“精神”的8848终于走向衰败了，万元机降到了4000元，相当于打了2折，彻底成了卖不出去的“滞销货”了，不过老板杜国楹却早已通过其他投资依旧在持续赚钱中，例如背背佳、小罐茶和好记星等，都是他创办的品牌，早早25岁就成了亿万富豪了。
不得不说，杜国楹这个企业家对人的心理把控还是很到位的，知道老百姓需要什么。最后，大家可以谈谈对8848的看法。
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