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“躺平多年，归来依然是顶流。”
前几日，周杰伦海口演唱会门票开售，几万张门票被一抢而空。
仅是大麦网，演出预约人数就已累计破100万，打破之前所有艺人记录。
从热搜到评论，歌迷的期待仿佛要溢出屏幕。
有人庆贺这来之不易的新演唱会；
也有人感叹道，周杰伦的票太难抢，还不是因为这些年露面次数太少。
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事实上，自2016年发行《周杰伦的床边故事》之后，周杰伦曾有长达五年的断更时期，令歌迷心急如焚。
明明可以靠人气继续称霸华语乐坛，周杰伦却选择“佛系躺平”。
有人将这种转变归因到昆凌，称其为“华语乐坛终结者”，认为结婚生子终结了周杰伦的创作欲望；
另一边，新专辑频遭“水歌”质疑，也使“江郎才尽”这四个字成为周杰伦身上难以撕掉的新标签。
近来关于李荣浩《乌梅子酱》争议中，也有不少人将矛头指向周杰伦新歌的质量。
作为“华语歌手躺平第一人”，周杰伦到底是因为家庭太幸福，还是因为写不出来歌？
细究他这些年在忙些什么，或许会有更直观的答案。
“华语乐坛，最赚钱歌手之一”
2000年，新旧世纪之交。
尚且繁盛的华语乐坛没有料到，一个来自台湾省的青涩少年，会用一张名为《Jay》的专辑，改变华语音乐。
这是周杰伦的第一张专辑，却一举拿下很多音乐人一辈子都拿不到的台湾金曲奖最高奖——最佳专辑奖。
凭借惊人的音乐天赋，和稳定的专辑产量，周杰伦的名气很快传遍大江南北。
出道6年，百度mp3前100名的歌曲，周杰伦就占了13首之多；
到了2007年，在中国人收听最多的10首歌统计里，周杰伦的歌曲更是足足占了4首。
傲人的音乐成绩背后，是可以预见的商业价值。
2019年上线的《说好不哭》，不到两小时销售额超过1500万元，成为当时QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲；
去年《最伟大的作品》发售当天，销售额更是接近1.45亿元。
截至今年3月3日，周杰伦的专辑总销售额已达到3.2亿元，位列歌手榜第一。
图源数字专辑销售数据网站
外界会赞誉他为“华语乐坛最赚钱歌手之一”，也就不足为奇。
自然，仅靠专辑收入，或许还撑不起这一头衔，演唱会、付费收听的吸金力不可小觑。
周杰伦至今举办过8轮世界巡回演唱会，共计开展300场。
其中，仅是“摩天轮演唱会”一轮票房，就已累计达到16.49亿元。
他更是中国第一个推行音乐收费的歌手。
在听歌软件上他的歌曲被标上VIP标识，付费方可收听。
虽然此举在当时遭遇不少非议，但随着音乐市场版权意识提高，诸多知名歌手如林俊杰等也加入其中。
音乐付费逐渐成为大势所趋，不但给盗版歌曲盛行的国内音乐市场指了一条明路，也成为不少知名歌手的“养老保险”。
作为第一个吃螃蟹的人，拥有巨大粉丝体量的周杰伦，自然也是赚得盆满钵满。
凡此种种，都成为周杰伦音乐能力变现的有力举证。
然而庞大的金额背后，周杰伦的商业帝国，才只显露出冰山一角。
周杰伦，其实不靠唱歌赚钱？
2014年，周杰伦在马兰西亚开演唱会，透露自己下个月将推出新专辑，还大方表示：
“新专辑的歌听就好了，不用买没关系，我们不靠这个赚钱的。”
这不是一句玩笑话。
早在周杰伦出道的第七年，就成立了自己的音乐公司——杰威尔音乐有限公司。
周杰伦的歌曲版权均归属于该公司，以至于腾讯音乐曾花费5.7亿元，才买下杰威尔周杰伦所有歌曲的三年独家版权。
此外，除了与周杰伦有关的版权业务，杰威尔的业务涵盖制作、发行、筹办演唱会等多个方面；
旗下艺人更是包括杨瑞代、袁咏琳、南拳妈妈、浪花兄弟等多位耳熟能详的明星。
周杰伦诸多歌曲的合作演唱者、演唱会嘉宾，都或多或少和自己的公司有着紧密的联系。
旗下艺人杨瑞代，曾与周杰伦合作过《爱的飞行日记》《等你下课》
除了成立音乐唱片公司，作为国民级歌手，周杰伦的代言也是一笔不小的收入。
2002年，出道不久的周杰伦就接下百事可乐、松下手机两大知名品牌的代言。
其中，仅是百事可乐五年的签约费就高达2000万元。
图源周杰伦个人社交平台
这还是在星途刚刚开启的阶段，而后随着名气的增长，代言也是水涨船高。
据统计，仅2010年，周杰伦的代言就已超过30个，每个品牌的代言费平均1000万元左右。
代言领域更是涉猎全产业链——
例如饮料有百事可乐、优酸乳、优乐美，服装有美特斯邦威、海澜之家，食品有统一牛肉面、粮全其美，还有出行工具艾玛电动车等。
且这些都是平价、实用的产品，产品本身的定位加之周杰伦的国民度，使得宣传价值达到了最大化。
“你是我的优乐美”、“爱就玛上行动”、“不走寻常路”、“动感地带，我的地盘听我的”等广告金句，也成为这一代人的经典童年回忆。
图源孔夫子旧书网
不过说到底，唱片公司、代言其实都是明星商业版图的常见延伸；
接下来的这些布局，或许才更难以掩盖周杰伦的“野心”。
过去十多年里，周杰伦的商业触角伸向潮牌、餐饮、娱乐、电子竞技等多个领域，各处开花结果。
个人潮流品牌PHANTACi，在去年发售NFT项目“幻象熊”，40分钟内就全部售罄， 总价超6200万美元。
图源周杰伦个人社交平台
先后投资的餐饮品牌，MR.J义法厨房、“DejaVu”音乐魔术餐厅、天台食堂、J大侠中华料理餐厅等也在持续运营中；
餐厅大都融入了大量周杰伦的作品元素，比如J大侠中华料理餐厅的菜品名，就是用周杰伦的歌曲来命名的。
图源大众点评
这些年，电子竞技成为热门行业。
作为英雄联盟的忠实粉丝，周杰伦也早早盯上了这一领域，与IDG合作创立“摩杰电竞”品牌，开设电竞馆。
就在当年10月，该电竞馆的营收就已突破100万元，在行业中处于领先水平。
正如周杰伦的合伙人所说：
“周杰伦商业头脑很清楚，虽然有时候很天马行空，但他会点醒我们这些在旁边做事的人，他其实很有商业创意，提出的点都很有商机，但一般是有经验的人去帮他完成。”
如何发挥名气所带来的商业价值，周杰伦似乎比谁都要更有数，也更能拿捏得住。
“周杰伦”三个字，就是最值钱的IP
2019年，曾有一则关于“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还那么难买”的话题引发热烈关注。
时至今日，这场“数据大战”仍被不少粉丝津津乐道。
为证明偶像的影响力，一群70后、80后粉丝学习饭圈玩法，为周杰伦打榜，不到5天时间就将周杰伦的微博超话轻松送上“榜一”位置。
这是23年的国民影响力，才沉淀出的能量。
从这一基础上来说，“周杰伦”这三个字本身就是最值钱的IP。
而在经营“周杰伦”IP并且创造更多商业价值这件事上，周杰伦本人也并不含糊。
早在2016年，周杰伦就入股中国数码文化集团，作为联合创始人成立巨室文创。
之后，巨室文创打造了以周杰伦为主角的真人秀综艺《周游记》以及青春篮球成长竞技真人秀《这！就是灌篮》。
图源《这！就是灌篮》
其中，《周游记》采用的是全程无脚本的方式，邀请的也都是周杰伦的圈内好友，更像是一个“私人订制”的明星真人秀。
但因为打着“周杰伦”的旗号，还是吸引不少歌迷观看。
虽然节目口碑一般，但开播后一直占据全网热度综艺榜前三的位置。
除了这些公众熟知的商业身份，周杰伦还有另一层鲜少人知的社会属性——
上市公司股东。
其中，成立于2017年的巨星传奇，是周杰伦以自己母亲叶惠美的名义成立，创办人均为周杰伦的亲朋或老搭档。
这家公司成立之初主要是做周杰伦《地表最强》演唱会的分包商，以“周杰伦概念股”的身份被大多数人熟知。
而后升级为演唱会的策划服务供应商，引入了更多艺人。
招股书中，“周杰伦”三个字出现了462次，也被网友调侃“公司不如改名叫周杰伦”。
不难发现，这家公司更像是周杰伦的IP运营方，通过周杰伦这一IP进行价值变现，也为这一IP创造更多延展空间。
除此以外，短视频时代，周杰伦的商业影响力也在触及最具流量的地方。
2020年，周杰伦与快手平台达成签约，正式入驻平台。
还在快手独家举办了线上演唱会“哥友会”，演唱会预约人数达到2828万人。
快手需要流量，而周杰伦要放大IP商业价值，或许这应该也是没有微博账号的周杰伦，选择在“流量聚集地”短视频平台活跃的一大原因。
图源快手
从代言到投资，周杰伦已然建立了一个庞大而稳固的、以自己为中心的商业帝国。
有意思的是，从这些投资的领域来看，他似乎不单单是为了赚更多的钱，而是喜欢什么就去做什么。
奶茶代言、开电竞馆、做《周游记》……
这些带有极强个人色彩的商业产物，更像是基于周杰伦的兴趣爱好而存在的。
更进一步而言，当下被吐槽“不如从前”的新歌，或许也是周杰伦由心而发想去尝试的类型。
在去年的线上演唱会上，周杰伦曾回应歌迷更喜欢老歌的争议：
“不管是新歌，还是旧歌，只要是我写的歌都好。”
某种程度上，不用为钱而愁，也是周杰伦“完全做自己想做的音乐”的有力保障。
正是因为有资本，才能够无所畏惧做自己。
（封面来源：周杰伦资讯网官方微博）
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