春节档实现“开门红”，提振了中国电影行业的信心，也成为了居民消费反弹的风向标。在电影院里，人头攒动，座无虚席，前来排队买票和换票的观众络绎不绝。在电影院等候区，大人牵着手拿爆米花的小孩，喜笑颜开地走进影厅。
值得一提的是，数据显示，今年春节档的平均票价为53.5元，相较2022年春节档同阶段平均票价56.1元，降价了2.6元，这也是自2016年以来，近7年平均票价的首次下降。
记者从灯塔专业版获悉，江苏13个设区市，春节档的平均票价在50元—60元之间波动，其中泰州最高，为60.6元，徐州、苏州最低，平均票价为50元左右，江苏省的平均票价为55.1元。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，与往年相比，今年春节档的六部影片类型更多样，题材更丰富，平均片长130分钟，为历年春节档中最长。这意味着电影院能够排映的场次较往年有所减少，是电影院在一定程度上的“让利”，可以说是“加量不加价”。
而除了低票价，层出不穷的观影优惠也能发挥实实在在的效用。江苏多地在春节档期间开展了“惠民观影”活动，恢复电影行业的“烟火气”。连云港市发放4000张“满100元减50元”的惠民观影优惠券。镇江市每天发放400张观影券，市民可在特定影院免费观看夜场电影。常州推出了1500张惠民观影券，市民可在53家影院兑换新年大片。苏州观众支付9.9元数字人民币，便可以抢购一张2D/3D电影通兑码。
另外，影院也推出了诸多“优惠”。江苏万达60多家影院推出了早晚场特惠、消费满减等观影活动，观众花19.9元或者29.9元就能看上大片。江苏省幸福蓝海影城推出了看电影送可乐、爆米花等餐饮套餐。
对于票价的降低，观众有最直接的感受。对在苏州工业园区上班的徐浩来说，每年春节看电影是个“常规”项目。“从电影票价来看，今年的价格不算贵。去年，一部《这个杀手不太冷静》就花了57元，今年我已经看了《满江红》和《无名》两部电影，加上优惠券，总共才花了70多元。”徐浩还打算陪孩子去电影院看《熊出没·伴我“熊芯”》。
江苏省星驰未来影院负责人缪宏建透露，今年春节档，星驰未来影院的平均票价在50元左右。在南通通州区一些影院的夜间场次，40元出头就能看到《满江红》或者《流浪地球2》。
“今年春节档，万达影院在江苏地区的平均票价较往年便宜了5元至7元，如果用上各种补贴券、会员卡，甚至20多元也能看一场大片。”万达影城南京区域总经理王辉说，春节档电影票降价，是在客流量和票房之间找到的平衡点。“今年春节期间，很多一、二线城市取消了就地过年的政策，观影人次下沉到四、五线城市，尤其今年苏北的情况比往年更好一点。”
和低票价相对应的是高上座率。记者注意到，大年初二，江苏不少影院几乎都满座，尤其是头部影片，若要当天购买黄金场次，只能买到较差的位置，早晚场则相对好买。
“今年春节档票价总体不算太高，是出于对市场理性的考虑，是电影行业发展健康的表现。”王辉说，持续了三年的疫情，动摇了人们的生活方式和消费习惯，愿意出门去电影院看电影的人越来越少了，不仅市场需要信心恢复，观众的观影习惯也要重新培养。
“春节档电影票价是杠杆，能吸引更多人走进影院，感受市场复苏的信号。票价低了，上座率高了，观影人次更多，把大家重新召回到影院来。从长期来看，票价的暂时回落，更有利于整个电影行业的发展。”王辉表示。 （新华日报）
来源：消费日报
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