3月24日，由时代文旅(广州)品牌营销顾问有限公司主办、杭州绿云软件有限公司协办的“第五届中国文旅新营销峰会”暨中国文旅先锋奖颁奖典礼在广州图书馆一号报告厅举办。
作为一年一度的大湾区最为盛大的文旅知识盛会，现场集结了来自全国的文旅企业家、主理人、专家学者、一线工作者，座无虚席。
大会现场
本次峰会的主题为“白天不懂夜的黑”，旨在探索“中国式夜经济”的未来发展方向。广州市委宣传部副部长朱小燚、广州市文化广电旅游局党组成员副局长柯显东、广州市天河区协作办公室主任、广州天河区文化产业发展领导小组办公室常务副主任谭小瑜等嘉宾出席了峰会。
近年来，中国一系列夜游产品引爆市场，标志着“夜经济”消费兴起。夜经济消费不仅是物质消费，更是文化消费。随着文旅演艺创新和旅游者对目的地深度体验需求的双重驱动，旅游消费者的需求不再是“走马观花”，而是愈发注重文化场景的体验。除夜经济外，峰会还对最近一两年来中国文旅行业的热点爆点进行了全面梳理和分享，其中包括新型文商旅综合体、沉浸式体验和小剧场表演、城市周边游和微度假等文旅新物种。
峰会大咖云集，聆听文旅“爆品”的声音
本届峰会大咖云集，其中不乏近些年国内出圈的爆款文旅项目操盘手、国内具有代表性的沉浸式体验和小剧场节目的制作人和出品人，微度假景区的企业掌门人等。峰会上，他们分享了各自的成功经验与破圈思路。
峰会拉开序幕，时代文旅董事长熊晓杰以《新文旅时代》为题进行开场演讲。熊晓杰用韧性时代、创意时代、新炫耀时代、共情时代、分众时代等十二个关键词，概括了中国文旅行业发展的新方向。他指出，“新”是中国文旅新营销峰会的关键字，新的需求、新的产品，给我们构建了一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的“新文旅”时代。
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时代文旅董事长熊晓杰发言
长沙的夜经济打造，不仅开辟了一条城市品牌建设的新路，而且成为地方文旅发展的新模式。长沙市政协主席陈刚发表了《从文化意义和消费意义解读长沙夜经济》主题演讲。他表示，长沙夜经济的背后，实际上就是把饭桌做成文化的长沙，把文化变成新消费的长沙，增加消费者的幸福感。对于夜经济的启示，他的总结是：烟火气是鼎沸的人气，是旺盛的商业气，是老百姓生活里有滋有味的喜气，也是一座城市的底气。
长沙市政协主席陈刚发言
而提到夜经济，不得不提到“不夜城”。华商行商业运营管理公司董事长刘旭以《不夜城为什么能从北火到南》为主题，解读了“东北不夜城”、“南宁不夜城”等系列“不夜城”项目背后的商业逻辑。他指出，不夜城系列产品是以低成本战略，快速落地引爆地区经济。一街兴一城、一街促百业；干好一条街，带火一座城，是不夜城的“核心秘密”。
在商业和文旅边界日趋模糊的时代，新的业态、新的物种在不断分流和蚕食原来属于景区的蛋糕。长春这有山项目副总经理刘朝霞，为观众解读了《为什么这有山是景区而不是商场》。她提到，这有山是“一个有很多缺陷的景区”，而不是“一个有文旅色彩的购物中心”。两者间存在着本质的不同——过去购物中心是依靠大牌带动流量，而这有山是靠景区的高流量带动高租金。
同样位于东北地区的大连熊洞街，则是用文化、科技、艺术结合的方式，打造了一个尖叫地标。博涛文化创始人、熊洞街策划人肖迪在深度解析“大连熊洞街”时表示，年轻人买的不是商品，而是期待为年轻人提供了一个高于期待的体验。如今，他一手打造的机械巨熊“北北”，则已成为大连的“城市代言人”。他认为，超级IP是创造流量的核武器，任何一个文旅项目，如果没有IP，今后是难以生存的。
陕文旅董事长、长安十二时辰主题街区主理人邹林丰，也为观众解码长安+二时辰主题街区“出圈”逻辑。他指出，一个好的文旅产品，充分挖掘产品在地文化的丰富内涵，不仅需要好的营销，更需要营销战略，需要营销前置，需要通过创意和内容制造来创造社会化传统文化复兴的全民狂欢。
除了文商旅综合体“爆品”分享精彩纷呈，现场还有不少创意内容与沉浸式演艺分享，让观众目不暇接。
河南卫视这几年的出圈轰动全国。河南卫视全媒体品牌总监、《中国节日系列节目》主创徐娜，在现场分享了河南卫视操盘手如何打造文化IP。她认为，文化是旅游的灵魂和资源，旅游是文化的载体和市场。如今，“中国节日”系列走出河南，游遍了大江南北。未来，河南卫视不单要做好节目，更要考虑与产业，尤其是旅游产业接轨，真正走进市场。
作为中国沉浸式演艺行业的“先行者”，万娱引力创始人 、《南京喜事》&《这是无锡》总导演周箫指出，在中国文商旅行业，尤其是后疫情时代，系列化IP是最具稳定变现价值的。他认为，沉浸式不是一个类型，不是一个品种，而是一种将改变我们习以为常生活的颠覆性思维。以沉浸式为原动力打造的“文旅沉浸综合体”，可以成为一座城市的“新地标”。
而在《小而美的演艺如何赋能文旅项目和城市》主题论坛中，天韵合集团创始人、广州天赐文化创始人-熊震华、《阿波罗尼亚》广州馆运营总监江业柱、游亿文娱（西安）COO兼IP主理人王晰、时代文旅策划总监张锐等嘉宾则在讨论中展现了沉浸式演艺新物种的不同发展逻辑。
文旅行业的发展，离不开文旅数字生态的推动。国内领先的文旅数字生态服务商绿云文旅首席专家高辉指出，以数据为驱动力、以新兴技术为实现手段、以游客需求为导向，对“游客、景区、商品”的关系进行连接和重构，是文旅从业人员思考的命题。
奥雅股份总裁助理张俊杰在《文旅元宇宙的创新实验——THE SILOS大筒仓元宇宙体验场》主题分享中表示，“要拥抱不确定性，才能去创造无限的未来”。随着技术的发展，沉浸式玩法也在不断进阶，未来元宇宙将对沉浸式玩法造成颠覆。元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化。而文旅元宇宙，就是一场人类创新实践。
峰会分享环节的最后，嘉宾围绕《广州城市周边游和微度假的未来格局》进行的圆桌对话，环球旅讯创始人李超、昊源集团董事长莫道明、森林海集团董事长范毅锋、星乐度露营小镇运营总经理芦婧以及时代文旅副总裁刘可参与本次论坛。关于周边微度假的未来发展和方向，嘉宾们指出，在未来，更分众的旅游市场一定会是趋势，尤其是随着人们生活水平的提高和高质量度假的需求，城市周边游产品会变得更加细分，个性化更强。
“中国文旅先锋奖”致敬文旅先锋
除精彩分享外，峰会上还进行了中国文旅先锋奖颁发环节，奖项主要表彰在新文旅时代背景下勇于探索和创新，并在各自领域取得突破的文旅新业态、新物种。本届“中国文旅先锋奖”中，长安十二时辰主题街区、大连熊洞街、东北不夜城、阿波罗尼亚、洛阳无上龙门沉浸式体验馆、正佳大唐千灯会、森林海旅游度假区、天人山水大地艺术园、THE SILOS 大筒仓元宇宙体验场、【这是无锡】360°全沉浸国潮街区、星乐度×雄狮少年沉浸式实景体验区、环境式悬疑戏剧杀《切西娅》等40个项目获奖。
中国文旅新营销峰会每年均邀请文旅领军人分享真知灼见。过去几年中，王志纲、单霁翔、马寅等业内大咖曾分别在峰会上发表主题演讲。
采写：南都记者许晓蕾 实习和李怡杰
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