每一次新年来临，都是美妆品牌向大家展示新面貌的好时机。但要想在CNY营销战中脱颖而出，考验的不仅仅是品牌的创意能力，还有品牌对消费者喜好的理解能力，以及对新技术、新媒介的应用能力。比如现在广受年轻人偏爱的虚拟空间——当虚拟世界越来越深刻地影响消费者的心理与行为变化，美妆品牌又该如何“打破次元壁”，在春节营销战中“兔”出重围？
从「QQ秀」升级而来的「超级QQ秀」，不仅为用户提供虚拟人物化身，而且还承载了丰富的社交互动功能，如今已成为连接年轻人现实生活与虚拟世界的载体。这个新春，「超级QQ秀」与巴黎欧莱雅携手，借势当下最火的兔年热点IP，定制「欧莱雅美礼空间站」主题小窝、家具和欧礼兔（巴黎欧莱雅和潮玩ROBBi的新年联名款）主题配饰，更有新年主题抽卡活动，共同构筑起「一起美上天」的创意互动场景。
从品牌小窝到定制家具
邀请大家“一起美上天”
在这个科技进步的时代，品牌更希望打破虚拟世界与现实的边界，以跨次元营销事件“阔步星辰大海”。巴黎欧莱雅新年美礼带着对浩瀚宇宙的想象与探索精神，从法国巴黎搭乘“欧莱雅美礼号”火箭来到中国呈现给大众消费者，在虚拟世界里与现实联动，焕新品牌形象，提升品牌口碑。
「超级QQ秀」为巴黎欧莱雅提供了一个舞台。在这里，用户可以构建自己的虚拟形象，装扮自己的虚拟家园，进行虚拟社交、娱乐、游戏等各项活动。特别值得一提的是小窝功能——用户可以获取丰富的家具装扮，按照个人审美趣味组合搭配，自行打造风格化小窝，邀请朋友们前来玩耍。就这样，现实与虚拟世界的边界打破，个体与他人的生活密切关联，不仅让这款产品深受广大Z世代的喜爱，也为品牌提供了丰富多元的共建空间。
1月9日，巴黎欧莱雅携手「超级QQ秀」定制的「欧莱雅美礼空间站」正式开启。空间站整体由前卫的赛博风格家具构成，红色与金色将节日感拉满；室内墙中可以看到全息投影的宇宙空间，坐拥星河万里，邀请用户共同沉浸在宇宙星空中，一起“美上天”。
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无论是小窝的原生设计还是用户购买时能看到的家具名称，均会体现巴黎欧莱雅元素，让用户对品牌形成深刻的记忆。
如今，新一代消费群体已经越来越多地在虚拟世界打造“个性化身份”乃至“虚拟生活空间”。在超级QQ秀这样的平台，用户还有了建立和编辑“虚拟身份”的可能性。此次，巴黎欧莱雅通过定制小窝，让用户个性化DIY的维度更加丰富，满足了用户探索数字身份更多可能性的需求，潜移默化提升品牌好感。
点击欧礼兔直达京东
构建完整转化链路
用户点击进入「欧莱雅美礼空间站」，即可看到巴黎欧莱雅和ROBBi本次兔年联名的金色“欧礼兔”。欧礼兔会向大家发出新年祝福，吸引大家与它互动。
与此同时，迎合兔年主题，巴黎欧莱雅还在「超级QQ秀」内定制了多款欧礼兔元素主题配饰，包括潮酷帽、背包等，吸引全站年轻用户新年参与试戴打卡，引领金色兔年潮流风向。
此外，点击NPC欧礼兔，用户可以一键跳转京东礼盒购买页面，将欧莱雅新年礼盒同款带回家。这一设计进一步打破了虚拟与现实世界的隔阂，让用户有机会将虚拟世界的身份认同转变为实实在在的生活用品，快速将喜好转化为行动，玩转完整链路体验。对其他美妆、快消品牌而言，这一链路的打通无疑具有借鉴意义，电商平台的打通，可以帮助品牌更好地实现“品效结合”。
平台重磅资源加持
引爆跨次元大事件
为吸引更广泛关注，腾讯广告以重磅资源加持，为巴黎欧莱雅此次活动引流。
在「超级QQ秀」内，有全量拍脸图、活动专题页banner位、主题活动和小窝的多重植入与icon挂件，一个个看似不经意的细节植入，让品牌元素无缝融入虚拟世界，形成全方位的宣推助力，加深用户对品牌的印象。而在QQ平台，更有QQ闪屏这一王牌资源限定席位入口，为活动期间的曝光提供坚实的流量保障，更支持滑动/前倾等多种互动玩法，为品牌提供更多创意展示空间。
遍及产品内外的流量资源，有效实现了榫卯相连、相辅相成，让活动声量在节日期间层层扩散，最终引爆品牌跨次元大事件。
新年活动惊喜不断
持续锁定用户关注
为给用户留下更加深刻的印象，巴黎欧莱雅还特别上线新年限定主题活动。
从1月9日到1月22日期间，用户每天只需完成“签到、进入品牌小窝、分享活动页”中任意一项任务，即可获得一张抽奖卡；每日完成全部任务，当天可参与1次“日常抽奖”；集齐5张抽奖卡，还可参与抽取最终大奖。
通过这样的每日任务机制，巴黎欧莱雅在新春到来前的黄金时段，巧妙地持续锁定年轻用户注意力，让用户主动把打卡变成一种习惯，潜移默化加深品牌记忆。
结语
在Z世代潮流文化盛行的今日，巴黎欧莱雅在新年营销上迈出了创新的一步：不再拘泥于传统的春节营销呈现方式，而是大胆融入科技感、潮流感，结合「超级QQ秀」这一高度沉浸式的虚拟世界入口，将品牌新年主题的设计带到全新的高度，也让广大年轻人获得认同感与共鸣感。
事实上，「超级QQ秀」还有更大的想象空间。例如，除了小窝之外，用户还可以在自己的小岛上钓鱼、种地，邀请朋友开一场派对，玩法高度自由，这也为品牌提供了各种定制与互动的可能。
在超级QQ秀这一虚拟空间，多个国际知名快消、3C、服饰品牌已先后达成合作，通过虚拟线上发布会、虚拟店铺、品牌小窝等多种玩法与用户亲密互动。
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