北京时间6月17日，NBA总决赛第六场，勇士以103:90战胜凯尔特人，大比分4:2夺得赛季总冠军，库里当选FMVP。
库里的当选也标志着耐克品牌对联盟MVP的15年统治宣告终结。2006-2007赛季，当时还是耐克代言人的帕克成为总决赛MVP，正式开启了耐克对于总决赛MVP的垄断，一直到2020-2021赛季，耐克代言人“字母哥”当选FMVP，耐克品牌对FMVP的垄断长达15年。
而这只不过是库里迟到7年的FMVP荣誉。
早在2015年，成为NBA独家球衣赞助商的耐克，利用其商业话语权，就曾疑似干预过FMVP的评选。
2015年总决赛，库里在骑士严防死守下打出了精彩表现，率领勇士战胜骑士夺冠，但是在FMVP的评选中，库里不仅落选，而且还一票未得，连败方的詹姆斯都有4票。最终，FMVP花落耐克代言人伊格达拉。
这样的结果极有可能是耐克的刻意打压，因为库里签约了安德玛，耐克不愿意非旗下球员成为NBA新一代领军人物。
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而7年之后，耐克想要干预FMVP评选，则显得力不从心了。夺冠热门勇士队，首发阵容中就没有耐克代言人。
“当家球星”库里是安德玛的品牌代言人，“追梦”格林是匡威代言人，汤普森和鲁尼皆是安踏代言人，而维金斯则是匹克代言人，俨然一副各大品牌组成“复仇者联盟”，合理围剿“大boss”耐克。
要硬论的话，这当中唯一的“叛徒”就是明明是匹克代言人却穿了耐克“贴标鞋”的维金斯了。
在前几场中，“养生曼巴”维金斯摔碎了手中的保温杯，场均18分，稳定carry，还奉献过惊世扣篮，成为了争夺FMVP二号人物。
如果，维金斯夺得FMVP ，也算是耐克家的“野生”代言人了，耐克面子上也过得去。
然而，库里这场打疯了，独揽34分，满场高光，想从中作梗也无从下手了。毕竟，在绝对的优势面前，耐克也没有能力再从中干预了。
其实，耐克对于NBA的FMVP归属如此在意，完全出于营销造势的需求。它的过往，让它深知一名篮球巨星的影响力。
80年代，在市场面对锐步的步步紧逼，耐克日显颓势。1984年，耐克创始人兼CEO菲尔·奈特在致股东年信中提到，“奥威尔说得对，‘1984年是艰难的一年’”。
可就在这一年，耐克与日后成为NBA传奇球星的迈克尔·乔丹签约，耐克迎来了转机。借助乔丹在联盟持续高光表现以及超高人气，耐克顺势推出了Air Jordan，仅六周就卖出了150万双。耐克品牌重新焕发生机。
在乔丹退役之后，耐克如法炮制，又借助科比、詹姆斯这样的在全球具备超级影响力的顶级球星，稳坐运动品牌头号宝座。
而根据福布斯发布的《2022年全球运动员收入排行榜》中，库里排在top6，在篮球选手中，收入仅次于詹姆斯，商业价值俨然成为联盟二号。
一个FMVP荣誉的加冕，会让库里的商业价值再上一个新的台阶。库里是耐克主要竞争对手安德玛的代言人，这显然不是耐克想看到的结果。可却无能为力，耐克只能眼睁睁地看着竞品采摘胜利的果实，留下独自黯然的身影。
而耐克财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。
其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。
面对着日渐疲软的业绩，如今，耐克又痛失NBA联盟FMVP这一营销点，老大哥位置还能否稳若金汤呢？后起者对王座窥视已久。文/梁明珺
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