2023年春节是新型冠状病毒感染调整为“乙类乙管”后的第一个中国农历新年，加之春节期间天气较好，返乡、出游人数大幅增加，叠加全省各地出台的强有力刺激消费政策，兔年春节期间，湖南节日市场商品供应丰富、价格平稳、秩序井然，呈现购销两旺、繁荣活跃、欢乐祥和的节日气氛。
全省春节消费市场回暖，带来满满“烟火气”，为提振全年经济开了好头。监测显示，全省376家重点零售、餐饮企业春节期间累计实现销售251839.7万元，较去年同期增长13.8%。其中，零售业同比增长13.9%，餐饮业同比增长10.5%。与疫情前的2019年春节相比，2023年春节消费整体已恢复到9成左右。具体情况如下：
各级领导高度重视，全省商务主管部门精心部署，确保春节市场红火有序
节前，省商务厅按照商务部和省委省政府要求，就保障节日市场供应和促消费等工作做出全面部署。1月21日除夕当日，省商务厅党组书记、厅长沈裕谋主持召开春节期间重点工作调度会，强调商务系统要全力以赴抓好值班值守、市场保供、安全生产、疫情防控、湘商回归和返乡创业工作。1月24日大年初三，省商务厅正厅长级领导谭平率队调研春节期间湖南省消费市场运行情况。
全省各级商务主管部门严格落实24小时值班和领导带班制度，加强信息报送和运行监测。各商贸流通企业精心组织货源，严把商品质量关，力求商品品种丰富多样，档次结构合理，上市均衡有序，备足应急预案，切实保障人民群众度过欢乐祥和的节日。
农副产品货足价稳、年货销售火爆，保障居民节日消费需求
全省农产品批发市场除蔬菜、水果类价格受节日惯性效应影响略有上涨外，其他监测农产品价格基本平稳。
春节年货销售旺，进口商品与传统农副产品销量齐升。在长沙岳麓区山姆会员店，春节期间车厘子供不应求，每日销售一空；在京东、淘宝等电商平台，车厘子“打败”砂糖橘成为“水果年货”销量冠军。外卖买年货蔚然成风，根据饿了么数据显示，春节期间饿了么平台洋酒订单月环比增长10倍以上，水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。
多措并举护航新春消费，营销活动丰富多彩，节日消费稳中有升
今年春节，全省商贸流通企业精心制定营销方案，大力开展满额减免、“焕新新春”、会员积分抽奖、电子购物卡返利、直播带货、线上文艺展演等形式多样的促销活动，客流量是平常周末的2至3倍。
“网红长沙”业态多元，带动力强。春节假期前6天，黄兴南路商业步行街累计客流160.94万人次，五一商圈累计客流272.22万人次，在全国商圈中排名前列，其中外省游客占67.96%。截至1月27日12时，长沙37家重点监测企业中，零售行业实现零售销售额37747.31万元，同比增长5.1%；体育、娱乐用品、粮油食品、石油及制品涨幅较大，同比分别增长160.26%、33.74%、25.77%。
消费券持续拉动市州消费市场回暖。邵阳市开展“约惠邵阳乐享生活”惠民消费节活动，春节期间核销520万元，累计拉动消费2亿元；长沙创新推出消费福利一卡通“长沙城市嗨卡”，并向市民发放零售百货(含加油)、家居家电、汽车补贴三类“福满星城”消费券共1216万元；株洲“制造名城、幸福株洲”消费节（新春季）千万消费券惠民活动持续发力，发放1060万元消费券，资金总投入超2000万元。岳阳市“福满巴陵·岳购岳嗨”2023岳阳新年欢乐购暨网上年货节活动，发放现金消费券200万元，助推10余家大型商超举办低价折扣、年货专场等多重促销活动，累计让利将超5000万元，全力打造一场全民消费盛宴。
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绿色消费、智能消费、品质消费成为市场新增长点。株洲市化妆品类消费同比增长33.16%。郴州市苏宁易购有限公司开展以旧换新活动，实现销售额20.05万元，同比增长67.64%；郴州申湘汽车有限公司实现销售额534万元，同比增长10.56%。
寻年俗、赏年景、享年趣，休闲娱乐形式丰富多样，商品消费提质升级
瞄准年轻群体，新兴消费场所吸引力强。手工坊、健身中心、VR体验馆、自拍馆、“围炉煮茶”茶馆等众多新型消费场所，给城市注入活力，激发出年轻人旺盛的消费力，带动商场及其周边的零售、餐饮市场迅速增长。长沙五一商圈不断更新消费业态，春节假期不仅吸引外地游客光顾，更成为本地市民的游玩好去处，消费潜力进一步释放。
自驾游、生态游、休闲游等成为热门选择。张家界国家森林公园单日接待游客超5万人次。永州市推出古村探秘之旅自驾游线路，让游客们感受赏心的“年味”。邵阳市部分景区开展自助烧烤，拓展训练、垂钓休闲等特色休闲活动，吸引大批市民和游客参与亲近自然。长沙铜官窑古镇春节期间举办国潮灯会、庙会大集等特色项目，邀请游客品味年味美食，春节前四天，铜官窑古镇接待游客超7万人次，仅1月24日一天就达到了2.5万人次。长沙橘子洲、岳麓山景区不得不呼吁游客“错峰出行”……“人从众”场景再现，全省旅游消费回暖明显。
火热的电影春节档回归。春节期间多部影片上映，电影市场表现红火，大力提振行业信心。据猫眼数据，截至1月27日15时30分，长沙春节假期电影票房6102.15万元，日均票房破千万元；春节期间，常德万达影城、芒果国际影城等10家影院总票房收入达571.85万元，同比增长2.83%。
餐饮门店红红火火，团年饭亲情友情更浓，节日餐饮消费突出
长沙是当之无愧的餐饮“流量王”。长沙不少餐饮门店春节期间收入基本恢复到疫情前水平，甚至创下历史新高。“您前方还有4538桌”，这一文和友的“排队提醒”再次将长沙送上热搜。臭豆腐、奶茶、大香肠……在长沙想要“一饱口福”，排队是“必修课”。费大厨辣椒炒肉长沙黄兴中心广场店，1月24日最高峰10分钟取号150个，翻台超7轮以上。
年夜饭消费十分火爆。长沙火宫殿推出三鲜全家福、五圆整鸡等传统热销年饭菜，还创新推出兔子造型的玉兔包点和寓意福禄寿喜的四喜饺子，营造出红火热闹的春节氛围。除夕当晚，包间均全部被订满，大厅预订超过一半以上，日均接待游客2万人次以上，餐位翻台最高20余次，销售额已超过2019年同期水平，创下历史新高。
景区周边餐饮消费红火。张家界国家森林公园周边小餐馆日营业额均超5000元，餐具清洗企业从假期开始接到中小餐馆订单就不断。
供稿：消费促进处
编辑：信息中心
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